Przegląd marketingu

Google zaczął 10 listopada wdrażać listopadową aktualizację algorytmu wyszukiwarki. Obejmuje wszystkie kraje i języki, a wdrożenie może potrwać do dwóch tygodni, czyli mniej więcej do 24 listopada. Google nazywa ją zwykłą aktualizacją, która ma lepiej pokazywać trafne i przydatne treści, i nie podał nowych wytycznych. To trzecia taka aktualizacja w tym roku, po marcowej i majowej.

OpenAI uruchomił w wersji beta usługę „Firmy w ChatGPT”. Firma może zgłosić prawa do swojego profilu i poprawić w nim dane, a po weryfikacji zobaczyć, jak często ChatGPT ją wymienia, w jakich tematach rozmów i ile razy ktoś kliknął odnośnik do jej strony. Sklepy mogą przesłać plik z produktami, cenami i dostępnością. Agenty firmowe, które odpowiadają klientom w imieniu firmy, działają na razie tylko w USA. Sprawdziliśmy to 13 listopada: zgłoszenie polskiej spółki kończy się zapisem na listę oczekujących.

W reklamach w ChatGPT zmienia się sposób ustalania stawek. W nowych kampaniach podajesz średni koszt, jaki chcesz płacić za konwersję (Target CPA) albo za kliknięcie (Target CPC), a system sam dobiera stawki. OpenAI zastrzega, że rzeczywisty koszt może być wyższy albo niższy od celu. Stawki maksymalne (Max Bid i Max CPC) znikną z istniejących kampanii 1 stycznia 2027. Kampanie z plikiem produktowym można teraz kierować na wybrane regiony kraju.

Google wymienił model AI w wyszukiwarce na Gemini 4 Hydrogen i udostępnił go od razu wszystkim użytkownikom na świecie. Według Google to największa dotąd zmiana modelu w wyszukiwarce. Model ma lepiej rozumieć, o co pytasz, rozbijać pytanie na więcej wątków i lepiej odsyłać do stron, a odpowiedzi mają zawierać więcej zdjęć i tabel porównawczych. Google nie podał listy krajów ani języków.

Meta prowadzi w czwartym kwartale program nagród dla reklamodawców obsługiwanych przez agencje. Firma, która do 31 grudnia wyda określoną kwotę na wskazane rodzaje reklam, dostaje po zakończeniu kwartału kredyt na kolejne reklamy, ważny 90 dni. Nagradzane są reklamy na kontakty, reklamy z wiadomościami w Messengerze i WhatsAppie, reklamy w Reels, reklamy partnerskie, kreacje z narzędzi AI Meta i przesyłanie konwersji przez Conversions API. Zapisu dokonuje agencja, termin mija 29 grudnia.

TikTok namawia reklamodawców, żeby w szczycie sezonu dołożyli do filmów reklamy graficzne. Według jego danych połączenie grafiki z wideo daje średnio o 24% niższy koszt konwersji niż samo wideo, a liczba firm korzystających z reklam graficznych prawie podwoiła się w rok. Platforma podaje też prosty próg oceny kreacji: jeśli w dwa dni zbierze co najmniej 1500 wyświetleń i 20 kliknięć, nadaje się do pełnej kampanii, a przy mniejszej liczbie kliknięć trzeba ją poprawić albo wycofać. To średnie z danych TikToka, wyniki zależą od branży.

IAB Polska opublikowała pierwsze w Polsce badanie jakościowe o „uwadze” (Attention), czyli o mierzeniu, czy reklama została zauważona, a nie tylko wyświetlona. W 22 wywiadach reklamodawcy, agencje, wydawcy i platformy zgodzili się w kilku sprawach. Nie ma jednej definicji, więc każdy sprzedaje pod tą nazwą coś innego. Brakuje dowodów na wpływ na sprzedaż i polskich danych. Wskaźnik ma sens przy budowaniu marki i w wideo, a nie w kampaniach rozliczanych za kliknięcie. Do wspólnego standardu rynek ma według badanych 2-3 lata.