Nowe zasady reklamy adwokackiej - rewolucja w polskiej adwokaturze!

W skrócie

• Od 26 maja 2023 roku adwokaci w Polsce mogą legalnie promować swoje usługi. Naczelna Rada Adwokacka przegłosowała zmiany w Zbiorze Zasad Etyki Adwokackiej i Godności Zawodu, które zniosły całkowity zakaz reklamy.
• Reklama adwokacka funkcjonuje teraz jako informacja handlowa, czyli każda forma komunikacji promującej usługi lub wizerunek adwokata. Zakazane pozostaje stosowanie reklamy porównawczej oraz współpraca z kancelariami odszkodowawczymi.
• Adwokat może informować o stawkach wynagrodzeń, sposobach ich obliczania oraz wysokości ubezpieczenia od odpowiedzialności cywilnej. Informacje te muszą precyzować, czy wynagrodzenie obejmuje dodatkowe koszty, podatki i opłaty.
• Odniesienie do prowadzonych spraw jest dozwolone pod warunkiem uzyskania zgody klienta. Zakazane jest sugerowanie określonych wyników pomocy prawnej oraz powoływanie się na znajomości lub wpływy.

Od maja 2023 roku adwokaci mogą reklamować swoje usługi, ale tylko pod pewnymi warunkami. Zmiany w Zbiorze Zasad Etyki Adwokackiej i Godności Zawodu przegłosowano podczas plenarnego posiedzenia Naczelnej Rady Adwokackiej. Wcześniej przepisy przewidywały sankcje dyscyplinarne za reklamowanie pomocy prawnej, więc prawnicy szukali alternatywnych metod promowania działalności. Więcej w poniższym artykule.

Reklama - prawo czy przywilej dla określonych grup?

Reklama niezaprzeczalnie jest ściśle związana z gospodarką opartą na wolnym rynku. Dzięki swobodzie prowadzenia działalności gospodarczej, powstała intensywna konkurencja między różnymi podmiotami, które dążą do maksymalizacji zysków poprzez sprzedaż swoich towarów lub usług. Warto jednak zaznaczyć, że nie wszyscy przedsiębiorcy mogą korzystać z możliwości, jakie oferuje reklama.

Do maja 2023 roku przykładem grupy objętej całkowitym zakazem reklamowania byli adwokaci. Jak głosił paragraf 23 Kodeksu Etyki Adwokackiej “„Adwokata obowiązuje zakaz korzystania z reklamy, jak również zakaz pozyskiwania klientów w sposób sprzeczny z godnością zawodu oraz współpracy z podmiotami pozyskującymi klientów z naruszeniem prawa lub zasad współżycia społecznego”. 

Zgodnie z takim porządkiem prawnym, prawnik, który promował swoje usługi podlegał odpowiedzialności dyscyplinarnej. Przykładowo, adwokat reklamujący swoje usługi na Facebooku, naruszający zakaz reklamy, w większości przypadków musiał liczyć się z koniecznością uregulowania wysokiej kary finansowej, co skutecznie zniechęciało członków adwokatury do promowania usług. 

Całkowity zakaz reklamy adwokackiej a realia rynku prawniczego

W ostatnich latach liczba adwokatów znacząco wzrosła, co skutkuje wysokim nasyceniem rynku prawniczego. W dzisiejszych warunkach, sam wysoki standard świadczonych usług prawnych nie zawsze wystarcza, aby skutecznie konkurować o klientów. Choć profesjonalizm i rzetelność w wykonywaniu zawodu są ważnymi formami promocji usług adwokackich, obecnie konieczne staje się podjęcie dodatkowych działań w celu zdobycia uwagi klientów.

Warto również zauważyć, że oprócz jakości usług, klienci zwracają uwagę na ich cenę, nie tylko w przypadku usług prawnych, ale także w innych dziedzinach. Zgodnie z artykułem 16 punkt 1 Ustawy - Prawo o adwokaturze, „opłaty za czynności adwokackie ustala umowa z klientem”, jednak dalsze ustępy tego przepisu wyraźnie określają minimalne stawki za czynności adwokackie oraz opłaty przed organami wymiaru sprawiedliwości, ustalone przez Ministra Sprawiedliwości. W rezultacie możliwość konkurowania między adwokatami wyłącznie poprzez „cenę” świadczonych usług jest w pewnym stopniu ograniczona, chociaż nadal możliwa.

Zniesienie całkowitego zakazu reklamy adwokackiej - 26.05.2023 rok

Zgodnie z nowymi przepisami prawnymi obowiązującymi od 26 maja 2023 roku, adwokat może informować o świadczonej pomocy prawnej, jednak tak aby nie naruszać godności zawodu. Co to oznacza w praktyce? Przede wszystkim to, że od teraz adwokat ma możliwość promowania swoich usług, ale z pewnym zastrzeżeniem: prawnik nie może wykorzystywać reklamy porównawczej oraz współpracować z kancelariami odszkodowawczymi. Od momentu zniesienia całkowitego zakazu reklamy adwokackiej, reklama zastępowana zwrotem “informacja handlowa” jest jak najbardziej dopuszczalna. 

Reklama adwokacka - informacja handlowa na nowych zasadach 

W dokumentach informację handlową określono jako „każdą formę komunikacji mającej na celu promowanie bezpośrednio lub pośrednio usług lub wizerunku adwokata”. Kodeks Etyki Adwokackiej jasno precyzuje na jakich zasadach może odbywać się owo promowanie usług.

Informacja handlowa a zasady etyki i godności zawodu

Projekt przewiduje, że adwokat będzie nadal zobowiązany do przestrzegania zakazu korzystania z informacji handlowej, która narusza godność innych osób. Zakazuje się adwokatom ujawniania tajemnicy adwokackiej, łamania zasady lojalności i koleżeństwa oraz stosowania porównań, które są nierzetelne, podstępne, nieprawdziwe, natarczywe lub niestosowne. Adwokat nie może przedstawiać informacji, które mogą sugerować określone wyniki świadczonej pomocy prawnej, a także powoływać się na znajomości lub wpływy.

Adwokat nie może wprowadzać w błąd ani wykorzystywać błędów, nadużywać zaufania, wykorzystywać łatwowierności, przymusowego położenia, braku wiedzy lub doświadczenia odbiorcy. Nie można również odwoływać się do emocji lub uczuć oraz umieszczać informacji lub odniesień, które nie są zgodne z wykonywaniem zawodu adwokata. Ważna jest również dbałość o wybór dobrego miejsca, gdzie ma się pojawić określona informacja handlowa, aby nie było ono niestosowne lub nieodpowiednie.

Adwokackie informacje handlowe muszą być wiarygodne

Zgodnie z nowymi przepisami, wymagane jest, aby informacje handlowe były wyraźnie oznaczone jako pochodzące od adwokata i umożliwiały jego jednoznaczną identyfikację. Przepisy precyzują również kwestię ponoszenia odpowiedzialności za informacje handlowe publikowane przez osoby trzecie w jego imieniu lub na jego rzecz. Dodatkowo, adwokat nie może promować żadnego produktu lub usługi osób trzecich ani składać propozycji świadczenia pomocy prawnej za pośrednictwem innych podmiotów.

W nowych zasadach będzie dozwolone odniesienie się w informacjach handlowych do prowadzonych przez adwokata spraw, jednak pod pewnymi warunkami, takimi jak uzyskanie zgody klienta i spełnienie określonych wymagań.

Informacja handlowa a stawka wynagrodzenia adwokata 

Zmiany w Kodeksie Etyki Adwokackiej wprowadzają istotne ustalenia dotyczące informacji, jakie adwokat może udostępniać. Zgodnie z nowym brzmieniem, adwokat będzie mógł informować o stawkach wynagrodzeń i sposobach ich obliczania oraz podawać informacje o wysokości ubezpieczenia od odpowiedzialności cywilnej. Te informacje powinny być jasne i precyzyjnie określać, czy wynagrodzenie obejmuje dodatkowe koszty, podatki i inne opłaty.

Projekt przewiduje również, że adwokat będzie mógł informować o świadczonej pomocy prawnej poprzez oferty składane w przetargach, konkursach lub na wyraźne życzenie potencjalnego klienta. Nowy zapis ma także wprowadzić zakaz współpracy adwokatów z podmiotami, które naruszają prawo, zasady współżycia społecznego lub działają niezgodnie z zasadą godności zawodu adwokata. 

Nowa rzeczywistość reklamowa a środowisko adwokackie

Tak duża zmiana w prawie jest istotna dla całego środowiska adwokackiego, które potrzebuje czasu na zapoznanie się z nowymi realiami. Prawnicy, którzy prowadzą swoje strony internetowe czy media społecznościowe mogą potrzebować pomocy w zmianie struktury reklamowej, tak aby odpowiadała ona nowym przepisom. Z obietnic Nadzorczej Rady Adwokackiej wynika, że na obecnym etapie wdrażania się w zmiany, komisja dyscyplinarna nastawiona jest na udzielanie wskazówek a nie karanie, aczkolwiek w świecie marketingu liczy się czas. Wyprzedzając konkurencję zapewniasz sobie dużą przewagę na rynku prawniczym, dlatego warto zacząć wdrażanie zmian już teraz.

Chcesz wyprzedzić konkurencję? Pomożemy Ci!

Jako doświadczona agencja marketingowa, jesteśmy na bieżąco z wszelkimi zmianami reklamowymi, dzięki czemu możemy zapewnić Ci skuteczną pomoc w procesie reklamowym dbając o zgodność działań z najnowszymi przepisami prawa. Specjalizujemy się w profesjonalnym prowadzeniu mediów społecznościowych i efektywnym promowaniu usług w Internecie. Z przyjemnością zajmiemy się też stworzeniem strony internetowej, jak i optymalizacją witryny pod SEO. Jesteś zainteresowany? Skontaktuj się z nami wypełniając brief, a wspólnie wypracujemy najlepsze rozwiązania reklamowe. 

Prowadzimy takie kampanie dla firm: kampanie reklamowe PPC w emedia, czyli Google Ads, Meta Ads, LinkedIn, TikTok, YouTube i ChatGPT Ads.

Podsumowanie

Zmiany z maja 2023 roku otworzyły adwokatom drogę do legalnego promowania usług w formie informacji handlowej. Przepisy precyzyjnie określają granice dopuszczalnej komunikacji: zakaz reklamy porównawczej, obowiązek uzyskania zgody klienta przy powoływaniu się na sprawy oraz wymóg jasnego oznaczania autorstwa przekazu. Znajomość tych zasad pozwala budować widoczność kancelarii bez ryzyka postępowania dyscyplinarnego.

Przeczytaj także

• Od Google Ads do ChatGPT Ads - przygotowujemy się na rewolucję w reklamie AI i Ty też powinieneś!
• GPSR - nowe standardy bezpieczeństwa produktów w sklepach internetowych
• Google AI Overviews w Polsce - rewolucja w wyszukiwaniu!

Najczęstsze pytania

Jak to powstaje. Tematy, opinie i ostatnie słowo: Grzegorz Wysocki, właściciel emedia. Tekst napisał zespół emedia w 2023 roku. Przy przeglądzie 4 września 2026 sprawdziliśmy go, uzupełniliśmy o streszczenie i odpowiedzi na pytania, a fragmenty, które się zestarzały, poprawiliśmy.

Na czym to stoi. Tekst opiera się na doświadczeniu zespołu emedia z prowadzonych kampanii oraz na dokumentacji platform, o których jest mowa w artykule: Google Ads, Facebook, LinkedIn, YouTube, TikTok, Meta Ads. Dane techniczne i liczby sprawdziliśmy przy przeglądzie 4 września 2026. Czego nie wiemy, o tym piszemy wprost.

Realizacja: tekst zespołu emedia, przegląd i uzupełnienie 4 września 2026 przez człowieka we współpracy z systemami AI. Redakcję i publikację firmuje autor.

Opublikowano 07.06.2023