Pozycjonowanie witryny - co tak naprawdę ma znaczenie? [wyniki raportu SISTRIX]
- Pierwsza pozycja w Google generuje średnio 28,5 procent kliknięć, a każda kolejna pozycja odnotowuje gwałtowny spadek CTR.
- Według raportu Sistrix druga pozycja w wynikach wyszukiwania osiąga CTR 15,7 procent, trzecia 11 procent, a dziesiąta zaledwie 2,5 procent.
- Zamiar wyszukiwania i układ SERP wpływają na CTR pierwszej pozycji w przedziale od 13,7 do 46,9 procent.
- Stosowanie określonych wyrażeń i pytań zamiast samych fraz kluczowych pozwala zbliżyć się do górnej granicy współczynnika klikalności.
Pozycja na pierwszej stronie Google wciąż ma znaczenie, szczególnie dla produktów B2C. Wpływa na nią jednak wiele czynników. Strategia zaśmiecania witryny słowami kluczowymi i wątpliwe praktyki budowania linków nie prowadzą do oczekiwanych wyników. Co więc się liczy?
Im wyżej, tym lepiej
Złożony i celowo nieprzejrzysty algorytm Google w ciągu ostatniej dekady mocno ewoluował - został rozwinięty za pomocą sztucznej inteligencji. Analizuje on kontekst, w jakim dana strona internetowa odnosi się do innych wyników wyszukiwania i ewentualnie reklamowanych produktów. Co za tym idzie, konsekwentnie obniża pozycje sztucznie wzbogaconych stron.
Strony o zdefiniowanej strukturze i wypełnione regularną, jakościową treścią zajmują wyższą pozycję w Google i są odpowiednio częściej klikane. To się jeszcze nie zmieniło.
Według analizy Sistrix, dostawcy SEO, większość użytkowników (średnio 28,5 procent) klika pierwszy link w Google. W statystykach widać, że kolejne pozycje w wyszukiwarne odnotowują gwałtowny spadek współczynnika klikalności (CTR). Pozycja strony na drugim miejscu w Google oznacza średni CTR wynoszący 15,7 procent, a trzecie miejsce jest klikane tylko przez 11 procent użytkowników. Patrząc na najniższą pozycję na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, dziesiątą, trafienie to jest interesujące tylko dla 2,5 procent użytkowników.
CTR zależy od intencji
Nikt nie powinien się dziwić, że najczęściej klikana pozycja to ta pierwsza. Jednak to, co rzeczywiście jest klikane, zależy zawsze od zamiaru wyszukiwania, jakim kieruje się użytkownik,. Sistrix twierdzi, że zamiar, a zatem i układ SERP (strona wyników wyszukiwania), przyciągają usera do pierwszej pozycji w Google między 13,7 a 46,9 procent. Jak sobie z tym radzić?
Najefektywniejszą metodą jest nie tylko stosowanie fraz kluczowych, ale także określonych wyrażeń, czy pytań. Takie podejście zbliży do górnej granicy CTR.
Wyszukiwarka Google również nie jest jeszcze „wszechwiedząca”, chociaż jej własna historia internetowa jest używana do poprawy osobistych wyników wyszukiwania w celu odgadnięcia bardziej prawdopodobnej intencji.
Zbyt wiele elementów obniża współczynnik klikalności
Sistrix stwierdził również, że różne elementy i integracje w układzie SERP obniżają CTR. Więc jeśli przepisy, wiadomości, biografie lub inne elementy są wyświetlane podczas konkretnego wyszukiwania, użytkownicy klikają znacznie mniej w wyniki wyszukiwania kierujące do obszernej treści. Użytkownicy oczekują w takim przypadku szybkiej odpowiedzi na swoje zapytanie, a nie zgłębianie wiedzy i poszukiwanie interesującej go informacji w gąszczu słów nic nie wnoszących. Podobnie jest z komercyjnymi wyszukiwaniami w Zakupach Google i linkami Google Ads.
Te kluczowe spostrzeżenia, jakie zawarliśmy powyżej, powinny zostać wdrożone w każdą strategię SEO, by efektywnie i z głową pozycjonować swoją witrynę.
Źródło: https://www.sistrix.com/
Jeśli wolisz zlecić to nam: SEO i content marketing w emedia, od audytu za 1 000 zł po stałą obsługę.
Podsumowanie
Raport Sistrix pokazuje, że różnica w CTR między pierwszą a dziesiątą pozycją w Google wynosi ponad 26 punktów procentowych. Optymalizacja pod konkretne intencje użytkowników i unikanie nadmiernych elementów w SERP pozwala skuteczniej konkurować o kliknięcia.
Przeczytaj także
Analityka na Facebooku - co zamiast Facebook Analytics?
Statystyki konwersji w Google Ads: trzy drogi do pomiaru
Consent Mode: skąd Google bierze dane osób bez zgody na cookies
Najczęstsze pytania
Według analizy Sistrix pierwsza pozycja w wynikach wyszukiwania Google osiąga średni współczynnik klikalności 28,5 procent. Kolejne pozycje notują wyraźny spadek: druga 15,7 procent, trzecia 11 procent.
Sama obecność na pierwszej stronie nie gwarantuje ruchu. Dziesiąta pozycja przyciąga zaledwie 2,5 procent użytkowników, podczas gdy pierwsza 28,5 procent.
CTR zależy od intencji użytkownika i układu SERP. Sistrix podaje, że w zależności od zamiaru wyszukiwania CTR pierwszej pozycji waha się między 13,7 a 46,9 procent.
Tak. Według Sistrix dodatkowe elementy w SERP, takie jak przepisy, wiadomości czy integracje Google Ads i Zakupy Google, obniżają współczynnik klikalności wyników kierujących do obszernej treści.
Stosowanie określonych wyrażeń i pytań, a nie tylko fraz kluczowych, przybliża do górnej granicy CTR. Strony o zdefiniowanej strukturze i regularnej, jakościowej treści zajmują wyższe pozycje.
Jak to powstaje. Tematy, opinie i ostatnie słowo: Grzegorz Wysocki, właściciel emedia. Tekst napisał zespół emedia w 2020 roku. Przy przeglądzie 4 września 2026 sprawdziliśmy go, uzupełniliśmy o streszczenie i odpowiedzi na pytania, a fragmenty, które się zestarzały, poprawiliśmy.
Na czym to stoi. Tekst opiera się na doświadczeniu zespołu emedia z prowadzonych kampanii oraz na dokumentacji platform, o których jest mowa w artykule: Google Ads. Dane techniczne i liczby sprawdziliśmy przy przeglądzie 4 września 2026. Czego nie wiemy, o tym piszemy wprost.
Realizacja: tekst zespołu emedia, przegląd i uzupełnienie 4 września 2026 przez człowieka we współpracy z systemami AI. Redakcję i publikację firmuje autor.
Opublikowano 20.07.2020
Więcej na ten temat: Pozycjonowanie stron Optymalizacja SEO Google Analytics
Rozwiń z nami swój biznes on-line
Zobacz również
