Wpisy w kategorii Marketing internetowy
Poradnik marketingu internetowego, od planu działań do współpracy z agencją
W tej kategorii piszemy o marketingu firmy jako całości. Wyjaśniamy, jak ułożyć strategię i dobrać do niej kanały, a w osobnych wpisach opisujemy budowanie wizerunku marki i współpracę z agencją.
Obok poradników są tu analizy oparte na danych i teksty o tym, jak doświadczenie zmienia pracę w marketingu. Najstarsze wpisy pochodzą z 2016 i 2018 roku, więc opisują narzędzia i rynek z czasu publikacji.
Strategia i dobór kanałów do budżetu
Na początek przeczytaj, dlaczego każda firma potrzebuje strategii marketingowej. Wyjaśniamy w tym tekście, czym jest strategia i które jej elementy decydują o skuteczności. Potem porównaj pięć form marketingu internetowego. Sprawdzamy w tym tekście, które kanały dają efekt od razu, a które dopiero po czasie, i jak dopasować je do budżetu.
W poradniku o dostosowaniu celów marketingu do budżetu i możliwości firmy pokazujemy, czym różnią się cele startupu i sklepu internetowego oraz jak mierzyć je wskaźnikami takimi jak ROI i CPC. Jeśli sprzedajesz firmom, zajrzyj do tekstu o tym, dlaczego sam performance marketing w B2B już nie wystarcza. Piszemy w nim, że leadów B2B ubywa średnio o 30% rocznie mimo większych budżetów, i opisujemy siedem punktów styku na ścieżce zakupowej.
Misja, wizerunek i etyka marki
Misję traktujemy jako fundament strategii i kultury firmy, dlatego osobny wpis wyjaśnia, czym jest misja firmy i jak wpływa na jej wizerunek w sieci. W poradniku o tym, jak zbudować pozytywny wizerunek firmy w internecie, dzielimy wizerunek na trzy elementy i opisujemy sześć kanałów do wyboru. Wyjaśniamy tam również, dlaczego milczenie firmy kosztuje najwięcej.
Z serii o etyce z 2024 roku do tej kategorii należą między innymi teksty o prawie i etyce w budowaniu marki oraz o dbałości o zespół w etycznym marketingu. W pierwszym pokazujemy przykłady naruszeń prawa w marketingu i tłumaczymy, dlaczego same przepisy nie wystarczą. W drugim opisujemy, jak traktowanie pracowników wpływa na wizerunek marki i relacje z klientami.
Filmy produktowe i sprzedaż w mediach społecznościowych
Najnowszy wpis w kategorii wyjaśnia, jak nagrać film produktowy, który ludzie obejrzą do końca. Wskazówki oparliśmy na 1497 postach z 24 profili. Opisujemy cztery kroki, które powtarzają się w filmach z najlepszym odbiorem, i siedem błędów, których lepiej unikać.
Jeśli chcesz sprzedawać bezpośrednio w aplikacji, przeczytaj przewodnik po TikTok Shop. Usługa ruszyła w Polsce 15 czerwca 2026 roku, a w przewodniku pokazujemy, jak założyć sklep i dodać produkty oraz jakie są prowizje. Opisujemy też sprzedaż przez transmisje LIVE, afiliację i reklamy.
Współpraca z agencją
We wpisie o briefie dla agencji marketingowej wyjaśniamy, co powinien zawierać i jakich błędów unikać, a także pokazujemy gotowy przykład briefu reklamowego. Przed wyborem partnera przeczytaj też, na czym polega efektywna współpraca z agencją od marketingu i czy mała agencja obsłuży dużą firmę.
Jeśli zastanawiasz się, jak zorganizować tę współpracę, porównaj modele współpracy z agencją interaktywną. Zestawiamy w tym tekście zalety i wady pracy z jedną agencją 360, z kilkoma firmami naraz albo z zespołami projektowymi.
Doświadczenie, rozwój i zmiany na rynku
Część tekstów wyrasta z praktyki. We wpisie o tym, jak doświadczenie zmienia strategie marketingowe, opisujemy wnioski z 15 lat pracy w różnych branżach i radzimy, jak wdrażać narzędzia AI bez ryzyka. Na przykładzie Metorik pokazujemy, jak działa skalowalny SaaS z małym zespołem, w którym cztery osoby obsługują tysiące klientów i stawiają rentowność ponad wzrost.
Jeśli chcesz pracować w branży, przeczytaj, jak zostać specjalistą od marketingu internetowego. Piszemy tam o specjalizacji, zbieraniu doświadczenia i stałym uzupełnianiu wiedzy. Archiwalny wpis z 2020 roku podsumowuje wpływ pandemii na rozwój marketingu na podstawie badania Salesforce State of Marketing.
Kiedy porozmawiać z emedia o strategii
Jeśli chcesz ułożyć strategię dla swojej firmy albo sprawdzić obecny plan działań z kimś z zewnątrz, zobacz, na czym polega doradztwo i strategia w emedia.
