Reklama usług finansowych w Google Ads: weryfikacja G2 od 15 września

Reklama usług finansowych w Google Ads wchodzi w Polsce w nowy reżim. Od 15 września 2026 Google zaczyna stopniowo egzekwować wymóg, który każe każdemu reklamodawcy z tej branży przejść weryfikację u zewnętrznego partnera Google, firmy G2. Kto jej nie przejdzie, ten przestaje wyświetlać reklamy kredytów, ubezpieczeń, inwestycji i reszty usług finansowych, często w środku sezonu. Nie chodzi o zawieszenie konta, chodzi o to, że akurat te reklamy gasną.

Polska trafiła do tej fali razem z 12 innymi rynkami Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Okno na weryfikację jest otwarte od 11 sierpnia, więc czasu jest akurat tyle, żeby zdążyć bez nerwów, o ile nie zostawi się tego na ostatni tydzień.

Widzieliśmy już, jak takie zmiany działają na innych rynkach. Reklamodawcy, którzy zabrali się za weryfikację dzień po alercie w koncie, tracili tydzień lub dwa emisji, bo dokumenty nie zgadzały się z rejestrem co do jednej litery. To nie jest formalność na pięć minut, to jest coś, co się układa z wyprzedzeniem.

Grzegorz Wysocki, CEO emedia

Kogo dotyczy nowa weryfikacja reklam usług finansowych

W oficjalnym powiadomieniu Google Ads znajdziesz listę kategorii, które podpadają pod weryfikację (Google zastrzega, że bywa aktualizowana):

• bankowość
• karty kredytowe
• kredyty i pożyczki
• inwestycje
• usługi maklerskie i day trading
• obligacje, handel towarami i transakcje terminowe
• ubezpieczenia

Jeśli Twój biznes mieści się w którejś z tych kategorii i kierujesz reklamy na Polskę, jesteś w grupie objętej wymogiem. Sygnał, że Google chce weryfikacji, przychodzi na dwa sposoby: mailem z oficjalnym powiadomieniem oraz, co ważniejsze, alertem w samym koncie Google Ads. To ten drugi uruchamia zegar.

Jak wygląda proces krok po kroku

Weryfikacja ma dwa etapy i nie da się ich przeskoczyć.

Najpierw weryfikacja u partnera Google, firmy G2 Risk Solutions. G2 zapyta o trzy rzeczy:

• rodzaj świadczonych usług finansowych
• czy masz licencję na ich świadczenie
• numer w rejestrze

Trzeba wykazać, że masz zezwolenie właściwego organu regulacyjnego (w Polsce najczęściej Komisji Nadzoru Finansowego) albo że jesteś z tego wymogu zwolniony. Na koniec dostajesz unikalny kod weryfikacyjny.

Potem zgłoszenie w Google. W Google Ads składasz prośbę o zgodę na reklamy usług finansowych jako „Reklamodawca oferujący własne usługi" albo "Upoważniony reklamodawca" i podajesz kod od G2.

Jedna pułapka, przez którą najczęściej wnioski wracają: dane firmy muszą zgadzać się z rejestrem co do znaku. Inna nazwa, literówka, nieaktualny numer i weryfikacja pada. Zanim cokolwiek złożysz, zderz nazwę i numer rejestrowy z tym, co realnie widnieje w KRS, CEIDG czy rejestrze KNF.

Jesteś pośrednikiem albo agentem? Uwaga

To najczęstsze nieporozumienie. Jeśli promujesz cudze usługi finansowe za zgodą licencjonowanego podmiotu, ale sam nie masz zezwolenia regulatora (Google nazywa taką rolę "Zatwierdzonym reklamodawcą zewnętrznym"), nie złożysz wniosku samodzielnie. Musi to zrobić za Ciebie licencjonowany podmiot, wskazując Google domeny, na których promujesz jego usługi. W praktyce znaczy to jedno: jako pośrednik nie załatwisz tego sam w weekend, potrzebujesz współpracy licencjodawcy, a to trwa. Kto o tym pomyśli w sierpniu, ten reklamuje we wrześniu.

A co, jeśli reklamy prowadzi agencja

Google wprost zaznacza, że agencje i menedżerowie kont też muszą przejść weryfikację obejmującą konta tych klientów. Sama zgoda po stronie klienta nie wystarczy, jeśli technicznie kampanie stoją na koncie agencji. To trzeba spiąć po obu stronach.

Jak w tym pomożemy

Nie jesteśmy instytucją finansową i nie załatwisz za nikogo licencji KNF, bądźmy uczciwi. Ale całą operacyjną stronę tej weryfikacji bierzemy na siebie:

• przygotujemy dane firmy tak, żeby zgadzały się z rejestrem i nie wracały z G2
• przeprowadzimy przez wniosek u G2 i zgłoszenie w Google Ads krok po kroku
• ustawimy weryfikację po stronie konta agencyjnego, jeśli to my prowadzimy kampanie
• poukładamy kampanie usług finansowych tak, żeby przechodziły też pozostałe zasady Google, bo weryfikacja to jedno, a polityka treści to drugie

Jeśli dostałeś od Google alert o weryfikacji albo po prostu chcesz mieć to z głowy przed 15 września, napisz do nas.

Podsumowanie

Termin dla Polski to 15 września 2026, a okno jest otwarte od 11 sierpnia. Reklamy usług finansowych bez weryfikacji G2 po prostu przestaną się wyświetlać. To nie jest coś, co się robi w dniu, w którym reklamy gasną, bo doba czekania na G2 plus poprawki danych potrafią zjeść cały bufor. Sprawdź, czy Twoja kategoria jest na liście, zajrzyj do powiadomień w Google Ads i zacznij weryfikację z wyprzedzeniem. A jak nie masz na to głowy, my to poprowadzimy.

Źródła: oficjalne powiadomienie Google Ads o nowych wymaganiach weryfikacyjnych dla usług finansowych (2026), Centrum pomocy Google Ads: zasady dotyczące produktów i usług finansowych, G2 Risk Solutions: weryfikacja usług finansowych.

Artykuł zrealizowany przez człowieka we współpracy z systemami AI. Redakcję i publikację firmuje autor.