Filmy z YouTube mają bardzo dobrą widoczność w Google na frazy dotyczące nauki

W skrócie

• Sprawdziliśmy 224 frazy, którymi firmy szukają w Google informacji o marketingu. Film z YouTube był na pierwszej stronie wyników dla 23,7% z nich.
• Dla pytań typu jak zrobić ten odsetek wynosił 39,3%, a dla fraz z agencją i obsługą 8,6%. W wynikach dla fraz z usługą i nazwą miasta film nie pojawił się ani razu.
• Tam, gdzie film wygrywa najczęściej, reklamodawcy płacą najmniej. Według Planera słów kluczowych Google mediana dolnej stawki za reklamę nad wynikami wynosi tam 2,09 zł, a dla fraz z agencją 7,08 zł.
• Na pierwszej stronie Google dla frazy reklama na youtube nie było żadnego filmu.

Filmy z YouTube najczęściej trafiają na pierwszą stronę Google wtedy, gdy ktoś chce się czegoś nauczyć. Dla fraz typu jak zrobić Google pokazał tam film w 39,3% przypadków, a dla fraz, którymi ktoś szuka agencji w swoim mieście, nie pokazał go ani razu.

To pierwsze badanie w nowym dziale Badania emedia. Wzięliśmy 401 polskich fraz z marketingu dla firm, od pozycjonowania i Google Ads po reklamę na YouTube. Dla każdej z nich sprawdziliśmy, co Google pokazuje na pierwszej stronie. Do analizy weszły 224 frazy. Odczyty wyników Google dla tych fraz pochodzą z okresu od 20 lipca do 13 września 2026.

Grzegorz Wysocki
CEO emedia

Komentarz autora: Niedawno ruszyłem z kanałem na YouTube i zanim nagrałem kolejne filmy, chciałem wiedzieć, czy mają one w ogóle szansę pojawić się w Google. Zamiast zgadywać, sprawdziliśmy to na danych. Całe badanie i listę wszystkich fraz oddaję Ci za darmo, bez formularza i bez podawania adresu e-mail. Jeśli coś z tego wyniesiesz, proszę, zasubskrybuj mój kanał. Pokazuję tam, co z tymi danymi robię dalej.

Subskrybuj kanał na YouTube

Co sprawdziliśmy i skąd są dane

Pomysł wziął się z badania amerykańskiej agencji Foundation z czerwca 2026. Jej zespół sprawdził 8 566 fraz z branży oprogramowania dla firm. W wynikach dla fraz ze słowem demo znalazł film z YouTube w pierwszej dziesiątce w 80,2% przypadków. Chcieliśmy wiedzieć, jak wygląda to w Polsce i w naszej branży.

Listę ułożyliśmy z dwóch źródeł. 240 fraz to zapytania, które wpisuje właściciel firmy albo marketer. Należą do 14 kategorii, od SEO, Google Ads i reklamy na Facebooku, przez YouTube, TikTok i LinkedIn, po strony internetowe, analitykę, Profil Firmy w Google, e-mail marketing i AI. Pozostałe 161 to frazy, na które według Search Console emedia.pl już wyświetla się w Google.

Zapis pierwszej strony Google dla Polski pobraliśmy z Ahrefs, a liczbę wyszukań w miesiącu i stawki reklamodawców z Planera słów kluczowych Google Ads. Za film na pierwszej stronie uznajemy film z YouTube, który stoi wśród wyników, w karuzeli wideo albo wśród źródeł AI Overview, nie niżej niż dziesiąty zwykły wynik.

Część fraz odpadła po drodze. Dla 96 z nich Ahrefs nie miał zapisu wyników, a 53 miały pusty odczyt. Kolejne 28 fraz miało odczyt starszy niż lipiec 2026. Procenty w tekście liczymy od 224 fraz, które zostały, więc frazy bez danych nie liczymy jako frazy bez filmu.

Jak wygląda pierwsza strona Google w 2026 roku

Zwykłe wyniki mają coraz mniej miejsca. Dla 67% sprawdzonych fraz Google pokazał nad wynikami AI Overview, czyli podsumowanie przygotowane przez AI. Do tego dochodzą mapa z firmami, blok z pytaniami innych użytkowników i karuzele z obrazami albo filmami. W 136 z 224 fraz pierwsza strona miała przez to mniej niż dziesięć zwykłych wyników.

Tak wyglądały wyniki dla frazy jak zrobić stronę internetową w odczycie z 5 września 2026. AI Overview wymienia wśród źródeł film polskiego twórcy z YouTube, pod nim są pytania, a pierwszy film wśród zwykłych wyników stoi na drugim miejscu. Drugi film na ten sam temat jest szósty.

Filmy w Google to w praktyce YouTube. Na pierwszych stronach badanych fraz znaleźliśmy 115 filmów i miniatur wideo, z czego 90 prowadziło do YouTube. Resztę dzielą między sobą Google, Instagram, TikTok, Facebook i dwie strony firm.

Przy jakich pytaniach Google pokazuje film

Podzieliliśmy frazy według tego, o co pyta człowiek. Dla fraz typu jak zrobić i poradnik Google pokazał film na pierwszej stronie w 39,3% przypadków, a dla co to jest i jak działa w 37,5%. Wśród fraz jak ustawić i jak założyć było to 25%. Gdy ktoś pytał o cenę, film pojawiał się w 21,4% przypadków, a gdy szukał kursu albo szkolenia, w 20%.

Gdy ktoś szuka wykonawcy, film prawie znika. Wśród 35 fraz z agencją, obsługą albo prowadzeniem pojawił się w 8,6% przypadków. Dla 19 fraz z usługą i nazwą miasta nie pojawił się ani razu. Tę część pierwszej strony zajmują mapa z firmami i strony agencji.

W badaniu Foundation najwięcej filmów było w wynikach dla fraz z demo, czyli tuż przed zakupem programu. U nas film stoi na pierwszej stronie wcześniej, gdy klient dopiero poznaje temat i porównuje ceny. Rynki i branże są różne, dlatego nie zestawiamy procentów wprost.

Grzegorz Wysocki
CEO emedia

Komentarz autora: Klient, który wpisuje frazę agencja marketingowa i nazwę miasta, zwykle ma już w głowie kilka firm. Zdanie o nich wyrobił sobie wcześniej, kiedy sprawdzał, jak ustawić kampanię albo ile kosztuje reklama. Właśnie przy tych pytaniach Google pokazuje film. Wyciągam z tego wniosek, że film ma odpowiadać na pytanie klienta, zanim ten zacznie szukać wykonawcy.

Ile płacą reklamodawcy tam, gdzie film jest za darmo

Film na pierwszej stronie nie kosztuje nic za kliknięcie. Reklama nad tymi samymi wynikami kosztuje za każde wejście. Ile to kosztuje, podaje sam Google w Planerze słów kluczowych Google Ads. Dla każdej frazy Planer pokazuje zakres stawek, jakie reklamodawcy płacili za kliknięcie w reklamę u góry strony. Pokazujemy dolną granicę tego zakresu, czyli stawkę, poniżej której licytuje tylko 20% reklamodawców. To ostrożna kwota, bo większość płaci więcej. Dane pobraliśmy dla Polski i języka polskiego 13 września 2026.

Mediana dolnej stawki dla pytań typu jak zrobić wynosi 2,09 zł. Dla fraz z agencją jest to 7,08 zł, a dla fraz z usługą i miastem 5,06 zł. Film pojawia się więc najczęściej tam, gdzie reklama jest najtańsza. Planer nie podaje stawek wcale dla 27 z 224 fraz, bo nikt ich nie licytował.

Gdy ktoś wpisuje frazę reklama w google, reklamodawcy płacą za kliknięcie co najmniej 20,91 zł, a film stoi na dziewiątym miejscu wśród zwykłych wyników. Właściciel tego filmu dostaje miejsce na pierwszej stronie bez opłaty za wejście. Promocja własnego filmu też kosztuje, ale w kampanii wideo płacisz zwykle za obejrzenie albo wyświetlenie filmu. Stawki opisaliśmy w tekście o tym, ile kosztuje reklama na YouTube.

Gdzie brakuje filmu wśród fraz o reklamie na YouTube

Osobno sprawdziliśmy frazy, którymi firmy szukają informacji o reklamie na YouTube i o prowadzeniu kanału. Choć te frazy dotyczą samego YouTube, film pojawił się w wynikach tylko dla części z nich.

W odczycie z 25 sierpnia 2026 na pierwszej stronie wyników dla frazy reklama na youtube nie było żadnego filmu. Wyniki zajmują poradniki i cenniki agencji, strona Google o kampaniach wideo i nasz tekst na piątym miejscu. Dla tej frazy AI Overview cytuje wątek z Reddita i dodatek do przeglądarki blokujący reklamy, czyli odpowiada widzowi, a nie firmie, która chce się reklamować. Film, który tłumaczy reklamę na YouTube od strony firmy, ma tu wolne miejsce.

W wynikach dla frazy ile kosztuje reklama na youtube jest inaczej. Karuzela z trzema filmami stoi między pierwszym a drugim wynikiem, a nasz tekst jest trzeci, pod nią. Dla frazy produkcja filmów reklamowych reklamodawcy płacą co najmniej 9,96 zł za kliknięcie. Filmu też tam nie ma, choć sama fraza dotyczy filmów.

Jeśli myślisz o promocji filmu, zajrzyj do naszej oferty reklamy na YouTube. Jeśli kanał dopiero startuje, przyda Ci się plan kanału firmowego na pierwsze 90 dni.

Drogie frazy, dla których Google nie pokazuje jeszcze żadnego filmu

Najciekawsze dla firmy są frazy bez filmu na pierwszej stronie, które mają wysoką stawkę za kliknięcie albo które ludzie często wpisują.

Najdroższa z nich to email marketing, bo kliknięcie w reklamę kosztuje tu co najmniej 23,65 zł. Ta fraza ma 5 400 wyszukań w miesiącu. Dla frazy agencja seo stawka wynosi 12,61 zł. Fraza google ads ma 90 500 wyszukań, a filmu na jej pierwszej stronie też nie było. Jej dolna stawka to 9,05 zł. Te kwoty pochodzą wprost od Google i każdy może je sprawdzić dla swojej frazy w Planerze słów kluczowych.

Brak filmu dziś nie oznacza, że film tam wejdzie. Google może uznać, że do danej frazy wideo nie pasuje, tak jak do fraz z nazwą miasta. Taka lista to punkt startu do sprawdzenia, a nie gotowy plan nagrań.

Pobierz listę 224 fraz z badania w pliku CSV. Znajdziesz w niej liczbę wyszukań i stawki z Planera Google, miejsce filmu oraz obecność AI Overview dla każdej frazy. Plik otworzysz w Excelu albo w Arkuszach Google.

Jak wypromować film na YouTube, żeby pojawił się w Google

Z badania wynikają trzy kroki. Pokazują, jak wypromować film na YouTube, żeby pojawiał się w wynikach Google bez płacenia za wyświetlenia. Każdy odpowiada na to, co zobaczyliśmy na pierwszych stronach 224 fraz.

1. Wybierz pytanie, a nie temat. Najlepiej, żeby zaczynało się od jak albo ile kosztuje i dotyczyło Twojej usługi. W badaniu film wychodził najczęściej właśnie w wynikach dla takich fraz.
2. Napisz tytuł i opis pod to pytanie. Google musi zrozumieć, na co film odpowiada. Dzięki rozdziałom w opisie Google może pokazać w wynikach konkretny fragment filmu. O tym, jak zadbać o miniaturę, piszemy w tekście o klikalności miniatury na YouTube.
3. Osadź film na stronie usługi i mierz wyniki. Film w artykule albo w ofercie prowadzi widza dalej. W raporcie zestaw wyświetlenia z kanału z zapytaniami ze strony i trzymaj się pięciu liczb z YouTube, które mają sens.

Reklama na YouTube działa inaczej. To promocja płatna, a nie widoczność organiczna. Film wyświetla się, bo za to płacisz, a nie dlatego, że Google uznał go za najlepszą odpowiedź. Nie trzeba go do tego dopasowywać pod frazy. Wystarczy budżet i dobrze ustawiona grupa odbiorców, a kampania pokaże film przed innymi filmami, w wynikach wyszukiwania na YouTube i obok oglądanych materiałów. Promocja płatna daje filmowi widzów od pierwszego dnia, ale kończy się razem z budżetem. W naszej kampanii dla firmy z branży technicznej jedna subskrypcja kanału kosztowała 1,77 zł.

Jak emedia może w tym pomóc?

Prowadzimy kampanie wideo na YouTube i sprawdzamy, przy jakich pytaniach klientów film ma szansę na pierwszą stronę Google.

• Obsługa kampanii YouTube Ads: konfiguracja, promocja filmów i raport z wynikami.
• Reklama na YouTube: formaty kampanii i budżety, od których warto zacząć.
• Case study: 7 774 subskrypcje kanału z kampanii wideo w branży technicznej.

Podsumowanie

Film z YouTube najczęściej trafia na pierwszą stronę Google przy pytaniach o wiedzę: jak coś zrobić, co to jest i ile kosztuje. W wynikach dla fraz, którymi ktoś szuka agencji, pojawia się rzadko, a gdy fraza zawiera nazwę miasta, nie pojawia się wcale. Film warto więc nagrać jako odpowiedź na pytanie, które klient zadaje, zanim zacznie szukać wykonawcy. Potem możesz go wypromować kampanią na YouTube. Jeśli chcesz sprawdzić, jak to wygląda w Twojej branży, napisz do nas.

Przeczytaj także

• Kanał firmowy na YouTube: plan na pierwsze 90 dni
• Ile kosztuje reklama na YouTube? Stawki i budżety
• Klikalność miniatury na YouTube: jaki wynik jest normalny
• Które liczby z YouTube pokazywać w raporcie miesięcznym
• Jak YouTube liczy wyświetlenia od 24 sierpnia 2026 roku
• AI w YouTube Studio: co podpowiada, a czego nie zrobi po polsku
• Jak YouTube napędza SEO i widoczność w odpowiedziach AI
• Google wycofuje Display Network: migracja do kampanii Demand Gen
• Planer Zasięgu: jak zaplanować kampanię na YouTube
• Obsługa kampanii YouTube Ads: nasza oferta, zakres prac i cennik

Najczęstsze pytania

Jak to powstaje. Temat, pytania badawcze i ostatnie słowo: Grzegorz Wysocki, właściciel emedia. Zbieranie danych, analiza i pierwsza wersja tekstu: model Claude Opus 5 w narzędziu Claude Code. Grafiki powstały w GPT Image 2 na podstawie naszych makiet z danymi. Nic nie idzie na stronę bez przeczytania i poprawienia przez człowieka.

Na czym to stoi. Ahrefs: zapisy pierwszej strony Google dla Polski, odczyty od 20 lipca do 13 września 2026. Planer słów kluczowych Google Ads: średnia liczba wyszukań w miesiącu oraz dolna stawka za kliknięcie u góry strony, poniżej której licytuje 20% reklamodawców, Polska, język polski, 13 września 2026. Google Search Console emedia.pl, 15 czerwca do 1 września 2026. Foundation, 80% of Your B2B Demo Pipeline Is Already on YouTube, 11 czerwca 2026. Czego nie wiemy: stawki z Planera to zakresy z przeszłych aukcji, a nie cena konkretnej kampanii; wyniki różnią się między urządzeniami i miejscowościami; frazy dobraliśmy celowo, a nie losowo.

Realizacja: artykuł zrealizowany przez człowieka we współpracy z systemami AI. Redakcję i publikację firmuje autor. Wykorzystane systemy: Anthropic oraz OpenAI.

Opublikowano 13.09.2026

Więcej na ten temat: YouTube