Najważniejsze doniesienia z ostatnich tygodni wraz z krótkim komentarzem.
1. „How a Lithuanian unicorn scaled Search 2.7X with automation”
Think with Google| 7.10.2026
Surfshark dzielił konto Google Ads według kraju, języka, urządzenia i typu dopasowania i doszedł do ponad 5000 kampanii. Przez 6 miesięcy połączył je w mniej niż 50 i przetestował cztery układy konta. Wygrał układ mieszany, w którym dopasowanie przybliżone pracuje razem ze ścisłym. Według firmy przychód z reklam w wyszukiwarce wzrósł w 2026 roku 2,7 raza.
Nasz komentarz: Przy małym budżecie wiele kampanii daje każdej za mało konwersji, żeby automatyczne stawki czegoś się nauczyły. Sprawdź: ile konwersji miesięcznie ma każda kampania i czy konwersje mierzą się poprawnie, zanim je połączysz. Liczby podaje sama firma, ale ten sam kierunek widzimy na kontach z budżetami liczonymi w tysiącach złotych.
2. „We’re bringing AI Brief to more languages and adding a new AI Max reporting feature.”
Google Ads| 23.09.2026
Nowy raport pokaże w jednym widoku zapytanie, które uruchomiło reklamę, nagłówki i opisy, które zobaczył użytkownik, i podstronę, na którą trafił. Termin udostępnienia Google poda jeszcze w tym roku. Zamknięte testy AI Brief objęły niderlandzki, francuski, niemiecki, włoski, japoński, portugalski i hiszpański, polskiego na liście nie ma.
Nasz komentarz: Łatwiej będzie sprawdzić, co AI Max naprawdę dokłada do kampanii. Sprawdź: w raporcie słów kluczowych wiersze AI Max: ile dają konwersji i po jakim koszcie.
3. „AI in Search Reduces Publisher Referrals Without Improving User Experience: Experimental Evidence”
arXiv| 18.08.2026
Naukowcy z University of Pennsylvania i Northeastern University sprawdzili 1100 użytkowników Google w USA. W trybie AI odsetek kliknięć w strony zewnętrzne spadł o 18,8 punktu procentowego, a użytkownicy gorzej ocenili zaufanie do wyników. Google odpowiada, że wyszukiwań jest najwięcej w historii i że dobre SEO jest jednocześnie dobrym GEO.
Nasz komentarz: Ludzie szukają więcej, ale rzadziej klikają, więc ruch z Google przestaje być jedyną miarą widoczności. Sprawdź: w Search Console wyświetlenia z funkcji AI obok kliknięć. Przykład z artykułu Google: sklep biegowy nagrywa film o tym, dlaczego but klienta się rozpadł. Takiej treści nie napisze nikt bez własnego doświadczenia.
W artykule o wyszukiwarce z AI Google pisze wprost, że specjalne pliki dla AI, takie jak llms.txt, nie są potrzebne do widoczności w wyszukiwarce Google.
Nasz komentarz: llms.txt nie poprawi pozycji w Google, ale może pomóc innym narzędziom AI, które czytają stronę i szukają krótkiego opisu firmy. Sprawdź: czy plik llms.txt na stronie ma aktualny opis firmy, jeśli go masz. Do naszego poradnika o llms.txt dopisaliśmy to zastrzeżenie.
5. „AI in travel marketing: Winning the new era of Search”
Think with Google| 7.10.2026
Lipiec i sierpień to 31% wszystkich noclegów w Unii Europejskiej, ale 42% podróżnych planuje wyjazdy poza tymi miesiącami. Google radzi wiązać wydatki z celem zwrotu z reklamy zamiast trzymać się sztywnych budżetów miesięcznych.
Nasz komentarz: Popyt potrafi wzrosnąć nagle, także poza turystyką, a sztywny budżet tego nie złapie. Sprawdź: czy kampanie nie kończą budżetu przed końcem dnia. Małej firmie proponujemy miesięczny limit z rezerwą na nagły wzrost zapytań i cotygodniowy przegląd.
OpenAI dodał optymalizację pod konwersje z rozliczeniem za wyświetlenia, wybór okna atrybucji 7, 14 albo 30 dni po kliknięciu, kierowanie na aplikacje i przeglądarki na Androidzie i iOS, ocenę jakości zdarzeń konwersji w skali od 1 do 10 oraz integracje z Shopify i HubSpotem.
Nasz komentarz: Reklamy w ChatGPT da się mierzyć i optymalizować podobnie jak kampanie w Google. Sprawdź: okno atrybucji i ocenę jakości konwersji na koncie ChatGPT Ads.
Think with Google | 7.10.2026
arXiv 
OpenAI Ads