Senat dopuścił reklamę piwa 0%. Start planowo w czerwcu 2027.
Zdjęcia: grafika z elementami AI.
Z prasy branżowej
Najważniejsze doniesienia z ostatnich tygodni wraz z krótkim komentarzem.
1. „Creative enhancements - Improve ad performance, with less creative work”
OpenAI Ads| 22.10.2026
Od 31 października ChatGPT Ads pisze nowe nagłówki i opisy, przycina grafiki, zmienia adres strony docelowej i tłumaczy reklamy. Takie wersje mogą się wyświetlać bez akceptacji każdej z nich. Google od 4 grudnia włączy w nowych kampaniach Performance Max pobieranie zdjęć ze strony docelowej, nawet gdy na koncie wyłączone są dynamiczne grafiki.
Nasz komentarz: Reklama może pokazać coś, czego nie zatwierdziłeś, na przykład starą cenę z grafiki na stronie. Sprawdź: w ChatGPT Ads Manager i w ustawieniach PMax, które automaty są włączone. W prowadzonych kampaniach wyłączamy automaty Google i dajemy własne materiały.
Google wysyła administratorom kont prośby o weryfikację reklamodawcy z terminem w mailu. Na kontach, które obsługujemy, to 23 listopada 2026. Konta, które jej nie rozpoczną, zostaną wstrzymane. Osobno część kont dostała informację, że od 1 grudnia 2026 nie zapłaci już kartą, tylko przelewem w fakturowaniu miesięcznym albo poleceniem zapłaty. Google zapowiada, że kolejne konta dostaną takie maile w najbliższych miesiącach.
Nasz komentarz: Terminy przypadają przed sezonem świątecznym, a po ich upływie kampanie mogą stanąć. Sprawdź: skrzynkę administratora konta Google Ads i metodę płatności w ustawieniach rozliczeń.
Źródło: Maile Google Ads z 25.10, 4.11 i 20.10.2026
Google dopisał do wytycznych o treściach z AI, że przed publikacją trzeba ręcznie sprawdzić, czy fakty się zgadzają i czy tekst jest wiarygodny. Użył słowa „krytyczne” i wyjaśnił, że modele AI przewidują kolejne słowa, a nie wyszukują faktów, więc potrafią zmyślać.
Nasz komentarz: Tekst z AI bez kontroli człowieka to ryzyko dla widoczności strony w Google. Sprawdź: kto u Ciebie czyta i poprawia tekst z AI przed publikacją.
4. „Google expands AI Search ads globally as core ad growth slows”
TechCrunch| 28.10.2026
28 października Google ogłosił reklamy w trybie AI w dziesięciu kolejnych krajach, m.in. w Australii, Kanadzie i Indiach. Żadnego kraju Unii Europejskiej na liście nie ma. Kampanie w sieci wyszukiwania, produktowe i Performance Max trafiają tam same, bez osobnego wyłącznika, a wyniki są wliczone w zwykłe raporty. W połowie października Google dodał też więcej linków w odpowiedziach AI, ale nadal nie pokazuje w Search Console, ile kliknięć z nich przychodzi.
Nasz komentarz: Wyszukiwarka z AI pokazuje coraz więcej odpowiedzi bez wejścia na stronę. W Polsce reklam w trybie AI jeszcze nie ma. Sprawdź: w Search Console wyświetlenia i kliknięcia osobno. Na naszej stronie, gdy nad wynikiem stoi odpowiedź AI, kliknięć z tej samej pozycji jest 3-4 razy mniej.
5. „Priorytetyzacja kanałów pojawia się na polskich kontach Google Ads”
Marcin Wsół| 21.10.2026
Na polskich kontach pojawia się ustawienie priorytetu kanałów. Pozwala zdecydować, jaka część budżetu idzie na wyszukiwarkę, a jaka na sieć reklamową i partnerów. Od lutego 2027 Google wycofa dotychczasowy podział wydatków w sieci reklamowej.
Nasz komentarz: Możesz sam zdecydować, czy budżet nie ucieka na banery, gdy klienci przychodzą z wyszukiwarki. Sprawdź: w raporcie kanałów kampanii, ile kosztów idzie na sieć reklamową.
6. „Lead Forms Now Allow Advertisers to Qualify Leads”
PPC News Feed| 15.10.2026
W formularzach kontaktowych Google Ads przy pytaniach własnych można teraz zaznaczyć odpowiedzi, które oznaczają wartościowe zgłoszenie. Google podaje, że to ma pomóc w pozyskiwaniu lepszych leadów.
Nasz komentarz: Łatwiej oddzielić wartościowe zgłoszenia od przypadkowych. Google nie podał jeszcze, jak ta opcja wpływa na raporty konwersji. Sprawdź: czy formularz pyta o to, co odróżnia klienta od przypadkowego zgłoszenia.
7. „Faza uczenia Smart Bidding trwa maksymalnie 7 dni”
Marcin Wsół| 21.10.2026
Google opisał w dokumentacji, że status „Uczenie się” automatycznych stawek trwa najwyżej 7 dni. Zmiana budżetu, docelowego kosztu, reklam czy kierowania nie kasuje historii kampanii. Google zaleca jeden główny cel konwersji.
Nasz komentarz: Zmiana budżetu nie cofa kampanii do nauki od zera. Google zaznacza, że na stabilne wyniki trzeba czekać dłużej niż 7 dni. Sprawdź: ile celów konwersji ma konto i który jest główny.
8. „Nocna prohibicja w całej Polsce. Senat poparł, wprowadzono poprawki”
Rzeczpospolita| 6.11.2026
Sejm 8 października przyjął całkowity zakaz reklamy i promocji alkoholu, także piwa, z karą od 30 tys. zł do 1 mln zł albo ograniczeniem wolności. Senat 6 listopada poparł ustawę z poprawkami: dopuścił reklamę piwa bezalkoholowego (46 głosów do 45) oraz reklamę alkoholu w hurtowniach, lokalach gastronomicznych i sklepach z wyłączną sprzedażą alkoholu. Zakazane mają być rabaty, pakiety typu „6+6”, bony i programy lojalnościowe. Przepisy mają ruszyć w czerwcu 2027. Teraz poprawki Senatu rozpatrzy Sejm.
Nasz komentarz: Producenci, sklepy i lokale muszą zaplanować komunikację na 2027 bez reklam alkoholu poza wyjątkami z poprawek Senatu i bez promocji cenowych na alkohol. Sprawdź: kampanie, posty i promocje, w których pokazujesz alkohol albo markę piwa.
OpenAI Ads | 22.10.2026
Google Ads 
Search Engine Roundtable 
TechCrunch 
Marcin Wsół 
PPC News Feed 
Rzeczpospolita