Filmy z YouTube mają bardzo dobrą widoczność w Google na frazy dotyczące nauki

W skrócie

• Sprawdziliśmy 224 frazy, którymi firmy szukają w Google informacji o marketingu. Film z YouTube był na pierwszej stronie przy 23,7% z nich.
• Przy pytaniach typu jak zrobić film pojawiał się w 39,3% przypadków. Przy frazach z agencją i obsługą w 8,6%, a przy usłudze z nazwą miasta ani razu.
• Tam, gdzie film wygrywa najczęściej, reklamodawcy płacą najmniej. Według Planera słów kluczowych Google mediana dolnej stawki za reklamę nad wynikami to 2,09 zł, a przy frazach z agencją 7,08 zł.
• Przy frazie reklama na youtube na pierwszej stronie Google nie było żadnego filmu.

Filmy z YouTube najczęściej trafiają na pierwszą stronę Google wtedy, gdy ktoś chce się czegoś nauczyć. Przy frazach typu jak zrobić film był tam w 39,3% przypadków, a przy frazach, którymi ktoś szuka agencji w swoim mieście, nie pojawił się ani razu.

To pierwsze badanie w nowym dziale Badania emedia. Wzięliśmy 401 polskich fraz marketingu dla firm (od pozycjonowania i Google Ads po reklamę na YouTube) i sprawdziliśmy, co Google pokazuje dla każdej z nich na pierwszej stronie. Do analizy weszły 224 frazy z odczytami od 20 lipca do 13 września 2026.

Grzegorz Wysocki
CEO emedia

Komentarz autora: Niedawno ruszyłem z kanałem na YouTube i zanim nagrałem kolejne filmy, chciałem wiedzieć, czy mają one w ogóle szansę pojawić się w Google. Zamiast zgadywać, sprawdziliśmy to na danych. Całe badanie i listę wszystkich fraz oddaję Ci za darmo, bez formularza i bez podawania adresu e-mail. Mam jedną prośbę: jeśli coś z tego wyniesiesz, zasubskrybuj mój kanał. Pokazuję tam, co z tymi danymi robię dalej.

Subskrybuj kanał na YouTube

Co sprawdziliśmy i skąd są dane

Pomysł wziął się z badania amerykańskiej agencji Foundation z czerwca 2026. Jej zespół sprawdził 8 566 fraz z branży oprogramowania dla firm i przy frazach ze słowem demo znalazł film z YouTube w pierwszej dziesiątce wyników w 80,2% przypadków. Chcieliśmy wiedzieć, jak wygląda to w Polsce i w naszej branży.

Listę ułożyliśmy z dwóch źródeł. 240 fraz to zapytania, które wpisuje właściciel firmy albo marketer, w 14 kategoriach: od SEO, Google Ads i reklamy na Facebooku, przez YouTube, TikTok i LinkedIn, po strony internetowe, analitykę, Profil Firmy w Google, e-mail marketing i AI. Pozostałe 161 to frazy, na które emedia.pl już wyświetla się w Google według Search Console.

Zapis pierwszej strony Google dla Polski pobraliśmy z Ahrefs, a liczbę wyszukań w miesiącu i stawki reklamodawców z Planera słów kluczowych Google Ads. Za film na pierwszej stronie uznajemy film z YouTube, który stoi wśród wyników, w karuzeli wideo albo wśród źródeł AI Overview, nie niżej niż dziesiąty zwykły wynik.

Część fraz odpadła po drodze. Dla 96 z nich Ahrefs nie ma zapisu wyników, 53 miały pusty odczyt, a 28 odczyt starszy niż lipiec 2026. Procenty w tekście liczymy od 224 fraz, które zostały, więc fraza bez danych nie jest liczona jako fraza bez filmu.

Jak wygląda pierwsza strona Google w 2026 roku

Zwykłe wyniki mają coraz mniej miejsca. AI Overview, czyli podsumowanie przygotowane przez AI nad wynikami, było przy 67% sprawdzonych fraz. Do tego dochodzą mapa z firmami, blok z pytaniami innych użytkowników i karuzele z obrazami albo filmami. W 136 z 224 fraz pierwsza strona miała przez to mniej niż dziesięć zwykłych wyników.

Tak to wyglądało przy frazie jak zrobić stronę internetową w odczycie z 5 września 2026. AI Overview wymienia wśród źródeł film polskiego twórcy z YouTube, pod nim są pytania, a pierwszy zwykły wynik z filmem stoi na drugim miejscu. Drugi film na ten sam temat jest szósty.

Filmy w Google to w praktyce YouTube. Na pierwszych stronach badanych fraz znaleźliśmy 115 filmów i miniatur wideo, z czego 90 prowadziło do YouTube. Resztę dzielą między sobą Google, Instagram, TikTok, Facebook i dwie strony firm.

Przy jakich pytaniach Google pokazuje film

Podzieliliśmy frazy według tego, o co pyta człowiek. Przy frazach typu jak zrobić i poradnik film był na pierwszej stronie w 39,3% przypadków, przy co to jest i jak działa w 37,5%, a przy jak ustawić i jak założyć w 25%. Pytania o cenę miały film w 21,4% przypadków, kursy i szkolenia w 20%.

Gdy ktoś szuka wykonawcy, film prawie znika. Przy frazach z agencją, obsługą albo prowadzeniem pojawił się w 8,6% przypadków na 35 fraz, a przy usłudze z nazwą miasta ani razu na 19 fraz. Tę część pierwszej strony zajmują mapa z firmami i strony agencji.

W badaniu Foundation najwięcej filmów było przy frazach z demo, czyli tuż przed zakupem programu. U nas film stoi na pierwszej stronie wcześniej, gdy klient dopiero poznaje temat i porównuje ceny. Rynki i branże są różne, dlatego nie zestawiamy procentów wprost.

Grzegorz Wysocki
CEO emedia

Komentarz autora: Klient, który wpisuje agencja marketingowa i nazwę miasta, zwykle ma już w głowie kilka firm. To zdanie wyrobił sobie wcześniej, kiedy sprawdzał, jak ustawić kampanię albo ile kosztuje reklama. Właśnie przy tych pytaniach Google pokazuje film. Wniosek dla mnie: film ma odpowiadać na pytanie klienta, zanim ten zacznie szukać wykonawcy.

Ile płacą reklamodawcy tam, gdzie film jest za darmo

Film na pierwszej stronie nie kosztuje nic za kliknięcie. Reklama nad tymi samymi wynikami kosztuje za każde wejście. Ile, podaje sam Google w Planerze słów kluczowych Google Ads: dla każdej frazy pokazuje zakres stawek, jakie reklamodawcy płacili za kliknięcie w reklamę u góry strony. Pokazujemy dolną granicę tego zakresu, czyli stawkę, poniżej której licytuje tylko 20% reklamodawców. To ostrożna kwota: większość płaci więcej. Dane pobraliśmy dla Polski i języka polskiego 13 września 2026.

Przy pytaniach typu jak zrobić mediana dolnej stawki wynosi 2,09 zł. Przy frazach z agencją jest to 7,08 zł, a przy usłudze z miastem 5,06 zł. Pytania, przy których film pojawia się najczęściej, są więc jednocześnie najtańsze w reklamie. Przy 27 z 224 fraz Planer nie podaje stawek wcale, bo nikt ich nie licytował.

Przy frazie reklama w google reklamodawcy płacą za kliknięcie co najmniej 20,91 zł, a film stoi na dziewiątym miejscu wśród zwykłych wyników. Właściciel tego filmu dostaje miejsce na pierwszej stronie bez opłaty za wejście. Promocja własnego filmu też kosztuje, ale w kampanii wideo płacisz zwykle za obejrzenie albo wyświetlenie filmu. Stawki opisaliśmy w tekście o tym, ile kosztuje reklama na YouTube.

Gdzie brakuje filmu przy frazach o reklamie na YouTube

Osobno sprawdziliśmy frazy, którymi firmy szukają informacji o reklamie na YouTube i o prowadzeniu kanału. Choć te frazy dotyczą samego YouTube, film pojawił się tylko przy części z nich.

Przy frazie reklama na youtube w odczycie z 25 sierpnia 2026 na pierwszej stronie nie było żadnego filmu. Wyniki zajmują poradniki i cenniki agencji, strona Google o kampaniach wideo i nasz tekst na piątym miejscu. AI Overview cytuje przy tej frazie wątek z Reddita i dodatek do przeglądarki blokujący reklamy, czyli odpowiada widzowi, a nie firmie, która chce się reklamować. Film, który tłumaczy reklamę na YouTube od strony firmy, ma tu wolne miejsce.

Przy ile kosztuje reklama na youtube jest inaczej. Karuzela z trzema filmami stoi między pierwszym a drugim wynikiem, a nasz tekst jest trzeci, pod nią. Przy produkcji filmów reklamowych reklamodawcy płacą co najmniej 9,96 zł za kliknięcie, a filmu też nie ma, choć sama fraza dotyczy filmów.

Jeśli myślisz o promocji filmu, zajrzyj do naszej oferty reklamy na YouTube. Jeśli kanał dopiero startuje, przyda Ci się plan kanału firmowego na pierwsze 90 dni.

Drogie frazy, przy których nie ma jeszcze żadnego filmu

Najciekawsze dla firmy są frazy, przy których reklamodawcy dużo płacą za kliknięcie albo ludzie często szukają, a na pierwszej stronie nie ma filmu.

Najdroższa z nich to email marketing: 5 400 wyszukań w miesiącu i co najmniej 23,65 zł za kliknięcie. Przy agencji seo jest to 12,61 zł. Fraza google ads ma 90 500 wyszukań i dolną stawkę 9,05 zł, a filmu na jej pierwszej stronie też nie było. Te kwoty pochodzą wprost od Google i każdy może je sprawdzić dla swojej frazy w Planerze słów kluczowych.

Brak filmu dziś nie oznacza, że film tam wejdzie. Google może uznać, że przy danej frazie wideo nie pasuje, tak jak przy frazach z nazwą miasta. Taka lista to punkt startu do sprawdzenia, a nie gotowy plan nagrań.

Pobierz listę 224 fraz z badania (plik CSV). Znajdziesz w niej liczbę wyszukań i stawki z Planera Google, miejsce filmu oraz obecność AI Overview dla każdej frazy. Plik otworzysz w Excelu albo w Arkuszach Google.

Jak wypromować film na YouTube, żeby pojawił się w Google

Z badania wynikają trzy kroki, jak wypromować film na YouTube, żeby pojawiał się w wynikach Google bez płacenia za wyświetlenia. Każdy odpowiada na to, co zobaczyliśmy na pierwszych stronach 224 fraz.

1. Wybierz pytanie, a nie temat. Najlepiej takie, które zaczyna się od jak albo ile kosztuje i dotyczy Twojej usługi. W badaniu właśnie przy takich frazach film wychodził najczęściej.
2. Napisz tytuł i opis pod to pytanie. Google musi zrozumieć, na co film odpowiada. Rozdziały w opisie pozwalają pokazać w wynikach konkretny fragment, a o tym, jak zadbać o miniaturę, piszemy w tekście o klikalności miniatury na YouTube.
3. Osadź film na stronie usługi i mierz wyniki. Film w artykule albo w ofercie prowadzi widza dalej. W raporcie zestaw wyświetlenia z kanału z zapytaniami ze strony, według pięciu liczb z YouTube, które mają sens.

Reklama na YouTube działa inaczej. To promocja płatna, a nie widoczność organiczna: film wyświetla się, bo za to płacisz, a nie dlatego, że Google uznał go za najlepszą odpowiedź. Nie trzeba go do tego dopasowywać pod frazy. Wystarczy budżet i dobrze ustawiona grupa odbiorców, a kampania pokaże film przed innymi filmami, w wynikach wyszukiwania na YouTube i obok oglądanych materiałów. Promocja płatna daje filmowi widzów od pierwszego dnia, ale kończy się razem z budżetem. W naszej kampanii dla firmy z branży technicznej jedna subskrypcja kanału kosztowała 1,77 zł.

Jak emedia może w tym pomóc?

Prowadzimy kampanie wideo na YouTube i sprawdzamy, przy jakich pytaniach klientów film ma szansę na pierwszą stronę Google.

• Obsługa kampanii YouTube Ads: konfiguracja, promocja filmów i raport z wynikami.
• Reklama na YouTube: formaty kampanii i budżety, od których warto zacząć.
• Case study: 7 774 subskrypcje kanału z kampanii wideo w branży technicznej.

Podsumowanie

Film z YouTube najczęściej trafia na pierwszą stronę Google przy pytaniach o wiedzę: jak coś zrobić, co to jest i ile kosztuje. Przy frazach, którymi ktoś szuka agencji, pojawia się rzadko, a z nazwą miasta wcale. Film warto więc nagrać na pytanie zadawane przez klienta, zanim zacznie on szukać wykonawcy. Potem warto go wypromować kampanią na YouTube. Jeśli chcesz sprawdzić, jak to wygląda w Twojej branży, napisz do nas.

Przeczytaj także

• Kanał firmowy na YouTube: plan na pierwsze 90 dni
• Ile kosztuje reklama na YouTube? Stawki i budżety
• Klikalność miniatury na YouTube: jaki wynik jest normalny
• Które liczby z YouTube pokazywać w raporcie miesięcznym
• Jak YouTube liczy wyświetlenia od 24 sierpnia 2026 roku
• AI w YouTube Studio: co podpowiada, a czego nie zrobi po polsku
• Jak YouTube napędza SEO i widoczność w odpowiedziach AI
• Google wycofuje Display Network: migracja do kampanii Demand Gen
• Planer Zasięgu: jak zaplanować kampanię na YouTube
• Obsługa kampanii YouTube Ads: nasza oferta, zakres prac i cennik

Najczęstsze pytania

Jak to powstaje. Temat, pytania badawcze i ostatnie słowo: Grzegorz Wysocki, właściciel emedia. Zbieranie danych, analiza i pierwsza wersja tekstu: model Claude Opus 5 w narzędziu Claude Code. Grafiki powstały w GPT Image 2 na podstawie naszych makiet z danymi. Nic nie idzie na stronę bez przeczytania i poprawienia przez człowieka.

Na czym to stoi. Ahrefs: zapisy pierwszej strony Google dla Polski, odczyty od 20 lipca do 13 września 2026. Planer słów kluczowych Google Ads: średnia liczba wyszukań w miesiącu oraz dolna stawka za kliknięcie u góry strony (20% reklamodawców licytuje poniżej), Polska, język polski, 13 września 2026. Google Search Console emedia.pl, 15 czerwca do 1 września 2026. Foundation, 80% of Your B2B Demo Pipeline Is Already on YouTube, 11 czerwca 2026. Czego nie wiemy: stawki z Planera to zakresy z przeszłych aukcji, a nie cena konkretnej kampanii; wyniki różnią się między urządzeniami i miejscowościami; frazy dobraliśmy celowo, a nie losowo.

Realizacja: artykuł zrealizowany przez człowieka we współpracy z systemami AI. Redakcję i publikację firmuje autor. Wykorzystane systemy: Anthropic oraz OpenAI.

Opublikowano 13.09.2026

Więcej na ten temat: YouTube