Pierwsze miejsce w Google, zero kliknięć. Co AI Overviews zrobiły z ruchem na naszej stronie
- Nad 71% fraz, na które emedia.pl jest w pierwszej dziesiątce Google, stoi dziś odpowiedź AI (AI Overview).
- Z tej samej pozycji fraza z odpowiedzią AI daje 3-4 razy mniej kliknięć. Na miejscach 1-3 CTR spada z 0,72% do 0,17%.
- 95% wyświetleń naszych linków w odpowiedziach AI to poradniki z liczbami: wymiary, ceny, kroki.
- Kliknięcia wracają tam, gdzie strona daje coś do zrobienia: tabelę, cennik, wzór. Nowy wpis o wymiarach grafik ma dwa razy więcej kliknięć niż pięć starszych poradników razem.
Czego się dowiesz z tego artykułu?
- Więcej wyświetleń, mniej kliknięć
- Ta sama pozycja, cztery razy mniej kliknięć
- Odpowiedź AI zabiera kliknięcia w każdym miesiącu
- Gdzie Google cytuje nas w odpowiedziach AI
- Pięć wpisów, które ludzie przestali klikać
- Test: czy Twoja strona traci ruch przez AI
- Jak to wygląda w USA
- 6 zmian, które wprowadzamy
- Jak sprawdzić to u siebie
- Jak pracujemy dla firm teraz i w 2027 roku
- Podsumowanie
- Najczęstsze pytania
Według badania Semrush w USA odpowiedź AI stoi już nad 88% zapytań zakupowych. Sprawdziliśmy, jak to wygląda u nas. Zestawiliśmy rok danych z Google Search Console dla emedia.pl z informacją, nad którymi frazami Google pokazuje dziś odpowiedź AI (AI Overview).
Tekstu jest niewiele, większość pokazujemy na wykresach. Na końcu jest krótki test dla Twojej strony, lista zmian, które wprowadzamy, i instrukcja, jak sprawdzić to samo w swoim Search Console.
Więcej wyświetleń, mniej kliknięć
Od grudnia 2025 do lipca 2026 roku Google zaczął pokazywać badane frazy emedia.pl prawie 5 razy częściej, a kliknięć było ponad 3 razy mniej. Strona jest widoczna częściej niż kiedykolwiek, ale coraz rzadziej ktoś na nią wchodzi.
iDlaczego wyświetlenia skoczyły w styczniu
Między grudniem a styczniem wyświetlenia wzrosły ponad pięć razy, a kliknięcia nie. Część tego wzrostu to nowe wpisy i lepsze pozycje, ale część może wynikać ze sposobu liczenia wyświetleń przez Google, gdy pokazuje odpowiedzi AI. Dlatego porównujemy przede wszystkim kliknięcia i CTR fraz o tej samej pozycji, a nie samą liczbę wyświetleń.
Wniosek: rosnące wyświetlenia w Search Console nie oznaczają dziś większego ruchu. Oceniaj stronę po kliknięciach i kontaktach.
Ta sama pozycja, cztery razy mniej kliknięć
Podzieliliśmy 773 frazy emedia.pl z pozycji 1-30 na dwie grupy: z odpowiedzią AI nad wynikami i bez niej. Na miejscach 1-3 fraza bez odpowiedzi AI daje 0,72% kliknięć, a fraza z odpowiedzią AI 0,17%. To ponad cztery razy mniej przy tej samej pozycji.
Wniosek: na kliknięcie wpływa dziś obok pozycji to, czy nad wynikiem stoi odpowiedź AI i czy strona obiecuje coś więcej niż ta odpowiedź.
Odpowiedź AI zabiera kliknięcia w każdym miesiącu
Od stycznia do października 2026 roku frazy z odpowiedzią AI dawały mniej kliknięć w każdym miesiącu, średnio 3,3 razy mniej. Najgorzej było w sierpniu: 0,05% wobec 0,40%.
Ile kliknięć zabiera AI Twojej stronie?
Sprawdzimy Search Console Twojej strony, pokażemy frazy z odpowiedzią AI i powiemy, co dodać, żeby ludzie znowu klikali. Bezpłatna konsultacja trwa 15 minut.
Gdzie Google cytuje nas w odpowiedziach AI
Search Console ma osobny raport Generatywna AI. Pokazuje, ile razy Google wyświetlił link do strony w AI Overviews i trybie AI. Sprawdziliśmy go dla emedia.pl od 18 maja do 31 sierpnia 2026 roku.
95% tych wyświetleń to wpisy bazy wiedzy, a 62% dały cztery poradniki o profilach firmowych w social media. Strony ofert mają w AI 2,5 wyświetlenia na każde 100 w zwykłych wynikach. Google bierze do odpowiedzi strony z konkretem: wymiarami w pikselach, cenami w złotych, krokami. Od połowy lipca wyświetleń w AI jest o połowę mniej: częściowo przez wakacje, częściowo dlatego, że Google częściej wybiera świeższe strony z podobnymi danymi.
Wniosek: sama obecność w odpowiedzi AI nie przynosi klientów. Strona musi dać powód do kliknięcia.
Pięć wpisów, które ludzie przestali klikać
Najlepiej widać to na pojedynczych wpisach. Poradnik o profilu firmowym na Facebooku ma dziś 32 razy mniej kliknięć niż pod koniec 2025 roku, choć wyświetleń jest dwanaście razy więcej. Poradnik o obsłudze Google Ads jest na pierwszym miejscu na frazę „obsługa google ads” i od sierpnia przy 3 317 wyświetleniach dał 8 kliknięć.
Inaczej jest z wpisem o wymiarach grafik na Instagramie, opublikowanym we wrześniu. Ma dwa razy więcej kliknięć niż pięć poradników z wykresu razem, choć nad jego frazami też stoi odpowiedź AI. Tabeli z kilkunastoma wymiarami nie da się wygodnie zastąpić jednym zdaniem streszczenia.
Wniosek: kliknięcia zostają przy stronach, z których się korzysta: tabelach, cennikach, wzorach i narzędziach.
Test: czy Twoja strona traci ruch przez AI
Pięć pytań. Rozwiń każde, żeby zobaczyć, co oznacza odpowiedź.
1. Wyświetlenia w Search Console rosną, a kliknięcia stoją albo spadają?
To typowy obraz strony, której odpowiedzi Google pokazuje w AI Overviews. Część osób dostaje odpowiedź w Google i nie wchodzi na stronę, nawet gdy pozycje się nie zmieniły.
2. Twoje najpopularniejsze strony odpowiadają na pytania „co to jest” albo „ile kosztuje”?
Takie pytania AI streszcza najchętniej. Strona zostaje źródłem odpowiedzi, ale kliknięć jest mniej. Dodaj na stronie to, czego streszczenie nie zastąpi: kalkulator, wycenę, przykład z liczbami.
3. Wpisujesz swoje główne frazy w Google i widzisz nad wynikami odpowiedź AI?
Jeśli tak, Twój CTR na tych frazach będzie niższy niż rok temu nawet przy tej samej pozycji. Porównuj kliknięcia z kliknięciami, a nie pozycję z pozycją.
4. Na stronie jest coś, czego AI nie da w odpowiedzi?
Formularz wyceny, cennik do pobrania, wzór dokumentu, tabela do wydruku, konfigurator. Na emedia.pl po takie rzeczy ludzie nadal klikają.
5. Rozliczasz stronę z liczby wejść?
Ruch z Google będzie spadał, nawet gdy strona działa dobrze. Lepszą miarą są kontakty: telefony, formularze, zapytania. Ustaw je w Google Analytics, zanim ocenisz SEO.
Wynik: jeśli na pytania 1-3 odpowiadasz „tak”, AI już zabiera Twojej stronie kliknięcia. Pytania 4 i 5 pokazują, czy masz czym je odzyskać i czy dobrze to mierzysz.
Jak to wygląda w USA
Semrush śledził od września 2025 do sierpnia 2026 roku 400 fraz zakupowych z bankowości, e-commerce i oprogramowania. Odpowiedź AI stała nad 45,8% z nich na początku i nad 88% na końcu. Po uwzględnieniu liczby wyszukiwań to już 97%. Przy frazach typu „najlepszy X dla Y” odpowiedź AI była w 96% wyników.
To dane z USA i z komputerów, więc nie przenosimy ich wprost na Polskę. Kierunek jest jednak ten sam: na frazach, na które emedia.pl jest w pierwszej dziesiątce, odpowiedź AI stoi już nad 71% wyników.
6 zmian, które wprowadzamy
- Strony, które dają coś do zrobienia. Kalkulator, cennik, wzór, tabela wymiarów, wycena. Na emedia.pl tak działają nowe wpisy o wymiarach grafik.
- Własne liczby. Dane z naszych pomiarów, których AI nie ma skąd wziąć. Ten wpis jest jednym z nich.
- Konkret na początku. Odpowiedź, liczba i nazwa firmy w pierwszych zdaniach, bo AI cytuje krótkie fragmenty.
- Kontakty zamiast kliknięć. Stronę rozliczamy z telefonów i formularzy, a ruch traktujemy jako tło.
- Pomiar wyświetleń w AI. Raport Generatywna AI w Search Console sprawdzamy co miesiąc.
- Obecność w źródłach, z których korzysta AI. Opinie, filmy, zestawienia i porównania na innych stronach.
Jak sprawdzić to u siebie
Wystarczą dwa raporty w Google Search Console:
- Skuteczność, Wyniki wyszukiwania. Zaznacz kliknięcia, wyświetlenia i CTR, porównaj ostatnie 3 miesiące z tym samym okresem rok wcześniej. Jeśli wyświetlenia rosną, a kliknięcia nie, sprawdź frazy z największą liczbą wyświetleń.
- Skuteczność, Generatywna AI. Raport pokazuje, które strony Google wyświetla w AI Overviews i trybie AI. Eksportuj go co miesiąc, bo nie ma go w API i porównanie miesięcy trzeba robić samemu.
- Wpisz w Google 10 najważniejszych fraz. Zanotuj, nad którymi stoi odpowiedź AI i czy cytuje Twoją stronę. Te frazy potraktuj osobno w raportach.
Jak pracujemy dla firm teraz i w 2027 roku
Z tej analizy wynika też, jak prowadzimy marketing firm, dla których pracujemy. Zanim ktoś zadzwoni do firmy, widzi ją dziś w kilku miejscach: w odpowiedzi AI, w opiniach na mapach Google, w reklamie, w filmie, w poście. Sama pozycja w wyszukiwarce przestała wystarczać, więc pracujemy nad widocznością firmy we wszystkich tych kanałach naraz, według jednego planu.
- Jeden cel i jedna droga. Na początku ustalamy z firmą jeden cel, na przykład zapytania o wycenę albo sprzedaż w sklepie, i drogę, którą klient do niego dochodzi. SEO, reklamy Google i Meta, social media i strona pracują na ten sam cel, każdy kanał na swoim odcinku tej drogi.
- Ten sam przekaz w każdym kanale. Te same liczby, oferta i argumenty w wynikach Google, w profilu firmy na mapach, w reklamach, na Instagramie i YouTube. AI składa odpowiedź z wielu źródeł, więc gdy mówią to samo, firma pojawia się w odpowiedziach częściej i w lepszym świetle.
- Strona, która domyka. Każdy kanał prowadzi do miejsca, w którym można coś zrobić: policzyć cenę, zamówić wycenę, zarezerwować termin. Tego odpowiedź AI nie zastąpi.
- Rozliczenie z efektu. W raportach na pierwszym miejscu są telefony, formularze, zapytania i sprzedaż. Wyświetlenia i pozycje pokazujemy jako tło, bo jak widać na danych emedia.pl, same nie dają klientów.
Zaczynamy od analizy takiej jak w tym wpisie, tylko na danych Twojej firmy. Potem w usłudze SEO i content marketingu budujemy strony i treści, po które ludzie klikają, a w analityce ustawiamy pomiar telefonów i formularzy, żeby każdą decyzję oceniać po liczbie klientów.
Podsumowanie
Na emedia.pl odpowiedź AI stoi nad większością fraz z pierwszej dziesiątki i daje 3-4 razy mniej kliknięć niż zwykły wynik na tej samej pozycji. Google często cytuje nasze poradniki, ale rzadko ktoś po tym na nie wchodzi. Klikane zostają strony, które dają coś do zrobienia. Dlatego zmieniamy to, co publikujemy, i to, jak oceniamy stronę. W firmach, dla których pracujemy, robimy to samo: jeden cel, jedna droga do niego, prowadzona spójnie w kilku kanałach i rozliczana z zapytań i sprzedaży.
Najczęstsze pytania
Czy AI Overviews zmniejszają ruch na stronie?
Na emedia.pl tak. Frazy z odpowiedzią AI dają 3-4 razy mniej kliknięć niż frazy bez niej na tej samej pozycji. Na miejscach 1-3 CTR wynosi 0,17% dla fraz z odpowiedzią AI i 0,72% dla fraz bez niej (sierpień do października 2026, 773 frazy).
Jak sprawdzić, czy moja strona pojawia się w AI Overviews?
W Google Search Console wejdź w Skuteczność i wybierz raport Generatywna AI. Pokazuje, ile razy Google wyświetlił linki do Twojej strony w AI Overviews i trybie AI. Raport ma tylko wyświetlenia i nie ma go w API, dane trzeba eksportować ręcznie.
Czy warto jeszcze pisać artykuły na bloga?
Tak, ale inne niż kilka lat temu. Definicje i ogólne poradniki Google streszcza w odpowiedzi AI. Kliknięcia dają wpisy z własnymi danymi, tabelami, cennikami i narzędziami, a obecność w odpowiedziach AI buduje rozpoznawalność marki.
Ile zapytań w Polsce ma odpowiedź AI?
Nie ma publicznego pomiaru dla całej Polski. Na frazach, na które emedia.pl jest w pierwszej dziesiątce, odpowiedź AI stoi nad 71% wyników. W USA Semrush zmierzył 88% fraz zakupowych w sierpniu 2026 roku.
Czy można wyłączyć swoją stronę z AI Overviews?
Można ograniczyć fragmenty, które Google pokazuje (nosnippet), ale to zmniejsza też opis w zwykłych wynikach. Zwykle lepiej zostać źródłem odpowiedzi i dać na stronie coś, po co warto kliknąć.
Jak to powstaje. Temat i pytania, na które wpis ma odpowiedzieć, przygotował Grzegorz Wysocki, właściciel emedia. Model Claude Opus 5.5 w narzędziu Claude Code zestawił dane z Search Console i Senuto, przeliczył je i napisał pierwszą wersję tekstu. Grafiki złożyliśmy z naszych makiet z danymi. Każdy tekst przed publikacją czyta i poprawia człowiek.
Na czym to stoi. Google Search Console dla emedia.pl, 12 listopada 2025 r. do 23 października 2026 r.; porównujemy okresy 12.11-31.12.2025 (50 dni) i 1.08-23.10.2026 (84 dni), przeliczone na dzień albo miesiąc. Search Console nie podaje fraz anonimowych, więc sumy są niższe niż w panelu. Znacznik AI Overview i pozycja: Senuto (baza 2.0), stan z października 2026 r., 1080 fraz z pozycji 1-30, z których 773 ma kliknięcia lub wyświetlenia w Search Console. Znacznik z października przypisujemy całemu okresowi, a tego, czy odpowiedź AI była nad wynikiem w każdym miesiącu, nie wiemy. Raport Generatywna AI w Search Console, eksport z 3 września 2026 r. (18 maja do 31 sierpnia 2026 r.). Semrush, AI Overviews and Commercial Modifiers Study (USA, komputer, wrzesień 2025 do sierpnia 2026). Czego nie wiemy, o tym piszemy wprost.
Realizacja: artykuł zrealizowany przez człowieka we współpracy z systemami AI. Redakcję i publikację prowadzi zespół emedia.
Opublikowano 26.10.2026, ostatnia aktualizacja treści 26.10.2026
Rozwiń z nami swój biznes on-line
Zobacz również
Grzegorz Wysocki
CEO emedia
Komentarz autora: Przez lata pierwsze miejsce w Google oznaczało telefon od klienta. Dziś nasz poradnik o obsłudze Google Ads jest na pierwszym miejscu, a od sierpnia z ponad 3 tysięcy wyświetleń dał nam 8 kliknięć. Przez to sami zmieniliśmy, jak mierzymy stronę i co na niej publikujemy.