Facebook Ads w 2021 roku: co zmieniła dyrektywa ePrivacy
- Dyrektywa ePrivacy ogranicza kampanie na Messengerze w Europie. Facebook wstrzymał optymalizację na konwersje w celu Wiadomości, pozostawiając jedynie optymalizację na Kliknięcia linku.
- Statystyki dotyczące wiadomości w Menedżerze reklam są niedostępne z powodu nowych zasad ochrony prywatności w Europie.
- Alternatywą staje się cel reklamowy Ruch z optymalizacją na kliknięcia linku prowadzącego do Messengera. Może to jednak oznaczać gorsze wyniki.
- Tekst wskazuje na ryzyko dotarcia do szerszej grupy odbiorców o niższej jakości, a to oznacza wzrost kosztów kampanii.
Uwaga, to materiał archiwalny. Tekst opisuje zmiany, które weszły w 2021 roku, i zostaje jako zapis tamtego stanu. Reguły reklamowe Meta od tego czasu zmieniały się wielokrotnie, więc przed planowaniem kampanii sprawdź bieżącą dokumentację Menedżera reklam.
Jeżeli korzystasz z naszych usług lub samemu prowadzisz lub będziesz prowadził kampanie Facebook Ads w 2021 r., to zapewne zaciekawi Cię garść informacji, które pojawiły się ostatnio na oficjalnej stornie Facebooka. Zważywszy na fakt, że wielu z nasz znajduje się po obu stronach barykady, warto wiedzieć, jak wprowadzone zmiany wpłyną na naszą działalność w internecie. Zmiany te wiążą się z wprowadzeniem nowej odsłony dyrektywy ePrivacy. Uniemożliwia ona korzystanie z niektórych możliwości zarówno Facebooka, jak i Instagrama.
Co nowego w Facebook Ads 2021?
Jak możemy przeczytać na oficjalnej stronie Facebook for Bussines:
Facebook for Bussiness
Ze względu na nowe zasady dotyczące ochrony prywatności obowiązujące w Europie niektóre kampanie dotyczące wiadomości zostają wstrzymane. Oznacza to, że niektóre reklamy dotyczące wiadomości, targetowanie oraz grupy docelowe reklam emitowanych w Europie i z Europy będą niedostępne.
Oznacza to, że precyzyjne ustawianie kampanii w Facebook Ads w 2021 r. na Messangerze zostanie znacznie utrudnione. Dokładniej chodzi o wstrzymanie przez Facebooka możliwości optymalizacji kampanii na „konwersje”. Od tej pory cel „Wiadomości” optymalizowany będzie jedynie na „Kliknięcia linku”. To oznacza ryzyko dotarcia do szerszej grupy odbiorców o niższej jakości. Osoby te najprawdopodobniej chętniej klikną w link przekierowujący do Messengera. Z kolei są mniejsze szanse, że odbędą z Tobą konwersację. Zmiany Facebook Ads w 2021 r. dotkną także Menedżera reklam, w którym niedostępne będą statystyki. Jak podaje Facebook:
Facebook for Bussines
Raportowanie wskaźników dotyczących wiadomości jest niedostępne z powodu wprowadzenia w Europie nowych zasad dotyczących prywatności
Krótko mówiąc, ze względu na nowe zasady dotyczące ochrony prywatności obowiązujące w Europie, z Facebook Ads w 2021 r. nie dowiemy się już ile wiadomości pozyskaliśmy za pomocą kampanii reklamowych. Co teraz możesz zrobić? Oczywiście nadal możesz tworzyć kampanie na Wiadomości i korzystać z optymalizacji na Kliknięcia linku, lecz dotychczasowe wyniki mogą ulec zmianie. Niektórzy reklamodawcy już zauważają jak zmiany wpłynęły negatywnie na skuteczność reklam, obserwując m.in. wzrost kosztów. Wszystko wygląda na to, że najlepszą opcją, która pozostaje jest użycie celu reklamowego „Ruch”. Następnie optymalizacja na kliknięcia linku prowadzącego do Messengera. Może się to wiązać z osiąganiem gorszych wyników.
Na razie dysponujemy tylko tymi informacjami odnoście Facebook Ads w 2021 roku. Zapewne z biegiem czasu dowiemy się nieco więcej lub zostaną nam oddane do użytku nowe funkcjonalności. Czas pokaże!
Prowadzimy takie kampanie dla firm: kampanie reklamowe PPC w emedia, czyli Google Ads, Meta Ads, LinkedIn, TikTok, YouTube i ChatGPT Ads.
Podsumowanie
Dyrektywa ePrivacy wymusiła na Facebooku wstrzymanie optymalizacji na konwersje w kampaniach na Wiadomości oraz wyłączenie statystyk w Menedżerze reklam. Reklamodawcy w Europie mogą korzystać z celu Ruch lub optymalizacji na Kliknięcia linku, co wiąże się z ryzykiem wyższych kosztów i słabszych wyników.
Przeczytaj także
Przycisk odstąpienia od umowy 2026. Co zmienia dyrektywa 2023/2673 w sklepie internetowym
Jak zwiększyć liczbę obserwujących na Facebooku?
Jak YouTube napędza SEO i Generative AI - strategia widoczności w 2026 roku
Najczęstsze pytania
Dyrektywa ePrivacy wstrzymuje optymalizację kampanii na konwersje w celu Wiadomości. Od tej pory dostępna jest jedynie optymalizacja na Kliknięcia linku. Zmiany dotyczą kampanii emitowanych w Europie i z Europy.
Tak, kampanie na Wiadomości nadal można tworzyć. Dostępna jest optymalizacja na Kliknięcia linku, ale wyniki mogą być gorsze niż wcześniej.
Facebook wyłączył raportowanie wskaźników dotyczących wiadomości z powodu nowych zasad ochrony prywatności w Europie. Nie można sprawdzić, ile wiadomości pozyskano za pomocą kampanii.
Można użyć celu reklamowego Ruch z optymalizacją na kliknięcia linku prowadzącego do Messengera. Ta opcja może wiązać się z osiąganiem gorszych wyników.
Niektórzy reklamodawcy zauważają wzrost kosztów po wprowadzeniu zmian. Wynika to z dotarcia do szerszej grupy odbiorców o niższej jakości, którzy chętniej klikają, ale rzadziej rozpoczynają konwersację.
Jak to powstaje. Tematy, opinie i ostatnie słowo: Grzegorz Wysocki, właściciel emedia. Tekst napisał zespół emedia w 2020 roku. Przy przeglądzie 4 września 2026 sprawdziliśmy go, uzupełniliśmy o streszczenie i odpowiedzi na pytania, a fragmenty, które się zestarzały, poprawiliśmy.
Na czym to stoi. Tekst opiera się na doświadczeniu zespołu emedia z prowadzonych kampanii oraz na dokumentacji platform, o których jest mowa w artykule: Google Ads, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok. Dane techniczne i liczby sprawdziliśmy przy przeglądzie 4 września 2026. Czego nie wiemy, o tym piszemy wprost.
Realizacja: tekst zespołu emedia, przegląd i uzupełnienie 4 września 2026 przez człowieka we współpracy z systemami AI. Redakcję i publikację firmuje autor.
Opublikowano 23.12.2020
Więcej na ten temat: Facebook Ads
Rozwiń z nami swój biznes on-line
Zobacz również
