Jak wybuch pandemii wpłynął na rynek reklamy online?

W skrócie

• Reklama online w Polsce wzrosła o 4% w Q1 2020, co dało 45 mln zł więcej niż w tym samym okresie rok wcześniej, mimo że marzec zakończył się ujemną dynamiką.
• Reklama mobilna zwiększyła swój udział do ponad 30%, a SEM zyskał 10 punktów procentowych rok do roku.
• Reklama w mediach społecznościowych rosła wolniej niż wcześniej, ale osiągnęła wartości o 2% wyższe niż w Q1 2019.
• Ogłoszenia straciły 6,5% rok do roku, a e-mail, stanowiący 1,6% rynku, zanotował spadek o 5,6%.

Według cyklicznego badania IAB AdEx, w pierwszym kwartale 2020 roku odnotowano wzrost reklamy online o 4%, czyli o 45 mln zł względem pierwszego kwartału poprzedniego roku. Marzec - miesiąc wybuchu pandemii koronawirusa w Polsce - zakończył się jednak z ujemną dynamiką wzrostu. 

Mimo trudnej dla wielu firm sytuacji ekonomicznej, utrzymuje się, a nawet przyspiesza trend zwiększania nakładów finansowych na reklamę cyfrową. Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska, przewiduje, że marketing internetowy odegra wiodącą rolę w dalszym rozwoju gospodarczym.

Dużą dynamikę wzrostu utrzymała reklama emitowana w urządzeniach mobilnych - jej udział zwiększył się do ponad 30%! - oraz reklama sprzedawana w modelu programmatic. SEM rok do roku zyskuje aż 10 punktów procentowych. Reklama w mediach społecznościowych powoli, od zeszłego roku, wyhamowuje swoją dynamikę rozwojową, ale wciąż jednak uzyskuje o 2% wyższe wartości niż w pierwszym kwartale 2019 roku. 

Biorąc pod uwagę wpływ pandemii na rozwój marketingu widać, że ogólny obraz rynku zachował swój kształt: wciąż największy udział ma w nim reklama graficzna, z czego połowa to właśnie marketing internetowy, marketing w wyszukiwarkach stanowi ok. ⅓, ogłoszenia ⅙ ze stratą 6,5% rok do roku, natomiast e-mail to jedyne 1,6% (strata r/r: -5,6%). 

Źródło: 

• iab.org.pl

Prowadzimy takie kampanie dla firm: kampanie reklamowe PPC w emedia, czyli Google Ads, Meta Ads, LinkedIn, TikTok, YouTube i ChatGPT Ads.

Podsumowanie

Pandemia wyraźnie wpłynęła na rynek reklamy online: Q1 2020 przyniósł wzrost o 4%, lecz marzec zakończył się spadkiem dynamiki. Formaty mobilne i SEM zyskały na znaczeniu, a reklama graficzna utrzymała pozycję lidera z połową udziału w rynku.

Przeczytaj także

• Prawo a etyka w marketingu - jak zbudować silną markę?
• Dbałość o zespół w strategii etycznego marketingu
• Wizerunek firmy w internecie: jak zbudować pozytywny PR

Najczęstsze pytania

Jak to powstaje. Tematy, opinie i ostatnie słowo: Grzegorz Wysocki, właściciel emedia. Tekst napisał zespół emedia w 2020 roku. Przy przeglądzie 4 września 2026 sprawdziliśmy go, uzupełniliśmy o streszczenie i odpowiedzi na pytania, a fragmenty, które się zestarzały, poprawiliśmy.

Na czym to stoi. Tekst opiera się na doświadczeniu zespołu emedia z prowadzonych kampanii oraz na dokumentacji platform, o których jest mowa w artykule: Google Ads, LinkedIn, YouTube, TikTok, Meta Ads, ChatGPT. Dane techniczne i liczby sprawdziliśmy przy przeglądzie 4 września 2026. Czego nie wiemy, o tym piszemy wprost.

Realizacja: tekst zespołu emedia, przegląd i uzupełnienie 4 września 2026 przez człowieka we współpracy z systemami AI. Redakcję i publikację firmuje autor.

Opublikowano 22.09.2020

Więcej na ten temat: Poradniki krok po kroku Google Ads