Pozycjonowanie sklepów internetowych – poradnik

Sklep internetowy jest specyficznym rodzajem strony internetowej, której głównym zadaniem jest sprzedaż produktów oferowanych przez daną firmę. Odpowiednie pozycjonowanie sklepu internetowego ma decydujący wpływ na wielkość tej sprzedaży. Darmowe wyniki wyszukiwania są jednym z największych źródeł ruchu na stronie, który przekłada się na bardzo realne zyski. Jednak, żeby je uzyskać, konieczne jest odpowiednie wypozycjonowanie strony. Od czego rozpocząć pozycjonowanie sklepu internetowego? Na co zwrócić największa uwagę? Jak dużo kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?

Z założenia pozycjonowanie każdej strony internetowej, niezależnie od tego czy jej głównym założeniem jest sprzedaż czy też nie, wygląda podobnie. Sklepy internetowe pozycjonuje się zgodnie z tymi samymi zasadami, co każdą inną stronę internetową. Na ostateczny sukces sprzedażowy mają jednak wpływ istotne szczegóły, które odróżniają ten rodzaj pozycjonowania od pozycjonowania strony spoza branży e-commerce. Samo pozycjonowanie może okazać się niewystarczające, by osiągnąć dobre wyniki sprzedażowe. Na generowanie wartościowego ruchu w Google wpływ ma cały szereg czynników, które łącznie przynoszą wymierne zyski. Co należy zrobić by osiągnąć sukces w branży e-commerce? Jak sprawić, by sklep internetowy przynosił zyski?

Czego się dowiesz z tego artykułu?

Google – jak działa najważniejsza wyszukiwarka w Internecie?

Aż 98% użytkowników Internetu w Polsce korzysta z Google. Dlatego też nie jest ważne czy prowadzisz sklep internetowy w Warszawie, Lublinie czy w innym mieście, do Klientów możesz trafić wszędzie. To jest jedna z największych zalet sklepów internetowych – brak ograniczeń lokalizacyjnych.

Zanim przystąpisz do pozycjonowania strony powinieneś zrozumieć podstawy działania tej wyszukiwarki. Ogólnie SEO ma służyć wyświetlaniu Twojego sklepu internetowego jak najwyżej w wyszukiwarce, po wpisaniu w nią określonych fraz.  Google indeksuje każdą stronę internetową lub sklep internetowy i umieszcza go na konkretnej pozycji w wynikach wyszukiwania. Najistotniejszy jest tu fakt, iż większość fraz Google nie jest indeksowanych w danej chwili. Oznacza to, że jeszcze zanim dana fraza zostanie wpisana do wyszukiwarki, sama wyszukiwarka zna już odpowiedź, w jakiej kolejności pojawią się wyświetlane w niej pozycje i co w ogóle się w niej pojawi. Zatem jak znaleźć się na wysokiej pozycji w wyszukiwarce?

Przede wszystkim musisz dać się zauważyć. Roboty Google tzw. spidery, nieustannie przeszukują Internet w celu odnalezienia najtrafniejszych wyników odpowiadających wpisywanym przez użytkowników frazom. Następnie zapamiętują te najbardziej im odpowiadające, by skorzystać z nich w przyszłości. Dlatego, by znaleźć się na liście wyszukiwania, przede wszystkim musimy pomóc robotowi Google do nas trafić. Temu właśnie służy pozycjonowanie. Dopóki robot Google nie trafi do Twojego sklepu, nie ma szans by ktokolwiek inny do niego trafił.  Roboty Google muszą wiedzieć o Twoim istnieniu.

Drugą, równie istotną kwestia jest to, by robot Google potrafił poruszać się w sklepie. Tu wchodzą kwestie stricte techniczne. Nawigacja sklepu, filtry, podziały produktów. Wystarczą drobne błędy, by robot Google nigdy nie zauważył, że w Twoim sklepie znajdują się produkty szukane przez potencjalnego Klienta. Funkcjonalność sklepu internetowego jest tu kluczowa. Robot, który z łatwością porusza się po sklepie, chętniej wskazuje go w wynikach wyszukiwania. Google chce kierować klientów do produktów najlepiej dopasowanych do ich wyszukiwania.

W pozycjonowaniu sklepu internetowego, tak jak w biznesie, równie istotne jest zaufanie. Jeśli Google z łatwością porusza się po Twoim sklepie oraz wielokrotnie przekonało się, że klient na dłużej zatrzymał się na jego stronie, w przyszłości chętniej będzie wskazywać go następnym klientom.

Reasumując, by posiadać sklep w branży e-commerce, który przynosi realne zyski, musisz dać się zauważyć robotom Google. Następnie musisz sprawić, żeby chciały one pozostać na Twojej stronie. Obie te kwestie można rozwiązać dzięki właściwej optymalizacji sklepu internetowego pod kątem SEO. Właściwa budowa strony, przejrzyste funkcje i filtry składają się na szeroko pojęte kwestie techniczne. Wszystkie związane z tym problemy można rozwiązać w krótkim czasie. Dużo trudniejszą kwestią jest budowanie zaufania w “oczach” Google. Na to niestety potrzeba czasu i wielu żmudnych działań, które dadzą efekty tylko, jeśli będą konsekwentnie wykonywane. Łączy się to ze sporymi nakładami czasu i pieniędzy, jednak bez właściwie przeprowadzonego SEO sklep nie będzie przynosił zysków, bo zginie w gąszczu lepiej wypozycjonowanej konkurencji.

Najważniejsze aspekty SEO

Głównym celem pozycjonowania sklepu internetowego jest jej wysoka pozycja w wyszukiwarce. Cel jest jeden, jednak, żeby go osiągnąć należy wziąć pod uwagę całe mnóstwo czynników, które pomagają w jego osiągnięciu. Niestety nigdzie nie znajdziemy jasnej instrukcji jak poprawić widoczność strony w Google. Co więcej, często okazuje się, że pozycjonując dwa różne sklepy internetowe należy wziąć pod uwagę zupełnie inne czynniki, na które zwracają uwagę roboty Google. Dokłada się również wszelkich starań, by zachować w tajemnicy, co sprawdziło się w pozycjonowaniu danego sklepu. Można jednak uznać, że istnieje kilka podstawowych czynników, które zawsze się sprawdzają. Część z nich odnosi się bezpośrednio do strony, a część do samych użytkowników.

Treść – bez niej się nie uda

Po wpisaniu w wyszukiwarkę konkretnej frazy otrzymujemy listę najlepiej dopasowanych, zdaniem Google, odpowiedzi do wpisanego zapytania. Kluczowe dla pozycjonowania sklepu internetowego jest udzielenie odpowiedzi na pytanie, dlaczego akurat te strony znalazły się na najwyższych miejscach w wyszukiwarce. Odpowiedź jest bardzo prosta: Zdaniem Google mają one najlepiej dobraną treść. W tej sytuacji decydują szczegóły. Im dokładniej opisane są produkty zamieszczone na danej stronie, tym większa szansa, że będą one odpowiadać frazom wpisywanym w wyszukiwarkę. Google wskaże tylko te strony, które posiadają dane frazy. Dla przykładu, jeśli użytkownik wpisze w wyszukiwarkę: klocki dla dzieci do 3 lat, a w Twoim sklepie będzie taka kategoria, otrzymasz wysoką pozycję w Google. Jednak, jeśli stworzysz jedynie kategorię zabawki, bez dalszych podstron, może okazać się, że, mimo że posiadasz właściwy produkt, nie zostanie on wyświetlony. Duże znaczenie mają również opisy umieszczone przy zdjęciach produktów. Często to one odgrywają decydującą rolę w pozycjonowaniu sklepu internetowego. 

Analizując treść strony należy wziąć pod uwagę jeszcze dwa bardzo istotne, choć zwykle niewidoczne elementy. Mowa o tytule strony i jej opisie. Każdy adres internetowy powinien posiadać tytuł i opis, które informują o jego treści. Tytuł powinien mieć około 60 znaków i dobrze oddawać zamieszczoną na stronie treść. Nie jest on zamieszczony na samej stronie, jednak można go zobaczyć najeżdżając kursorem na zakładkę.

Wydaje się to błahe, jednak to właśnie tytuł i opis pojawią się w wyszukiwarce po wpisaniu określonej frazy i to one będą kierowały Klienta do sprzedawanych przez Ciebie produktów. Będą one również używane, jako link URL, jeśli ktoś udostępni Twój produkt w mediach społecznościowych. Tytuł i opis mogą zachęcić innych do dalszego klikania i zakupów lub, już na tym etapie, całkowicie ich zniechęcić. Wybór należy do Ciebie. Jak widać treść to nie tylko same opisy produktów, ale również wiele pobocznych elementów, które, choć mniej widoczne, nie przestają być istotne. Dlatego jeśli już posiadasz sklep internetowy, przeprowadzić audyt SEO. W takim audycie powinny się właśnie znaleźć takie rekomendacje.

Rozwiń z nami swój biznes on-line

Podziel się z nami pomysłem jak chcesz usprawnić swoją firmę, a my doradzimy w jaki sposób możemy Ci w tym pomóc

Wypełnij brief Bezpłatna konsultacja

Właściwa organizacja sklepu internetowego

Kolejnym równie istotnym, co treść czynnikiem, wpływającym na SEO, jest struktura Twojej strony. Dzięki zamieszczeniu właściwej treści oraz licznym podstronom, zwiększasz swoje szanse na zauważenie. Należy jednak pamiętać, że jeden produkt może być odpowiedzią na wiele różnych, wpisywanych do wyszukiwarki fraz. Oznacza to, że konieczne jest stworzenie wielu różnych podstron, w zależności od kategorii czy rodzaju sprzedawanych produktów. Dla przykładu, posiadając sklep z biżuterią potrzebujesz podstron odpowiadających na zapytania: 

  • Zegarki męskie,
  • Zegarki damskie,
  • Zegarki męskie sportowe,
  •  Zegarki damskie biznesowe,
  • Itd.

Przykład odpowiednio stworzonej ścieżki URL:

  • sklepinternetowy.pl/zegarki/meskie
  • sklepinternetowy.pl/zegarki/damskie/sportowe

To jednak tylko kilka przykładów, opartych o przeznaczenie produktu. W rzeczywistości niezbędne jest stworzenie tysięcy podstron, których liczba zależna jest od wielkości sklepu. Bo przecież jedna osoba wpisze w wyszukiwarkę zegarek męski, a druga zegarek męski do biegania. Już od samego czytania można się w tym pogubić. Nic, więc dziwnego, że w sklepie internetowym konieczny jest porządek. Tylko właściwie stworzona struktura sklepu internetowego, pomoże w uporządkowaniu tego bałaganu, a co za tym idzie sprawi, że zarówno roboty Google, jak i potencjalni klienci będą chętnie poruszać się po naszym sklepie i go polecać. Właściwa struktura sklepu sprawia, że roboty Google wchodzą na każdą z założonych zakładek i umieszczają ją w swoich indeksach. Kiedy mamy wdrożoną prawidłową strukturę w sklepie internetowym, Klienci już będąc w wyszukiwarce mogą trafić bezpośrednio na interesującą ich kategorię produktów. To pierwszy krok w kierunku SEO.

Dane Strukturalne Sklepu Internetowego
Dane strukturalne sklepu internetowego | emedia sp. z o.o.

Techniczna strona SEO

Kwestie związane z pozycjonowaniem strony internetowej, czy sklepu są bardzo złożone. Nie da uzyskać wysokiej pozycji strony pomijając jeden z jej aspektów. Nawet, jeśli robot Google zauważy stronę, nie umieści jej w indeksie, jeśli nie będzie ona posiadała odpowiedniej struktury. Możemy stworzyć mnóstwo podstron odpowiadających frazom wpisywanym przez potencjalnych klientów, jednak, jeśli pominiemy aspekty techniczne nie znajdziemy się na liście wyszukiwania. Wśród nich najistotniejsze są:

  • optymalizacja grafik
  • semantyka HTML
  • dane strukturalne
  • kompresja JS czy CSS
  • szybkość strony
  • odpowiednie używanie przekierowań
  • i wiele innych.

Jednak, żeby te elementy mogły spełniać swoje funkcje robot Google musi dotrzeć do strony. Dlatego zanim się nimi zajmiemy najpierw należy wziąć pod uwagę takie kwestie jak:

  • pliki robots txt
  • dyrektywy robots
  • duplikację treści
  • mapę strony
  • parametry canonical
  • dane uporządkowane

Po raz kolejny dochodzimy do kwestii złożoności SEO. Nie da się poprawnie wypozycjonować sklepu internetowego, która nie posiada właściwej struktury i nie jest przyjazna zarówno dla użytkownika jak i dla robotów Google. Prostym przykładem, który powinien ułatwić zrozumienie tej kwestii mogą być grafiki zamieszczone w sklepie internetowym. Jeśli są one zbyt duże, będą zbyt długo się ładować. Zanim robot Google lub klient je otworzy, całkowicie się zniechęci. W ten sposób tracimy zarówno miejsce w indeksie i dobrą pozycję w wyszukiwarce jak i potencjalnych klientów. Wystarczy jednak zoptymalizować zdjęcie, zadbać o jego jakość i dopasowanie do treści by zachęcić roboty Google do indeksowania, co spowoduje lepszą pozycję w wyszukiwarce i zwiększy liczbę klientów w naszym sklepie. 

Rozwiń z nami swój biznes on-line

Podziel się z nami pomysłem jak chcesz usprawnić swoją firmę, a my doradzimy w jaki sposób możemy Ci w tym pomóc

Wypełnij brief Bezpłatna konsultacja

Wyniki z elementami rozszerzonymi

Nie należy również zapominać o danych strukturalnych. Istnieją gotowe schematy, które ułatwiają dotarcie z oferta sklepu do klientów. Przydatne mogą być takie funkcje w sklepie jak informacja o dostępnej ilości produktu czy cenie lub opiniach dotychczasowych klientów. Część z nich może być zamieszczona od razu w wynikach wyszukiwarki. To prowadzi do zwiększonego ruchu w sklepie i poprawy pozycji w indeksach. W tym przypadku przyda się wdrożenie do kodu strony elementów schema.org. Są to elementy, które mają przyśpieszyć interpretacje tego co znajduje się na stronie. Chodzi o to by powiedzieć robotom wyszukiwarek co dane słowo oznacza. Przykładowo słowo “Warszawa” może określać miejsce lub markę samochodu. Dlatego my sami możemy wskazać robotom wyszukiwarki, że w przypadku naszego sklepu internetowego, Warszawa jest lokalizacją lub produktem.

Przyklad Uporzadkowanych Danych
Przykład uporządkowanych danych. Wyniki z elementami rozszerzonymi.
Źródło: https://developers.google.com/search/docs/data-types/product#microdata|

Wdrożenie danych strukturalnych jest to już zaawansowana działka tworzenia sklepu internetowego. Dobrze, aby dane te wprowadzali programiści, którzy znają się na budowaniu sklepów internetowych lub zwrócić się z tym to agencji interaktywnej. Oczywiście można próbować robić to samodzielnie. Więcej informacji na temat korzystania za danych uporządkowanych można przeczytać w poradniku Google dla programistów.

Jak budować zaufanie Google?

Google dominującą pozycję wśród wyszukiwarek zawdzięcza zaufaniu, które budowało wśród swoich użytkowników przez lata. Wpisując cokolwiek w wyszukiwarkę wiemy, że otrzymamy odpowiedź na zadane pytanie. Dlatego, by Google chciało umieścić stronę Twojego sklepu w swoich indeksach musi mieć pewność, że jest ona właściwą odpowiedzią na zadane pytanie. Są strony, które niemal zawsze znajdziemy na pierwszej stronie wyszukiwania. Skąd tak wysoka pozycja w Google?

Wiarygodna treść – “content is king”

Najpopularniejsze sklepy internetowe to te, które posiadają dużo wartościowej treści. To dzięki niej Google ma pewność, że użytkownik znajdzie odpowiedź na zadane pytanie. Jeśli chcesz znaleźć się w gronie najlepszych sklepów internetowych w swojej branży warto założyć bloga, zamieszczać merytoryczne treści i pokazać zarówno użytkownikom jak i Google, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie. Takie działanie jest czasochłonne, jednak zawsze przynosi wymierne efekty.

Seo Offsite Linkowanie zewnętrzne

Do największych sklepów internetowych linkują niezliczone ilości stron. Taką pozycję buduje się latami. Nie oznacza to jednak, że nie można jej poprawić tu i teraz. Należy jednak pamiętać by linki do Twojego sklepu znalazły się we właściwych miejscach i odpowiadały na zainteresowania użytkownika. Istotnie jest również, by linki znalazły się na stronach z dużym zaufaniem Google. Takim zaufaniem cieszy się np. Allegro czy Amazon. Jeśli Twoje produkty można tam znaleźć, to Google ufając tym stronom z większą łatwością zaufa również Tobie. Jeśli natomiast planujesz umieścić linki do Twojego sklepu w innych miejscach warto by były one związane tematycznie z Twoimi produktami. Mogą to być strony Twoich partnerów np. hurtowni, blogi tematyczne związane z Twoją branżą, czy fora internetowe.

Jeżeli jesteś aktywny w Internecie, na bieżąco szukasz informacji na temat swojej branży, wiesz gdzie Twoi potencjalni Klienci poszukują interesujących ich informacji, to nie będzie trudno znaleźć odpowiednich miejsc by opisać Twój sklep internetowy w zewnętrznych serwisach. Natomiast jeżeli nie wiesz gdzie takie miejsca znaleźć lub nie masz czasu warto zgłosić się do agencji interaktywnej, która zajmuje się pozycjonowaniem sklepów internetowych.

Marketing treści

Dobre agencje SEO posiadają odpowiedni dział copywritingu oraz używają profesjonalnych narzędzi takich jak np. Ahrefs, Senuto, Majestic to monitorowania Internetu oraz konkurencji  w poszukiwaniu odpowiednich stron internetowych gdzie można umieścić informacje na temat Twojej firmy. Następnie napisać interesujący, zachęcający do kupna tekst o firmie lub najnowszej ofercie. Agencje takie współpracują z dużymi portalami takimi jak Whitepress czy Linkhouse, w którym mogą znaleźć strony powiązane z Twoją branżą, wybierając strony z dobrym rankingiem wzrasta szansa na lepsze pozycjonowanie sklepu internetowego w wyszukiwarce.

Warto też w zależności od branży sklepu internetowego odpowiednio prowadzić fanpage w mediach społecznościowych, na Facebooku, Instagramie, Pintereście czy Linkedinie. Zachęcające treści zwiększą ruch w sklepie internetowych, a większy ruch na stronie to również więcej punktów rankingowych od Google. Wartości ruchu na stronie ma również odzwierciedlenie w wyższych pozycjach w wyszukiwarce Google.

Rozwiń z nami swój biznes on-line

Podziel się z nami pomysłem jak chcesz usprawnić swoją firmę, a my doradzimy w jaki sposób możemy Ci w tym pomóc

Wypełnij brief Bezpłatna konsultacja

Algorytm Google- największa tajemnica SEO

Algorytm Google jest już niemal legendarny. Wszyscy doskonale wiedzą, że to od niego zależy pozycja strony w Internecie. Niestety nie ma jednego schematu, który określa jak dokładnie działa algorytm Google. Nie ma też eksperta, który potrafiłby określić ten schemat. Wszyscy wiedzą natomiast, że algorytm jest bardzo złożony i to ta różnorodność decyduje o ostatecznej pozycji sklepu bądź firmy w Google. Google dokonuje wielu obliczeń i analiz, których wynikiem jest miejsce sklepu w wyszukiwarce. Żeby było jeszcze trudniej Google wykorzystuje działanie sztucznej inteligencji, która poznaje zachowania użytkowników i dobiera prezentowane dla nich produkty.

W roku 2020 Google po raz pierwszy poinformowało o nowym przyszłym algorytmie zwanym jako Web Core Vital. Od maja 2021 ważnym czynnikiem rankingowym będą 3 wskaźniki:

  • Largest Contentful Paint (LCP)
  • First Input Delay (FID)
  • Cumulative Layout Shift (CLS)
Wskaźniki Web Core Vital Na Przykładzie Sklepu Internetowego Wsliwinski.pl
Wskaźniki Web Core Vital na przykładzie sklepu internetowego wsliwinski.pl | emedia sp. z o.o.

Związane są one z szybkością ładowania strony i sklepu internetowego na komputerach oraz urządzeniach mobilnych. Wskaźniki te bardzo związane są z UX sklepu, czyli użytecznością strony dla użytkownika Internetu. Dane web core vitals dla swojego sklepu internetowego możemy korzystając z narzędzia dla developerów Page Speed Insight. Programiści Google zapowiedzieli, że wskaźniki te będą miały duży wpływ rankingowy na pozycjonowanie sklepów internetowych i stron w wyszukiwarce.  

Na której pozycji jestem?

Dlaczego nie można określić pozycji sklepu w Google tylko na podstawie wyszukiwania na własnym komputerze? Po wpisaniu nazwy swojego sklepu z dużym prawdopodobieństwem Google wskaże Twój sklep jako jeden z pierwszych. Niestety nie oznacza to, że każdy użytkownik znajdzie go tak samo wysoko. Google korzystając ze sztucznej inteligencji, próbuje ułatwić Ci znalezienie Twojego sklepu. Dlatego działania związane z pozycjonowaniem muszą być różnorodne. Tylko dzięki nim dopasujesz swój sklep do potrzeb różnych odbiorców. Jeśli chcesz poprawnie określić pozycję w wyszukiwarce, możesz użyć trybu incognito w przeglądarce Chrome (skrót Ctrl+Shift+N) czy w innych przeglądarkach Firefox, Internet Explorer jako tryb prywatny.

Jak poradzić sobie z algorytmem Google?

Pozycjonowanie strony to długotrwały proces, który wymaga wielu różnorodnych działań. Jeśli chcesz, żeby Twój sklep internetowy osiągnął sukces musisz zaakceptować ten fakt. Nie da się uzyskać wysokiej pozycji w indeksach w przeciągu kilku dni. Czasami na pierwsze efekty trzeba poczekać nawet kilka tygodni. Jednak to oczekiwanie zawsze się opłaci. W pozycjonowaniu jak w niemal każdej sferze życia tylko długotrwałe dążenie do celu przynosi efekty. W SEO najważniejszy jest jednak dobry plan. By osiągnąć efekt powinieneś zacząć od jego stworzenia, a następnie konsekwentnie go realizować. 

Musisz zadać sobie kilka pytań, poszukać na nie odpowiedzi i postępować zgodnie z strategią SEO:

  1. Do jakiej grupy docelowej skierowana jest oferta Twojego sklepu?
  2. Jakie frazy wpisują oni w wyszukiwarkę, by odnaleźć poszukiwane produkty. Lista fraz może być bardzo długa, jednak im więcej ich zdefiniujesz, tym większe szanse na sukces.
  3. Na podstawie fraz, podziel produkty na grupy, stwórz kategorie, filtry i podstrony. 
  4. Nie zapomnij o strukturze. Musi być logiczna i spójna.
  5. Do stworzonych podstron dobierz treść i opisy. Zadbaj by były one ujednolicone i merytoryczne.
  6. Załóż sklep. Tak! Dopiero teraz strona Twojego sklepu zaczyna nabierać kształtu, który może stać się dobrze skonstruowanym sklepem internetowym. Możesz korzystać z popularnych szablonów takich jak CMS WordPress i WooCommerce czy np. popularny w Polsce system SaaS Shoper.pl
  7. Nie osiadaj na laurach. Nieustannie rozbudowuj swój sklep, aktualizuj produkty i ich opisy czy zdjęcia.
  8. Zwiększ swoją wiarygodność tworząc bloga tematycznie związanego z produktami prezentowanymi w sklepie. Bądź ekspertem.
  9. Daj się zauważyć dzięki linkom zewnętrznym. Pamiętaj, że zwiększają one zaufanie Google. Zwróć szczególną uwagę na ich umiejscowienie na najbardziej zaufanych stronach.
  10. Jeżeli branża, w której działasz jest popularna w mediach społecznościowych. Załóż tam konta, a następnie publikuj wartościowe i angażujące dla użytkowników treści.
  11. Załóż konto w Google Moja Firma, a następnie skonfiguruj i zweryfikuj swoją firmę w Google Search Console i w Google Analytics. Dzięki temu otrzymasz informacje o wejściach i wyświetleniach na Twoim sklepie. Otrzymasz dane dotyczące Twoich potencjalnych Klientów i w jaki sposób trafiają do Twojego sklepu. Wyciągając wnioski z analizy tych danych pozycjonowanie sklepu internetowego staje się dużo łatwiejsze.

Działanie zgodne z powyższym planem sprawi, że Twój sklep od początku będzie miał większe szanse na dobry start. Dużo łatwiej jest wypozycjonować sklep internetowy już na etapie jego tworzenia, niż później naprawiać błędy. Raz stracone zaufanie Google i klientów może być trudne do odzyskania. Konsekwencja w działaniu i skrupulatne wykonanie planu to podstawa. Wydawać by się mogło, że jego realizacja będzie bardzo prosta. Niestety każdy z punktów wymaga długotrwałej pracy. Już samo określenie fraz może zająć nawet kilka tygodni. Średniej wielkości sklep internetowy wymaga kilku a czasem nawet kilkunastu tysięcy fraz. Za każdą z nich idą opisy i podstrony oraz niezliczone adresy URL. To bardzo żmudna, jednak konieczna praca, którą należy wykonać, jeśli chcemy osiągnąć sukces.

Jak wygląda profesjonalne pozycjonowanie sklepu internetowego?

To od pozycji w wynikach wyszukiwania zależy sprzedaż w sklepie internetowym. Zdecydowana większość użytkowników Internetu korzysta z pierwszych 3 wyników wyszukiwania lub pierwszych 10, które znajdują się na pierwszej stronie wyników Google. Dlatego tak ważne jest by frazy, na które pozycjonujemy sklep internetowy znajdowały się w TOP3 lub TOP10 wyników. Dobrze zaplanowana strategia SEO może kilkakrotnie zwiększyć obroty w sklepie internetowym w Warszawie, czy gdziekolwiek mamy siedzibę. Warto monitorować słowa kluczowe, na które chcemy się pozycjonować. Dzięki temu możemy kontrolować efekty naszych działań. Kluczem do sukcesu jest tu konsekwencja i właściwie stworzony plan, efekty nie przyjdą od razu. Potrzebna jest również wiedza, która uwzględnia aspekty zwiększające szanse na sukces całego przedsięwzięcia. Jak zatem zwiększyć sprzedaż w Twoim sklepie dzięki SEO?

Słowa kluczowe – kluczem do sukcesu

Wybór słów kluczowych z pozoru może wydawać się prosty, przecież sami każdego dnia wpisujemy wiele fraz w wyszukiwarkę. Jednak nie zawsze to co my uważamy za oczywistą frazę jest oczywiste dla innych. Co więcej zbyt oczywiste frazy zwykle prowadzą do największych platform internetowych. Nowopowstały sklep z niewielkim asortymentem raczej nie pojawi się w odpowiedzi na takie zapytanie. Dlatego dla małego, czy też nowego biznesu kluczowe są tak zwane frazy długoogonowe. Co to takiego?

Frazy long-tailowe

Frazy długoogonowe ( ang. Long Tail) to frazy nie tylko składające się z co najmniej kilku wyrazów, ale są też głównie słowa, które nie są często wyszukiwane w Internecie. Ich prostym przykładem może być zamiana ogólnej frazy buty zimowe na długoogonowa wersję czarne buty damskie na zimę na wysokim obcasie. Dzięki posiadaniu tak nazwanej podstrony pozycja Twojego sklepu rośnie i może pokonać internetowych gigantów. Oczywiście mniej osób wpisze w wyszukiwarkę taką frazę niż np. jej krótki odpowiednik, ale ci którzy to zrobią z całą pewnością z większym prawdopodobieństwem kupią Twoje produkty. Jeśli prowadzisz sklep z butami warto stworzyć możliwie najwięcej opisów z dużą liczbą słów kluczowych. Liczba ich kombinacji jest praktycznie nieograniczona, jednak liczy się schemat. Dzięki wdrożeniu tej metody liczba zadowolonych klientów z całą pewnością wzrośnie. Dużą ich zaletą fraz kluczowych długiego ogona jest na pewno to, że mają dużo wyższy współczynnik konwersji.

Podział słów kluczowych

Rozróżniamy kilka rodzajów słów kluczowych. Wszystkie one powinny znaleźć się na stronie Twojego sklepu, mimo że posiadają różną wartość dla biznesu. 

Frazy kluczowe dzielimy na: 

  • Ogólne (generyczne) składają się zazwyczaj z maksymalnie dwóch słów. Są najczęściej wpisywane w wyszukiwarkę, jednak rzadko skutkują zakupami. Nie określają intencji użytkownika. (np. buty lub buty zimowe)
  • Długoogonowe  określają cel. To one przynoszą największe zyski w sklepie internetowym. (np. damskie buty zimowe na wysokim obcasie)
  • Brandowe fraza zawiera nazwę konkretnego sklepu (pralka Samsung Media Expert)
  • Produktowe wpisywana fraza odnosi się do konkretnego produktu. (np. Pralka Samsung Add Wash slim)
  • Określające potrzeby użytkownika – Fraza składa się ze słów, które mają rozwiązać jakiś problem użytkownika. Zwykle prowadzą one do artykułów blogowych i poradników na dany temat. ( np. jak naprawić pralkę? Jakie buty damskie na zimę kupić?)

Struktura strony i mapa xml

Samo wprowadzenie dużej ilości słów kluczowych na stronę nie wystarczy. Najistotniejsze jest teraz by znalazły się one we właściwym miejscu. Dla przykładu osoba szukająca poradnika powinna być skierowana do strony bloga firmowego, ta która wie jaki model pralki chce kupić powinna trafić na konkretną podstronę, a ta która dopiero rozgląda się za pralką powinna trafić do kategorii “pralki”, by móc dokonać wyboru. Do tego celu niezbędne jest stworzenie mapy strony, która prowadzi użytkownika do konkretnych podstron. Przydatne są tu również różnego typu filtry i kategorie. Jeśli stworzymy je na początkowym etapie SEO, w późniejszym czasie będziemy mogli z tego korzystać, nieustannie rozbudowując poszczególne części sklepu. Mapa strony XML to także wskazówka dla robota Google w jaki sposób, powinien indeksować stronę i które strony powinien indeksować.

Techniczna optymalizacja sklepu internetowego

Techniczna strona optymalizacji sklepu internetowego polega przede wszystkim na eliminacji błędów, które mogłyby negatywnie wpłynąć na indeksowanie sklepu w najważniejszych wyszukiwarkach. Czasami drobne błędy powodują duże problemy w SEO.

Przykładem najczęściej spotykanych błędów, utrudniających pozycjonowanie, może być błędna struktura linków URL. Posiadany przez nas system filtrów tworzy ogromną liczbę linków. Jeśli są one błędnie skonstruowane roboty Google gubią się w ich gąszczu i nie odnajdują szukanych produktów. Już sama naprawa, z pozoru tego prozaicznego niedociągnięcia może skutkować wzrostem pozycji sklepu w wyszukiwarce i zwiększeniem sprzedaży. Kwestii technicznych jest jednak dużo więcej. Najważniejsze wśród nich są: 

  • Prędkość ładowania strony,
  • Optymalizacja grafik,
  • Dopasowanie strony sklepu do wersji mobilnej
  • Struktura HTML
  • Sprawny i wydajny serwer.

Prędkość ładowania strony

Prędkość ładowania strony to obecnie jeden z ważniejszych czynników rankingowych Google, ale nie tylko. Badania dowodzą, że współczynnik odrzuceń Klientów wzrasta o 7% z każda sekundą dłuższego ładowania się strony! Dlatego łatwo jest stwierdzić, że sklep internetowe, które będą ładować się szybciej, generują większą sprzedaż. Na prędkość ładowania się strony wpływ mają takie elementy jak:

  • Optymalizacja grafik. Zdjęcia na stronie powinny być odpowiednio skompresowane, tak aby nie zajmowały dużo miejsca na serwerze, a przez co nie opóźniały działania strony. Warto korzystać i zapisywać obrazy w formatach nowej generacji WebP czy JPEG 2000.
  • Kod CSS oraz JavaScript. Dobrą praktyką jest aby usuwać nieużywany kod CSS i JS
  • Zainstalowane wtyczki w naszym sklepie internetowym. Często zdarza się, szczególnie przy sklepach internetowych bez odpowiedniego wdrożenia, że mamy zainstalowanych kilkanaście wtyczek. Koniec końców okazuje się, że używamy ich kilka, natomiast reszta nadal obciąża nas serwer i powoduje wolniejsze działanie sklepu internetowego
  • Stosowanie zasad dotyczących pamięci podręcznej (cache)
  • Zasoby blokujące renderowanie strony. Należy eliminować takie elementy, które nie są konieczne do wczytywania strony, a jednak pojawiają się podczas renderowania.
  • Na szybkość strony ma również wpływ serwer i hosting, w którym mamy wykupioną domenę.

Każdy z tych czynników ma realny wpływ na użytkowanie strony, a co za tym idzie na sprzedaż oferowanych na niej produktów. Powyższe elementy możemy sprawdzić sami używając takich narzędzi jak PageSpeed Insight, GTmetrix, czy korzystając z narzędzi developerskich w naszych przeglądarkach i funkcji Lighthouse. Korzystając z usług agencji SEO, wszystkie te rzeczy powinny znaleźć się w audycie SEO, a następnie przekazane do wdrożenia dla programistów.

Lighthouse Emedia Szybkosc Ladowania Strony
Lighthouse jak sprawdzić prędkość ładowania sklepu internetowego w przeglądarce? | emedia sp. z o.o.

Rozwiń z nami swój biznes on-line

Podziel się z nami pomysłem jak chcesz usprawnić swoją firmę, a my doradzimy w jaki sposób możemy Ci w tym pomóc

Wypełnij brief Bezpłatna konsultacja

Optymalizacja sklepu internetowego pod Klienta oraz Google

Tylko właściwie zoptymalizowany sklep będzie widoczny w Google. To z kolei będzie prowadziło do zwiększenia ruchu na stronie i wzrostu zysków. Bez optymalizacji SEO, sklep internetowy szybko zginie w gąszczu Internetu i lepiej wypozycjonowanej konkurencji. Jak uzyskać zwiększony ruch dzięki dopasowaniu treści strony do możliwie największej ilości fraz wpisywanych przez klientów, szukających produktów z Twojej branży? 

Zadbaj o strukturę sklepu internetowego

By Klienci chcieli poruszać się po sklepie jego struktura musi być logiczna i przemyślana. Stworzone kategorie powinny być odzwierciedleniem słów kluczowych wpisywanych przez użytkowników i równocześnie być dobrane do zamieszczonych w nich produktów. Można to łatwo wytłumaczyć na przykładzie wcześniej wspomnianej pralki. Jeśli Klient wpiszę frazę:

  • Pralki sklep powinien znaleźć się na głównej stronie sklepu z pralkami. Nie ma pewności co dokładnie interesuje Klienta. Dlatego z tego punktu powinien rozpocząć poszukiwania
  • Pralki addwash sklep – Klient powinien znaleźć się na stronie z pralkami, posiadającymi funkcję add wash
  • Pralki add wash Samsung sklep- Klient powinien znaleźć się na stronie pralek z funkcją add wash firmy Samsung. W każdym przypadku zakres poszukiwań będzie inny. Dzięki właściwie stworzonym filtrom i kategoriom klient szybciej dokona wyboru i dla obu stron będzie on łatwiejszy.

Tworzenie kategorii produktów

W małych sklepach, posiadających niewielki asortyment, podstawą struktury są kategorie sprzedawanych produktów. Wraz z rozwojem biznesu można rozpocząć ich dzielenie na dalsze podkategorie i cechy charakterystyczne. W sklepie ze sprzętem AGD podstawę będą stanowić podziały na pralki, lodówki, suszarki , piekarniki itp. Jednak jeśli asortyment jest duży warto wprowadzić dalsze podziały dla każdej z kategorii i uwzględnić indywidualne wyszukiwania klientów takie jak kolory, rozmiary, moc produktów czy markę. Dzięki temu osoba wpisująca w Google zmywarka 45 cm biała do zabudowy Bosch trafi bezpośrednio na stronę z takimi właśnie zmywarkami. To kolejny trudny i czasochłonny etap pozycjonowania. Jednak jest on niezbędny do uzyskania rentowności sklepu.

SEO on-site – Linkowanie wewnętrzne

Tworząc mapę sklepu nie można zapomnieć o linkowaniu wewnętrznym. To dzięki nim Klient, który trafił do Twojego sklepu może swobodnie przemieszczać się między produktami. Jak we wszystkim związanym z SEO również w linkowaniu wewnętrznym bardzo istotna jest struktura. Zgodnie z zasadami SEO linkowanie wewnętrzne powinno posiadać następującą strukturę:

  • Główne menu powinno przekierowywać do kategorii głównych
  • Każda ze stron kategorii powinna kierować do podkategorii w niej zawartych, 
  • Linkowanie powinno odbywać się wyłącznie między powiązanymi ze sobą kategoriami
  • Drzewo kategorii powinno zmieniać się na bieżąco i linkować do podkategorii zamieszczonych na danej stronie
  • Stosowanie “Breadcrumbsów”, czyli tzw. okruszków dzięki, którym Klient łatwo będzie mógł wrócić do poprzednich kategorii
  • Umieszczać na stronach produktów, sekcje “zobacz podobne produkty”, “produkty powiązane”. To nie tylko świetny przykład cross-sellingu, ale również dodatkowe linki wewnątrz Twojego sklepu internetowego

Tak stworzona struktura ułatwia użytkownikowi poruszanie się na stronie i dotarcie do poszukiwanych produktów.

Rozwiń z nami swój biznes on-line

Podziel się z nami pomysłem jak chcesz usprawnić swoją firmę, a my doradzimy w jaki sposób możemy Ci w tym pomóc

Wypełnij brief Bezpłatna konsultacja

Crawlowanie sklepu przez Google

Każdego dnia roboty Google skanują Twój sklep internetowy. To od tego skanowania zależy czy i w jakim miejscu umieszczą go w rankingu. Takich stron jak Twoja roboty Google skanują miliony. Dlatego, by to skanowanie było wydajne muszą minimalizować spędzony na nich czas. Najistotniejsze w tym wszystkim jest by w czasie spędzonym w Twoim sklepie odwiedziły wyłącznie najistotniejsze dla powodzenia sklepu adresy i kategorie, nie marnując czasu na mało istotne kwestie. Jak do tego doprowadzić?

Narzędzia wspierające crawlowanie

Google Search Console

To podstawowe narzędzie pracy w SEO. Można znaleźć w nim wiele przydatnych informacji. To dzięki GSC dowiesz się ile osób kliknęło w dany link czy wyświetliło domenę, ale również jakie błędy pojawiły się na drodze robotów Google czy które adresy URL są źle skonstruowane. Dzięki temu narzędziu dowiesz się również o stanie indeksowania Twojej domeny. 

Screaming Frog

Korzystanie z tego narzędzia należy rozpocząć już na etapie poprzedzającym pozycjonowanie sklepu internetowego. Pozwala ono między innymi na symulowanie zachowań Google podczas skanowania Twojej strony. Przydaje się również podczas tworzenia audytów SEO i  różnego typu analiz. Screaming Frog bazuje na adresach URL. Dzięki niemu można określić czy liczba linków w  sklepie jest właściwa. Jak określić czy tak właśnie jest? 

Można to łatwo policzyć. Liczba adresów URL powinna stanowić  sumę stron istotnych z punktu widzenia pozycjonowania. Według SEO powinieneś zsumować ze sobą liczbę produktów oraz ich wariantów, liczbę kategorii, liczbę stron takich jak blog czy promocje . Nie chodzi o uzyskanie dokładnej liczby adresów URL a jedynie o oszacowanie ich ilości. Screaming Frog pomaga zauważyć problem. Jeśli wynik Twoich obliczeń wskazuje na kilkadziesiąt tysięcy potencjalnych adresów URL, a ich rzeczywista liczba np. przekracza milion oznacza to, że roboty Google każdego dnia marnują czas skanując Twoją stronę, co z kolei pogarsza jej indeksowanie. A tego przecież chcemy uniknąć.

Jeśli sklep posiada kilkanaście kategorii , a w każdej z nich kilkadziesiąt produktów, może okazać się, że liczba adresów URL wyniesie kilka milionów. Zamiast skanować tylko te, na których rzeczywiście nam zależy roboty Google po raz kolejny gubią się w ich gąszczu. Wynika to zwykle z niewiedzy developerów, dla których duża ilość generowanych linków nie stanowi problemu. Ich zadaniem nie jest pozycjonowanie sklepu, a jedynie jego poprawne działanie. Poprawne wdrożenie sklepu internetowego lub wykonany profesjonalny audyt SEO powinien te błędy wyeliminować lub je wskazać.

Jak zapanować nad indeksowaniem sklepu internetowego?

W tym miejscu po raz kolejny powracamy do słów kluczowych. To od nich wszystko się zaczyna. Ich analiza pozwala na ustalenie czego rzeczywiście klienci szukają w Twoim sklepie internetowym. Na tej podstawie ustalasz kategorie główne i podkategorie. To jednak nie koniec. Optymalizacja techniczna zależy również od tego co chcesz pokazać w Google i jaki wizerunek sklepu uzyskać. Dopiero po udzieleniu odpowiedzi na te pytania możesz przystąpić do optymalizacji i blokowania zbędnych linków.

Zdarza się, że żeby działanie było skuteczne, konieczne jest użycie kilku narzędzi w jednym miejscu. Indeks Twojej strony został już oczyszczony z niepożądanych adresów, Niestety nadal marnujesz czas robotów Google na ich skanowanie. Robot musi wejść na dany adres, by zauważyć, że jest on zablokowany. W indeksach Google pojawia się jedynie 500 wyników, mimo że roboty skanują ich tysiące. Tu z pomocą przychodzi blokowanie robotów przy pomocy pliku robots.txt. Pozwoli to na uniknięcie skanowania danego adresu przez zdecydowaną większość robotów. Profilaktycznie warto zablokować zbędne adresy również w Google Search Console. A dla całkowitej pewności warto zadbać, by do tych adresów kierowały linki z atrybutem rel=”nofollow”.Takie potrójne zabezpieczenie gwarantuje sukces.

Narzędzia do Indeksowania

Zbędne adresy URL można usunąć z indeksów Google korzystając z:

  • Blokowania adresów w pliku robots.txt
  • Tagu kanonicznego rel=”nofollow” w linkowaniu wewnętrznym
  • Google Search Console
  • Meta tagu robots o wartości noindex: noindex.

Zapanuj nad indeksacją – filtrowanie produktów

Jeżeli w swoim sklepie masz podobne do siebie produkty, które różnią się detalami np. kolorem, rozmiarem, to należy zapewnić odpowiednią indeksację sklepu internetowego. Każde kliknięcie w sklepie przez użytkownika, podczas wyboru produktu np. zmiana koloru sukienki, filtrowanie po rozmiarze, może powodować tworzenie się nowych URLi. W związku z tym powstaje ich od kilku tysięcy do kilkuset tysięcy, mimo tego, że w Twoim sklepie internetowym znajduje się dużo mniej produktów. Aby dobrze zoptymalizować sklep internetowy i zapewnić lepsze pozycjonowania należy ograniczyć indeksowanie wszystkich URLi, które tworzą się podczas filtrowania produktów. Należy wtedy zastosować blokowanie indeksowania adresów URL poprzez używanie odpowiednich parametrów. Nie jest to łatwe zadanie, warto skonsultować takie prace z osobami znającymi się na programowaniu stron internetowych lub z agencją SEO.

Filtrowanie Produktów Indeksacja Zegarki
Filtrowanie produktów indeksacja zegarki | emedia sp. z o.o.

W skrócie po utworzeniu odpowiednich parametrów takich jak np. color, brand, gender, to robot google podejmie decyzję, którą jedną stronę zaindeksować z wielu, które będzie posiadało taki parametr. Dzięki takiemu zastosowaniu zmniejszymy czas spędzony przez robota na naszej stronie, ale nadal będziemy odpowiednio zeskanowani. Możesz znaleźć tego typu przykłady na stronach najlepszych sklepów internetowych:

sklep.internetowy.pl/kategoria/produkt/marka:nazwa_marki/kolor:przykladowy_kolor/sort=price_asc

I tak w prosty sposób i dla użytkownika i dla Google możemy stworzyć przyjazny URL, w którym widać co zostało przefiltrowane: marka, kolor, sortowanie po cenie – asc (od angielskiego ascending – rosnąco). Natomiast Klient otrzyma wyniki dopasowanego do jego zapytania z zastosowanymi filtrami.

Mapa strony XML

To kolejne miejsce przyspieszające indeksację strony. Jeśli chcemy by przebiegało ono poprawnie na mapie strony nie może zabraknąć kategorii i głównych filtrów oraz oczywiście samych produktów. Stworzenie mapy strony to jedno z najważniejszych zadań wspierających jej właściwe pozycjonowanie.

Optymalizacja paginacji sklepu internetowego

Każdy sklep internetowy posiada funkcje związane z paginacją. Niestety często nie uwzględniają one kwestii związanych z SEO. Prawidłowo przeprowadzona paginacja powinna zawierać tag kanoniczny wskazujący na główną stronę paginacji. Dzięki temu robot otrzymuje informację, że jest to najważniejsza część danej kategorii bądź produktu. Alternatywnie można używać tagów rel=”next/prev”. Które pokazują również poprzednią jak i następną stronę paginacji. Zawsze warto oznaczać linki paginacji tagiem “nofollow”.

Optymalizacja treści sklepu internetowego

Kiedy poradziłeś sobie z duplikacją i indeksowaniem możesz powoli zacząć myśleć o optymalizacji treści w sklepie internetowym. Dopiero teraz jesteś na to gotowy. To działanie będzie miało realny wpływ na widoczność sklepu internetowego w wyszukiwarkach. Rozpocznij pracę od szczegółowej analizy słów kluczowych. Wpisuj w wyszukiwarkę adresy URL i dobieraj do nich właściwe słowa. Grupuj je tak by tworzyły logiczną całość. Nie skupiaj się jeszcze na samych opisach, możesz nadać im roboczą, ogólną nazwę. Kiedy już stworzysz listy przystąp do dobrania konkretnych adresów URL do konkretnych fraz kluczowych. Pamiętaj by skupić się na tych najistotniejszych. Może być ich np. 5. Zadbaj by każdy z adresów URL posiadał inny opis.

Dzięki temu unikniesz zjawiska kanibalizacji słów kluczowych. Pojawia się ono w sytuacji, kiedy jedna fraza pojawia się na liście słów kluczowych różnych podstron tego samego sklepu. Wtedy zamiast prowadzić do konkretnej podstrony i wysoko indeksować cały sklep poszczególne podstrony rywalizują ze sobą o pozycję. Należy również unikać słów kluczowych o bardzo podobnym brzmieniu, np. odmiany jednej frazy. Warto natomiast skupić się na słowach opisujących dany produkt, np. najmodniejsze, najtańsze, najlepsze itp.

Marketing treści

Bez właściwie dobranej treści nie da się pozycjonować sklepu internetowego. Kiedy sklep posiada już odpowiednią strukturę i jest zoptymalizowany od strony technicznej możemy przystąpić do zamieszczenia w nim treści, którą odnajdą roboty Google. Treść to jednak nie tylko opisy produktów, a wszystko to co może być przydatne dla potencjalnego klienta. Do treści zaliczamy zatem zdjęcia, wraz z ich podpisami, nazwy kategorii, filmy, opinie dotychczasowych klientów i wiele innych. Należy także pamiętać by w treści nie zabrakło słów kluczowych, które zaplanowaliśmy w niej zawrzeć, a które ułatwią  klientom dotarcie do właściwych produktów. Dobrze dobrana treść sprawi, że klienci chętniej będą zaglądać do Twojego sklepu. Nie każdy z nich coś kupi, niektórzy jedynie przejrzą produkty szukając informacji o nich, jednak każda taka wizyta zwiększa szansę na zyski.

Meta opisy i hierarchizacja nagłówków

Podczas pozycjonowania strony sklepu internetowego nie można zapomnieć o title, meta description oraz nagłówkach. Title i description są jakby wizytówką Twojego sklepu w wyszukiwarce. To one wyświetlają się jako pierwsze i to od nich zależy czy Klient zainteresuje się ofertą sklepu. Należy również pamiętać by zarówno title, description jak i nagłówki H1 i H2 były unikalne dla każdego adresu URL. 

Nie ma jednak potrzeby ręcznego opisywania każdego z adresów URL. Robi się to jedynie dla najistotniejszych podstron sklepu. Pozostałe można wykonać dzięki zautomatyzowanym schematom dostępnym w dobrych silnikach sklepów internetowych lub korzystać z wtyczek do CMS. Popularną wtyczką dla systemów Woocommerce postawionym na WordPressie jest np. Yoast Seo. Wtyczka w wersji podstawowej jest darmowa, natomiast warto korzystać z wersji premium, która ma dużo więcej możliwości. Większość agencji interaktywnych przy wdrożeniachobsłudze sklepów internetowych używa wersji premium. Używając szablonów otrzymujemy unikalne title i description bez konieczności poświęcania na nie ogromu czasu. 

W przypadku produktów rekomendujemy tworzyć Title wg wzoru: [nazwa_produktu] + sklep internetowy + [nazwa_sklepu]. Meta description to opis, który powinien zachęcić użytkowników do wejścia na stronę. Aby cały opis zmieścił się na ekranach komputerów nie możemy przekroczyć 160 znaków, czyli tak naprawdę 960 pixeli. Można wymyślić unikalny szablon, w zależności od branży może się różnić: Nasz sklep internetowy [nazwa_sklepu] oferuje najlepsze [nazwa_produktu] Sprawdź i zamów już dziś online! Warto w Meta description wykazać się kreatywnością, ale także pokazać największe zalety naszej oferty np. Wysyłka Gratis, U Ciebie już w 24h itp. Tak aby zachęcić potencjalnego Klienta to zakupów. Można w opisach używać emotikonów, które wyróżnią wynik Twojej strony wśród konkurencyjnych sklepów internetowych.

Przykłady Title I Meta Description Dla Sklepów Internetowych
Przykłady title i meta description dla sklepów internetowych | emedia sp. z o.o.

Należy jednak pamiętać by dla najistotniejszych dla naszego sklepu adresów URL stworzyć ręcznie unikalne description i title z uwzględnieniem najistotniejszych słów kluczowych. Tworząc adres URL opisałeś go w dość dowolny sposób, teraz należy uściślić jego treść tak by korzystnie wpłynęła ona na pozycjonowanie sklepu internetowego. Ogólny opis mógł brzmieć “meble łazienkowe”, docelowy powinien uwzględniać najistotniejsze słowa kluczowe, które mogą być wpisywane w wyszukiwarkę np. szafki łazienkowe: lakierowane; trwałe; tanie; kolorowe szuflady do łazienki; dobre. Najpierw wypisz słowa, a następnie stwórz adres URL złożony z tych najistotniejszych.

Optymalizacja zdjęć w sklepie internetowym

Czyli jak dać się znaleźć Klientom i robotom Google w wyszukiwarce grafiki. Jedna z głównych zasad sprzedaży mówi, że Klient kupuje oczami. Dlatego odpowiednia optymalizacja zdjęć jest tak ważna szczególnie w sklepach internetowych. Jeżeli już zdjęcia zostały zoptymalizowane pod względem technicznym (odpowiedni rozmiar, waga zdjęcia), należy skupić się na odpowiednim opisaniu. Roboty Googla skanują każdy URL, który jest zapisany na Twoim serwerze, zdjęcia również zapisane są w takim formacie. Warto więc ułatwić robotom odczytanie co znajduje się na obrazku, a dzięki temu zwiększyć ich pozycje w wyszukiwarce. Aby zwiększyć szanse na lepszą pozycję w wyszukiwarce Grafiki należy:

  • dodać tekst alternatywny – ALT do zdjęcia. Jest to opisowy tekst zdjęcia zapisany w kodzie <img alt=”opis produktu”>. Warto tu dokładnie opisać charakterystyczne cechy produktu, takie jak kolor, długość, specyficzny numer seryjny, oraz dodać słowo kluczowe
  • nazwa pliku zdjęcia. Wszystkie pliki ze zdjęciami lądują na serwerze Twojego sklepu internetowego. Dużo łatwiej będzie robotom rozszyfrować nazwę zapisaną w postaci: zegarek-casio-meski.jpg niż zdjęcie o nazwie zegarek1.jpg

Jak to wygląda w praktyce? Użytkownik Internetu wpisuje w wyszukiwarkę Grafiki Google frazę “zegarek męski casio”. Ponieważ interesuje go już tylko ten producent, ale nie może zdecydować się na model. W pierwszym wierszu pokazują się sponsorowane produkty, natomiast następne wyniki są tylko organiczne. Wszystkie pierwsze organiczne wyniki wyszukiwania, są odpowiednio zoptymalizowane. Zawierają prawidłowe opisy ALT oraz nazwy plików.

Optymalizacja Zdjęć Pod Seo
Optymalizacja treści zdjęć pod SEO| emedia sp. z o.o.

Skąd mam wiedzieć czy Klienci szukają moich produktów w grafice? Dane te można sprawdzić korzystając z naszego konta w Google Search Console. Będąc na stronie analizującą Skuteczność, należy zmienić typ wyszukiwania na “Grafikę”. Otrzymamy wtedy informację o skuteczności, ale także o zapytaniach wpisywanych w wyszukiwanie “Grafika”. W tym trybie możemy również porównać liczbę wyszukań, kliknięć, CTR czy pozycji w stosunku do wyszukiwania w Sieci. Odpowiednie zoptymalizowane zdjęcia może być również duża przewagą nad konkurencją, która tego nie robi. Korzystając z takich narzędzi do analizowania stron internetowych jak np. Senuto, Ahrefs, Majestic, SurferSeo – uzyskamy informacje jakie słowa kluczowe wyświetlają się w SERPach w wyszukiwarce Grafika.

Google Search Console grafika
Analiza skuteczności Grafika w Google Search Console | emedia sp. z o.o.

Blog sklepu internetowego

Część właścicieli sklepów zastanawia się po co właściwie prowadzić bloga sklepu, skoro wszystko można zawrzeć w opisach, a sam blog jest przecież bardzo czasochłonny. Okazuje się jednak, że wiele osób szukając określonych informacji wpisuje je w wyszukiwarkę w formie pytania. 

  • Jaki najlepszy zegarek do biegania?
  • Czy zegarki wodoodporne naprawdę działają?
  • Jaka bransoletę do zegarka wybrać?
  • Ranking najlepszych zegarków na komunię

Te konkretne frazy pojawiają się na listach wyszukiwania bardzo często, trudno je jednak zapisać na stronie sklepu. Wystarczy jednak stworzyć poradnik na stronie firmowego bloga, by wielokrotnie wprowadzić je na stronę. Co więcej, dzięki blogowi przyciągniemy do sklepu realnie zainteresowanych naszymi produktami klientów, a przecież właśnie o taki wartościowy ruch walczymy.

Rozwiń z nami swój biznes on-line

Podziel się z nami pomysłem jak chcesz usprawnić swoją firmę, a my doradzimy w jaki sposób możemy Ci w tym pomóc

Wypełnij brief Bezpłatna konsultacja

Unikalne opisy produktów i kategorii

Dbaj o ilość i jakość zamieszczonych treści. Jeśli tylko to możliwe umieszczaj unikalne treści w każdym dostępnym miejscu. Dbaj o ich jakość. Pamiętaj, że treścią są również zdjęcia i filmy. Zwiększają one wiarygodność i przyciągają klientów. Pamiętaj by w treści opisów pojawiały się słowa kluczowe zarówno te główne jak i dodatkowe, których zadaniem będzie opisanie produktu. Klienci chcą odnaleźć produkt najlepiej odzwierciedlający ich oczekiwania. Kolor, marka, rozmiar, alternatywne materiały itp. stanowią wartość, której nie może zabraknąć w dobrym opisie. 

Pamiętaj by również opisy kategorii zawierały słowa kluczowe. Nie zapominaj o zasadzie jeden opis- jeden adres URL. Unikaj sytuacji, kiedy opis kategorii pojawia się  na każdej kolejnej stronie paginacji. 

Do opisów kategorii używaj słów kluczowych w liczbie mnogiej natomiast do poszczególnych opisów produktów używaj słów w liczbie pojedynczej. To prosty zabieg, który pomoże skierować osoby poszukujące foteli do kategorii fotele, a osoby szukające konkretnego żółtego fotela do tego właśnie fotela. 

Istnieje też lista słów kluczowych, które są często wpisywane w wyszukiwarkę przez użytkowników, a z pozoru trudno zawrzeć je w naturalny sposób na stronie sklepu internetowego. Przykładem takich słów są słowa: cena, sklep, koszt, wymiar. rozmiar, cennik. Wplecenie ich w opis produktu może być trudne. Jedna wystarczy w specyfikacji produktu zamiast podawać 40 cm x 30 cm x 20 cm, podać dokładnie te same wymiary poprzedzone słowem wymiary: 40 cm x 30 cm x 20 cm. W ten sposób na stronie wielokrotnie pojawi się słowo wymiary, cena czy koszt.

Jakość treści w sklepie internetowym

W pozycjonowaniu sklepu internetowego duże znaczenie ma również jakość zamieszczanych opisów oraz ich ilość. Przy niskiej jakości i małej ilości opisów mówimy o thin content. Jeśli dany adres URL prowadzi do treści o niskiej jakości lub co gorsza do podstrony, na której tej treści nie ma wcale strona automatycznie straci swoją pozycję w indeksie. To duży problem szczególnie dla sklepów, które dopiero się rozwijają, a ich gama produktów nie jest duża. Tu po raz kolejny wracamy do kwestii dobrze dobranych filtrów i kategorii. Nie zawsze należy tworzyć osobny filtr, jeśli wiemy, że posiadamy tylko jeden produkt mu odpowiadający. Nie należy też tworzyć filtrów na zapas. Przykładem może być filtr fotele do salonu żółte. Jeśli w naszym sklepie jest tylko jeden taki fotel lub nie ma ich wcale może pogorszyć to indeks strony. Zjawisko staje się problemem, jeśli sytuacja powtarza się często. Pojedynczy przypadek może zdarzyć się każdemu.

Duplikacja treści – jak ją wyeliminować?

Duplikacja treści to bardzo częsty problem w Internecie. Spotykamy się z nią, kiedy dwa lub kilka adresów URL ma taką samą treść. Duplikację dzielimy na zewnętrzną, kiedy adresy dotyczą różnych domen i wewnętrzną, kiedy każdy z nich prowadzi do innej domeny. Duplikacja treści adresów URL ma negatywny wpływ na pozycjonowanie strony, dlatego należy jej unikać. Walcz z nią:

  • Używając wyłącznie jednej nazwy sklepu. Wbrew pozorom kilka nazw to częste zjawisko. Jeśli w jednym miejscu sklep nazywa się www.sklep.interetowy.warszawa.pl a w drugim po prostu sklep.internetowy.warszawa.pl to mimo że brzmi to podobnie mamy dwie różne nazwy sklepu. 
  • Ogranicz ilość parametrów w adresach URL, jeśli nie zmieniają one treści strony. Nie musisz posiadać osobnego linku do tej samej strony tylko dlatego, że raz linkujesz do czerwonych butów Nike, a raz do sportowych butów Nike, jeśli to te same buty.
  • Nie pozwól na indeksowanie wersji developerskich strony.
  • Opisy pojawiające się na stronie powinny pojawiać się jedynie w miejscach ich przeznaczenia tzn. przy konkretnych produktach lub kategoriach. Dzięki temu jeden opis generuje tylko jeden link. 
  • Dbaj aby opisy linków do innych wersji językowych Twojej strony miały opisy w odpowiednim języku. Stosuj odpowiedni atrybut hreflang.

Ponad wszystko pamiętaj o unikalności treści zamieszczonej na stronie. Google nie akceptuje kopiowania. Czasami warto stworzyć krótsze opisy czy też może mniej doskonałe, ale unikalne, niż bezmyślnie kopiować opisy producenta czy pochodzące z innych stron. Jedynym wyjątkiem od tej reguły są treści techniczne takie jak specyfikacje produktów lub składy leków. Wtedy treścią unikalną na stronie mogą być np. recenzje lub artykuły blogowe na dany temat.

Smaczki, dzięki którym możesz zwiększyć kliknięcia bez wysokiego rankingu?

Najbardziej rzucające się w oko w wynikach wyszukiwania ‘jak wiadomo‘ są tytuły. Dlatego ważne aby były one wyjątkowe i zapewniały wyjątkową wartość. Obecnie Google wyświetla favicony w wynikach wyszukiwania, które mogą wpływać w jakimś procencie na współczynnik klikalności. Warto zwrócić uwagę czy mają one wysoki kontrast i czy są dobrze widoczne oraz czy wyróżniają się na tle konkurencji. Posiadanie dobrze dobranych favicon może mieć kilka punktów procentowych różnicy w klikalności. Jest to niewielkie różnica, ale zawsze ma jakieś znaczenie. Warto eksperymentować ze swoim tytułami i sprawdzać czy dodanie/usunięcie bądź zamiana poprawia w jakiś sposób kliknięcia.

Drugim ważnym elementem może być nawigacja breadcrumbs. Google wyświetla menu nawigacyjne zarówno w wynikach wyszukiwania na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych. Mogą to być bogate w słowa kluczowe okruszki, które wpływają na współczynnik klikalności.

Trzecim elementem jest FAQ i schema.org. Google dało ogromne możliwości wprowadzając je w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu możemy zdecydowanie wpłynąć na ludzi i zachęcić do kliknięcia naszego wyniku. Jest to jeden z lepszych sposobów na zwiększenie liczby kliknięć bez zwiększania rzeczywistego rankingu Google.

Korzystając z tych sprawdzonych metod, możesz łatwo przyciągnąć więcej odwiedzających do swojego sklepu eCommerce i ostatecznie zwiększyć sprzedaż.

Gościnna wypowiedz eksperta SEO z firmy AFTERWEB

FAQ pozycjonowania sklepu internetowego

Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?

Pytanie o koszty jest jednym z najczęstszych. Nie ma na nie jednej konkretnej odpowiedzi, gdyż wpływa na nią mnóstwo czynników. Począwszy od wielkości sklepu internetowego, przez zakres pozycjonowania aż do oczekiwań klienta. Koszt pozycjonowania może rozpoczynać się od kilkuset złotych na dziesiątkach tysięcy kończąc. Należy jednak pamiętać, że jest to niezbędna inwestycja, na której nie należy oszczędzać.

Czy potrzebuję agencji SEO do pozycjonowania sklepu internetowego?

Pozycjonowanie sklepu internetowego można oczywiście robić samemu, nie potrzeba do tego agencji SEO. Jednak trzeba wiedzieć, że jest to bardzo czasochłonny, długotrwały proces. Aby dobrze wypozycjonować sklep internetowy trzeba mieć duża wiedzę na temat SEO, programowania, być na bieżąco z aktualnościami marketingowymi, a także posiadać narzędzia, które pomagają w optymalizacji i pozycjonowaniu. Warto więc się zastanowić czy jesteśmy w stanie poświęcić czas na naukę, wyszukiwanie informacji, analizę danych i analizę konkurencji. Czy może jednak oddać tą działkę naszego biznesu w ręce profesjonalnej agencji interaktywnej?

Co składa się na profesjonalne pozycjonowanie sklepu internetowego?

Lista składowych SEO sklepu internetowego jest bardzo długa. Zawsze jednak można podzielić ją na kilka kategorii. Należą do nich:

  • Audyt techniczny
  • Analiza słów kluczowych
  • Tworzenie długofalowej strategii SEO
  • Dalsze prace będące wynikiem audytu i strategii.

Kiedy zobaczę efekty pozycjonowania sklepu internetowego?

Tu również nie ma możliwości udzielenia jednej konkretnej odpowiedzi. Zazwyczaj efekty zwiększonego ruchu na stronie widać po 3-6 miesiącach od rozpoczęcia prac. Zależy to jednak od przeprowadzonych działań, a często również branży, w której działa sklep. Np. pozycjonowanie w bardzo konkurencyjnej branży odzieżowej zajmuje więcej czasu niż w przypadku sklepu ze specjalistycznym sprzętem medycznym, w którym konkurencja jest dużo mniejsza.

Po co pozycjonować sklep internetowy? Co da mi SEO?  

Celem każdego sklepu, również tego internetowego są zyski. Właściwe SEO nie tylko je zwiększy, ale również po prostu tworzy. O ile do sklepu stacjonarnego bez dobrej reklamy czasem zabłądzi jakiś klient, o tyle sklep internetowy bez właściwego pozycjonowania po prostu zginie wśród konkurencji w Internecie. Inwestycja w SEO to realne zyski i sposób na wypromowanie sklepu internetowego.

Rozwiń z nami swój biznes on-line

Autor:
Łukasz Radzikowski SEO on-site specialist

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Imię*
E-mail*
Treść komentarza*

10 Elementów Skutecznego E Marketingu Emedia.pl