Od 30 kwietnia na Facebooku zmiany!

W skrócie

• Od 30 kwietnia 2019 Facebook zmienił zestaw wskaźników reklamowych. Usunięto część dotychczasowych metryk i wprowadzono nowe, które mają być bardziej praktyczne.
• Zamiast wskaźnika trafności pojawiły się trzy nowe rankingi: ranking jakości, ranking współczynnika aktywności oraz ranking współczynnika konwersji. Pozwalają one ocenić dopasowanie reklamy do grupy docelowej.
• Wskaźniki ROAS poszczególnych kanałów połączono w jeden wspólny: ROAS zakupu. Ułatwia to analizę zwrotu z wydatków na reklamy.
• Zmiany objęły także metryki związane z wiadomościami: zamiast odpowiedzi na wiadomość wprowadzono nowe kontakty z komunikatora oraz rozpoczęte konwersacje poprzez wiadomości.

Zniknęła część wskaźników reklam, a pojawiły się nowe, które (jak obiecują pomysłodawcy) będą bardziej przydatne.

Co się zmieniło?

• Usunięte zostały wskaźniki ,,zapisane oferty” oraz ,,koszt zapisanych ofert”. W ich miejsce pojawił się nowy wskaźnik - ,,zapisanie posta”, który służy do pomiaru liczby czynności zapisania reklamy, włącznie z reklamami ofert.
• ,,Wskaźnik trafności” zastąpiony został nowym zestawem do diagnostyki trafności reklam, który jest bardziej przejrzysty i praktyczny. ,,Ranking jakości”, ,,ranking współczynnika aktywności” oraz ,,ranking współczynnika konwersji” mogą pomóc lepiej ustalić, czy dana reklama była odpowiednia dla określonej grupy docelowej.
• Usunięte zostały ,,odpowiedzi na wiadomość” oraz ,,koszt odpowiedzi na wiadomość”, a w zamian wprowadzone ,,nowe kontakty z komunikatora” oraz ,,rozpoczęte konwersacje poprzez wiadomości”.
• Wskaźniki ROAS poszczególnych kanałów połączyły się w jeden wspólny wskaźnik - ROAS zakupu. Pozwoli to na lepsze przeanalizowanie zwrotu z wydatków na reklamy.

Jesteśmy ciekawi, jak te zmiany sprawdzą się w praktyce.

Więcej informacji: https://business.facebook.com/business/help/metrics-removal

Prowadzenie profili możemy przejąć: obsługa social media w emedia, Facebook, Instagram, LinkedIn i TikTok.

Podsumowanie

Zmiany z 30 kwietnia 2019 uporządkowały raportowanie reklam na Facebooku. Trzy rankingi diagnostyczne oraz wspólny wskaźnik ROAS zakupu dają bardziej przejrzysty obraz efektów kampanii.

Przeczytaj także

• Wymiary grafik na Facebooku 2026: zdjęcie profilowe, okładka, posty, relacje i reklamy
• Jak skutecznie wykorzystywać banery reklamowe HTML5?
• Google wycofuje Display Network: migracja do Demand Gen 2026

Najczęstsze pytania

Jak to powstaje. Tematy, opinie i ostatnie słowo: Grzegorz Wysocki, właściciel emedia. Tekst napisał zespół emedia w 2019 roku. Przy przeglądzie 4 września 2026 sprawdziliśmy go, uzupełniliśmy o streszczenie i odpowiedzi na pytania, a fragmenty, które się zestarzały, poprawiliśmy.

Na czym to stoi. Tekst opiera się na doświadczeniu zespołu emedia z prowadzonych kampanii oraz na dokumentacji platform, o których jest mowa w artykule: Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok. Dane techniczne i liczby sprawdziliśmy przy przeglądzie 4 września 2026. Czego nie wiemy, o tym piszemy wprost.

Realizacja: tekst zespołu emedia, przegląd i uzupełnienie 4 września 2026 przez człowieka we współpracy z systemami AI. Redakcję i publikację firmuje autor.

Opublikowano 06.05.2019

Więcej na ten temat: Facebook Ads E-commerce