Co to jest evergreen content?

Zawartość zawsze zielona, czyli evergreen content, to artykuły, który mimo upływu czasu, są cały czas aktualne. Dzieje się tak z dwóch powodów – traktują o tematach, które się nie zmieniają lub są aktualizowane co jakiś czas. Czy warto tworzyć evergreen content? O tym nieco niżej.

• Co to jest evergreen content?
• Czym charakteryzuje się evergreen content?
• Czy warto tworzyć evergreen content?
• Jak pisać pod evergreen content?

Czym jest evergreen content?

Jak wspomnieliśmy, są to artykuły, które mimo upływu miesięcy i lat, są wciąż aktualne. Wynika to z faktu, że są to treści uniwersalne, które nie tracą na aktualności. Ewentualnie wymagają drobnych aktualizacji od czasu do czasu.

Charakterystyczną cechą dla evergreen content jest opisywanie zagadnień w sposób szczegółowy, umożliwiający wyczerpanie tematu. Artykuły tworzone w ten sposób, odpowiadają na najwięcej pytań, na które użytkownicy internetu poszukują odpowiedzi. Dodatkowo, by uznać taki materiał za evergreen content, musi on dotyczyć popularnego tematu. Taki, który przez cały rok utrzymuje podobny poziom popularności. By sprawdzić, czy materiał, który chcemy stworzyć będzie “chodliwy”, możemy wykorzystać m.in. Google Trends – darmowego narzędzia do sprawdzania i porównywania popularności danych fraz w wyszukiwarce Google.

Evergreen content ma także bardzo ważne zadanie wynikające z faktu, że porusza popularne treści – pozwala generować ruch organiczny. To z kolei daje nam dwie korzyści:

• użytkownicy odwiedzający np. sklepy internetowe z blogami wypełnioną zawsze zieloną zawartością, widzą materiał który buduje wizerunek ekspercki;
• dobrze przygotowany tekst pod kątem merytorycznym oraz SEO, umożliwia zdobywanie lepszych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Takie artykuły są jak wino – z czasem nabierają coraz większej mocy. Pamiętajmy, że Google lubi recykling treści na stronie. Tworząc artykuł merytoryczny i wyczerpujący temat, będziemy co jakiś czas aktualizować, a nasza witryna będzie miała już jakąś historię. Wtedy mamy duże szanse, by nasz artykuł na długi czas zagościł w TOP10, a kto wie… może nawet TOP3.

Z czego powinien się składać taki tekst?

W pisaniu tekstów pod evergreen content, które prócz wartości merytorycznej, mają także wspomagać pozycjonowanie danej podstrony, ważne jest by stosować się do kilku zasad:

• używaj nagłówków H1, H2, H3, itd.
• sprawdź i ustal na jakie słowa kluczowe chcesz się pozycjonować ( w tym może pomóc Ci np. Ahrefs lub Senuto);
• dbaj o odpowiednie zagęszczenie słów kluczowych;
• deklinuj słowa kluczowe oraz używaj zmienionej formy – pamiętaj, że frazy w liczbie pojedynczej nie muszą odpowiadać tym w liczbie mnogiej;
• używaj linkowania wewnętrznego;
• wykorzystuj grafiki i nadawaj im atrybuty “alt”;
• zadawaj pytania i na nie odpowiadaj – jak, gdzie, kiedy, ile, na co, itd.

Wpis musi posiadać także odpowiednią strukturę, tj. lead, wprowadzenie, rozwinięcie i zakończenie. W trakcie przygotowywania leadu, zwróć uwagę na to, czy główne słowa kluczowe mieszczą się w meta title. Warto wykorzystać do tego darmowy symulator SERP. Co prawda aktualny algorytm od Google nie musi zaczytywać ustalonych MT, ale warto o to zadbać. Evergreen content ma pomóc Ci w pozycjonowaniu. Dlatego zadbaj by fraza kluczowa pojawiła się w obszarze wczytywania strony, gdy jeszcze jej nie przewijamy. Jeżeli nie masz w tym praktyki, to zapewne z chęcią dowiesz się jak tworzyć treści przyjazne SEO, a także jakie słowa kluczowe wybrać do pozycjonowania stron i sklepów internetowych, by pozytywnie wpływały na nasze wyniki w wyszukiwarce.

Przykłady evergreen content

By zrozumieć jak powinien wyglądać dobrze zrobiony artykuł pod EG, polecamy zapoznać się z dwoma naszymi tekstami, które idealnie wpisują się w tę koncepcję. Z jednego z nich dowiesz się jak zwiększyć zasięgi na Instagramie, zaś dzięki drugiemu będziesz wiedział jak wybrać firmę od SEO tak, byś był zadowolony ze współpracy.

Oba teksty dotyczą pytań, na które użytkownicy starają się znaleźć odpowiedź. To sprawia, że tworząc mini kompendium wiedzy w jednym miejscu, sam Google uzna że nasza treść powinna rankować wysoko, ponieważ dokładnie opisuje dane zagadnienie, a także odpowiada na pytania.

Treści zawsze zielone na stronie – czy są potrzebne?

Jeżeli zależy nam, by strona była coraz wyżej w wynikach wyszukiwania na daną frazę, to koniecznie musimy zadbać, by takie treści pojawiły się na naszej stronie. Choć nie da się ukryć, że zdecydowana większość osób tylko skanuje tekst w internecie (a nie czyta). Są także tacy, którzy przeczytają go w całości lub znacznej części. Pamiętajmy, że Google coraz bardziej zwraca uwagę na UX (user experience) w tekstach. Stąd sama optymalizacja SEO artykułów na nic się nie zda, jeżeli treść nie będzie przyjazna użytkownikowi.
Do tekstów warto wybierać frazy długoogonowe w formie wspierającej frazę główną. Warto zadbać również o to, by w momencie tworzenia evergreen contentu, mieć już zaplanowane inne artykuły na swoją stronę. To pozwoli na przygotowanie strategii dotyczącej crosslinkowania, które ma duże znaczenie dla czytelności strony, z punktu widzenia robotów Google’a.

Gdzie umieszczać evergreen content na stronie?

Takimi miejscami na Twojej stronie mogą być podstrony z ofertami, case study, poradnikami, instrukcjami, czy wszędzie tam gdzie zamieszczasz sekcję FAQ. Muszą być to teksty o formie stałej, niezmiennej lub stosunkowo niezmiennej.

Czy evergreen content wpływa na pozycjonowanie?

Tak jak wspomnieliśmy wcześniej – oczywiście, że tak. Musimy pamiętać, że pozycjonowanie strony www jest uzależnione od:

• historii domeny;
• stron linkujących do Twojej witryny;
• linkowania wewnętrznego – najlepiej na zasadzie budowy silosów;
• contentu na stronie (tekstu, grafik z atrybutami alt, unikatowej zawartości;
• konstrukcji strony;
• i jeszcze wielu innych czynników.

Odpowiednie zaopatrzenie strony w content pozwala zwiększyć ilość fraz krótkiego i długiego ogona, na które w wynikach wyszukiwania może pojawiać się Twój sklep lub strona. Jednak by dopasować go odpowiednio, konieczny jest wstępny audyt SEO. Pozwala określić jakie zmiany dotyczące strony technicznej i merytorycznej wymaga strona. Pełna optymalizacja strony umożliwia dostosowanie jej pod wymogi stawiane przez Google. Natomiast dostosowanie do standardów UX i UI dodatkowo pozytywnie wpłynie na jej rankowanie.

Dbaj o swoje treści na stronie

Często spotykanym problemem, który zauważamy, jest porzucenie treści na stronie, które mają w sobie prawdziwy potencjał. Z racji, że są to m.in. opisy ofert, działalności firmy czy wpisy blogowe, można je wykorzystać jako evergreen content. Ważne, by dbać o ich aktualizację, zwłaszcza gdy są to wpisy pokroju rankingów czy treści dotyczące najnowszych aktualizacji w obrębie danego tematu. Treści znajdujące się dłużej w sieci i aktualizowane na bieżąco, mają większe szanse na przebicie się w wynikach wyszukiwania i rankowania wyżej. Przeprowadzając analizę Content Gap sprawdzisz, czym interesują się użytkownicy, a czego brakuje na Twojej stronie.