Discovery Ads: dziś to kampanie generujące popyt

W skrócie

Kampanie Discovery zostały zamienione na kampanie generujące popyt do końca stycznia 2024 roku, razem z budżetem i historią wyników. Nowy typ wyświetla reklamy na YouTube, w Shorts, na kartach Discover, w Gmailu, Mapach i sieci reklamowej Google, obsługuje obrazy, filmy i karuzele, a rozlicza się za kliknięcia, konwersje albo wartość konwersji.

• Discovery to dziś kampanie generujące popyt. Nazwa Discovery zniknęła z panelu.
• Do tego samego typu trafiły kampanie wideo zachęcające do działania, ostatnie w kwietniu 2026.
• Kampanie displayowe przenoszą się tam od czerwca 2026, na razie narzędziem do migracji.
• Kanały włącza się i wyłącza na poziomie grupy reklam, nie całej kampanii.
• Prowadzimy takie kampanie u klientów: obsługa Google Ads w emedia, pakiet od 890 zł, bezpłatny przegląd konta na start.

Stan na wrzesień 2026.

Kampanii Discovery nie da się już utworzyć w Google Ads. Google zamienił je na kampanie generujące popyt, po angielsku Demand Gen, i przeniósł do nich kolejno kampanie wideo zachęcające do działania, a od czerwca 2026 także kampanie displayowe. Ten tekst opisuje, czym jest dzisiejszy odpowiednik Discovery, gdzie wyświetla reklamy i co zmiana oznacza dla kont, które działają od lat.

Czego dowiesz się z tego artykułu

1. Co się stało z kampaniami Discovery
2. Czym są kampanie generujące popyt
3. Gdzie wyświetlają się reklamy
4. Formaty reklam i pliki produktowe
5. Kierowanie i strategie ustalania stawek
6. Reklamy z twórcami YouTube
7. Co dzieje się z kampaniami displayowymi
8. Dla kogo ten typ kampanii ma sens
9. Najczęstsze pytania

Co się stało z kampaniami Discovery?

Do końca stycznia 2024 roku Google zaktualizował wszystkie istniejące kampanie Discovery do kampanii generujących popyt. Ustawienia, budżet i historyczne statystyki skuteczności przeszły automatycznie do nowego typu o identycznych albo porównywalnych funkcjach. Od tego momentu kampanii Discovery nie ma już w Google Ads, także przy zakładaniu nowych.

To był pierwszy krok większego porządkowania. Google przeniósł do tego samego typu jeszcze dwie rodziny kampanii, a nazwa Demand Gen stała się jednym miejscem dla reklam graficznych i wideo poza wyszukiwarką.

Czym są kampanie generujące popyt?

Pomoc Google opisuje je jako kampanie, które pozwalają zwiększać zaangażowanie i zachęcać do działania na YouTube, na kartach Discover, w Gmailu, Mapach oraz sieci reklamowej Google. Zasięg tych powierzchni Google określa na niemal 3 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie.

Sens tego typu kampanii jest inny niż w wyszukiwarce. Reklama w wyszukiwarce odpowiada na zapytanie, które ktoś już wpisał. Kampania generująca popyt trafia do osoby przeglądającej filmy, pocztę albo kanał z rekomendacjami, zanim ta osoba zacznie czegokolwiek szukać. Stąd nazwa: zadaniem kampanii jest wytworzyć zainteresowanie, a nie odebrać istniejące.

Gdzie wyświetlają się reklamy?

Do wyboru są: YouTube razem z formatami In-Stream, In-Feed i Shorts, karty Discover, Gmail, Mapy oraz sieć reklamowa Google. Ustawienia kanałów konfiguruje się na poziomie grupy reklam, więc jedna kampania może mieć grupy o różnym zasięgu.

Panel daje dwie drogi: opcję Wszystkie kanały Google, w której system sam rozdziela budżet po dostępnych powierzchniach, albo Samodzielny wybór, w którym zaznaczają Państwo konkretne kanały. Druga droga przydaje się wtedy, gdy kreacje są przygotowane pod jedno miejsce, na przykład pionowe filmy pod Shorts, a nie chcą Państwo, żeby te same pliki trafiły do Gmaila.

Formaty reklam i pliki produktowe

Kampania przyjmuje cztery rodzaje materiałów, a system układa z nich reklamy pasujące do miejsca wyświetlenia:

• Obrazy w proporcjach 1,91:1, 4:5 oraz 1:1.
• Filmy poziome, pionowe 9:16 i kwadratowe.
• Reklamy karuzelowe złożone z 2 do 10 kart.
• Pliki danych o produktach, czyli powiązanie kampanii z katalogiem asortymentu.

Komplet proporcji ma znaczenie praktyczne: brak wersji pionowej odcina kampanię od Shorts, a brak kwadratu ogranicza obecność w części kanałów. Wymiary grafik pod poszczególne serwisy zebraliśmy w osobnych tekstach, na przykład o wymiarach grafik na TikToku, gdzie obowiązuje ta sama zasada pionowego kadru.

Kierowanie i strategie ustalania stawek

Kampania korzysta z segmentów podobnych, list odbiorców zdefiniowanych przez Google i statystyk odbiorców. Nie ma tu sztywnego kierowania znanego z dawnych kampanii displayowych, w którym reklamodawca ustawiał listę miejsc docelowych i słów kluczowych. System dobiera odbiorców na podstawie sygnałów, a rolą reklamodawcy jest dostarczyć dobre materiały i poprawnie zdefiniować cel.

Stawki ustala się według jednego z trzech celów: kliknięcia, konwersje albo wartość konwersji. Wybór celu konwersyjnego wymaga działającego pomiaru. Konto bez poprawnie skonfigurowanych konwersji wyda budżet i nie pokaże, co z niego wynikło, a system nie będzie miał czego optymalizować.

Reklamy z twórcami YouTube

Do Google Ads doszła funkcja, której w czasach Discovery nie było: Program współpracy z twórcami YouTube. To miejsce w panelu, w którym reklamodawca znajduje twórców YouTube i podejmuje z nimi współpracę przy treściach sponsorowanych. Wyszukiwarka twórców pozwala odkrywać kandydatów do współpracy i kontaktować się z nimi bezpośrednio, karta Zarządzanie pokazuje postęp rozmów, a raporty dają dostęp do wskaźników skuteczności wszystkich płatnych i bezpłatnych połączonych filmów.

Program nie ma minimalnych wymagań dotyczących wydatków, a od czerwca 2026 jego funkcje są dostępne we wszystkich lokalizacjach, w których działa program partnerski YouTube. Osobna funkcja, wzmocnienie współpracy z twórcami, pozwala użyć filmu twórcy jako materiału reklamowego w kampanii.

Jedno zastrzeżenie Google powtarza wprost i warto je znać przed pierwszą taką kampanią: obowiązkiem reklamodawcy jest uzyskać wystarczające prawa do wykorzystania filmu jako reklamy, co może wymagać osobnej umowy z twórcą albo z innymi właścicielami praw. Promocja cudzego materiału bez tej zgody to ryzyko prawne po stronie marki, nie po stronie Google.

Co dzieje się z kampaniami displayowymi?

Od czerwca 2026 Google udostępnia stopniowo narzędzie do przenoszenia kampanii displayowych do kampanii generujących popyt. Przeniesiona kampania dostaje nazwę z dopiskiem numer 2, a pierwotna zostaje oznaczona jako usunięta na potrzeby raportowania. Do momentu migracji obie można edytować.

Google zapowiedział dwa kolejne etapy, ale bez podania dat: najpierw nowe kampanie displayowe będzie można tworzyć wyłącznie jako kampanie generujące popyt, potem pozostałe kwalifikujące się kampanie zostaną przeniesione automatycznie. Konta, które od lat opierają się na klasycznej sieci reklamowej, mają więc czas na przygotowanie kreacji w nowych proporcjach, ale nie mają wyboru co do kierunku.

Dla kogo ten typ kampanii ma sens

Kampania generująca popyt sprawdza się tam, gdzie produkt trzeba pokazać, zanim ktoś zacznie go szukać: nowa marka, nowa kategoria, produkt kupowany pod wpływem obejrzenia. Wymaga jednak trzech rzeczy naraz, a brak którejkolwiek zwykle kończy się wydanym budżetem bez efektu.

• Materiałów w komplecie proporcji. Jedna grafika pozioma to za mało na kanały, w których dominuje pion.
• Działającego pomiaru konwersji. Bez niego strategia konwersyjna nie ma na czym pracować.
• Cierpliwości na naukę systemu. Kampania potrzebuje danych, a pierwsze dni pokazują koszt, nie wynik.

Firmy, które sprzedają na zapytania już istniejące, powinny najpierw zbudować kampanie w wyszukiwarce, a kampanię generującą popyt dołożyć dopiero potem. Prowadzimy oba typy: kampanie Google Ads oraz reklamę na YouTube, razem z produkcją materiałów w wymaganych formatach.

Najczęstsze pytania

Podsumowanie

Kampanie Discovery nie istnieją od stycznia 2024 roku. Ich miejsce zajęły kampanie generujące popyt, które wyświetlają reklamy na YouTube, w Shorts, na kartach Discover, w Gmailu, Mapach i sieci reklamowej Google. Do tego samego typu trafiają też kampanie wideo zachęcające do działania oraz, od czerwca 2026, kampanie displayowe.

Przeczytaj także

• Landing page pod kampanię w dwa dni: jak to robimy
• Jak przygotować kampanie Paid Media na Agentic Commerce w 2026 roku?
• Google wycofuje Display Network: migracja do Demand Gen 2026

Jak to powstaje. Tematy, opinie i ostatnie słowo: Grzegorz Wysocki, właściciel emedia. Tekst napisał zespół emedia w 2022 roku. Przy przeglądzie 4 września 2026 sprawdziliśmy go, uzupełniliśmy o streszczenie i odpowiedzi na pytania, a fragmenty, które się zestarzały, poprawiliśmy.

Na czym to stoi. Tekst opiera się na doświadczeniu zespołu emedia z prowadzonych kampanii oraz na dokumentacji platform, o których jest mowa w artykule: Google Ads, YouTube, TikTok. Dane techniczne i liczby sprawdziliśmy przy przeglądzie 4 września 2026. Czego nie wiemy, o tym piszemy wprost.

Realizacja: tekst zespołu emedia, przegląd i uzupełnienie 4 września 2026 przez człowieka we współpracy z systemami AI. Redakcję i publikację firmuje autor.

Opublikowano 11.03.2022, ostatnia aktualizacja treści 03.09.2026

Więcej na ten temat: Google Ads