Strona niewidoczna w Google? Sprawdź, co może być przyczyną!

Brak strony w wynikach Google może być dla ich właścicieli powodem do frustracji, ponieważ znacząco ogranicza możliwość dotarcia do nowych odbiorców. To zjawisko nie należy jednak do rzadkości i często wynika z różnych czynników – od usterek technicznych, przez błędy w plikach, aż po niewłaściwą optymalizację SEO. Dobrą wiadomością jest jednak to, że większość tych problemów da się łatwo zlokalizować i skutecznie naprawić – wystarczy tylko wiedzieć, od czego zacząć.

Czym jest brak indeksacji przez Google?

Jednym z najważniejszych elementów skutecznego pozycjonowania strony internetowej jest indeksowanie. To proces, w którym roboty Google skanują Twoją stronę – każdą jej nową podstronę lub aktualizację – i zapisują jej zawartość w swoim indeksie. Dopiero po zaindeksowaniu, Twoja witryna może pojawić się w wynikach wyszukiwania, w odpowiedzi na frazy kluczowe. Bez właściwej indeksacji strona jest dla Google praktycznie niewidoczna, co uniemożliwia generowanie ruchu organicznego z wyszukiwarki.

Zdarzają się jednak sytuacje, w których mimo regularnego dodawania nowych treści – Google nadal ich nie widzi lub ich nie aktualizuje. Brak indeksacji oznacza, że Googleboty nie dodały strony (lub jej części) do swojego indeksu, z rożnych przyczyn. Zatem, gdy zauważysz, że Twojej witryny nie ma w wyszukiwarce, warto jak najszybciej sprawdzić, czy została ona prawidłowo zaindeksowana i jakie mogą być przeszkody w jej widoczności.

Jak sprawdzić, czy moja strona jest zaindeksowana przez Google?

Najprostszym i najszybszym sposobem jest wpisanie w wyszukiwarce formuły site:(twoja domena).pl, np. site:emedia.pl. Dzięki temu zobaczysz listę podstron z Twojej domeny, które Google dodał do swojego indeksu. Warto przy tym pominąć przedrostki typu: http, https czy www (ta właściwie bywa traktowane jako osobna subdomena). Jeśli chcesz sprawdzić konkretną podstronę, możesz użyć rozszerzonej formuły, np. site:(twoja domena).pl/nazwa-podstrony-www/.

Druga, dokładniejsza metoda to skorzystanie z Google Search Console – trzeba jednak najpierw dodać do niego swoją stronę i wdrożyć odpowiedni kod zbierający dane. Gdy jest to już gotowe, uzyskasz dostęp do raportu “Stan indeksu”, który pokaże Ci liczbę podstron zaindeksowanych, zablokowanych lub usuniętych z wyszukiwarki. Dane te są przedstawione zarówno w liczbach, jak i na wykresach, co pozwala wygodnie śledzić historię indeksowania.

Dodatkowo, w Search Console możesz ręcznie sprawdzić konkretny adres URL, wklejając go w specjalne pole u góry. Narzędzie pokaże, czy dana strona znajduje się w indeksie i czy występują problemy z jej widocznością. Pomocne może być także przesłanie mapy strony, która zawiera listę wszystkich podstron – dzięki temu Google wie, co ma zaindeksować. Po jej przesłaniu można porównać liczbę zgłoszonych linków z liczbą rzeczywiście zaindeksowanych.

Możliwe przyczyny braku widoczności strony w Google

Strona niewidoczna w Google może mieć różne przyczyny i zaliczają się do nich, zarówno błędy wynikające z niewłaściwej optymalizacji treści na stronie, jaki i problemów technicznych wyszukiwarki. Czynnikiem wpływającym na brak widoczności, może być też prosty fakt, że witryna została niedawno dodana i Google jeszcze nie zdążył jej odwiedzić.

Jeżeli jednak Twoja strona istnieje długo i nagle znika – dodatkowych przyczyn należy upatrywać m.in. problemach z serwerem, wirusach, nałożeniu pewnych filtrów lub kar, a nawet w atakach hakerskich. Jakie są zatem możliwe przyczyny?

Błędy w pliku robots.txt

Błędy w pliku robots.txt polegają najczęściej na przypadkowym zablokowaniu dostępu robotom Google do ważnych części Twojej strony. Plik ten znajduje się zazwyczaj w głównym katalogu witryny i jest dostępny pod adresem www.(twoja domena).pl/robots.txt. Służy on do informowania robotów wyszukiwarek, które części Twojej strony mogą być indeksowane, a które nie. Problem pojawia się wtedy, gdy w pliku znajdują się komendy, zabraniające robotom przeszukiwania konkretnych adresów. Np.

• Disallow:/ – blokuje całą witrynę, przez co żadna podstrona nie zostanie zaindeksowana.
• Disallow:/katalog/ – blokuje konkretny katalog strony.

Tego typu blokady mogą być zastosowane przez Googleboty celowo, np. żeby nie indeksować stron technicznych, panelu logowania czy zduplikowanych treści. Niestety, często zdarza się, że niesłusznie zostają zablokowane podstrony, które powinny być widoczne.

Brak mapy witryny

Brak mapy witryny oznacza, że Google nie otrzymał i nie zna jasnej “drogi” prowadzącej do wszystkich istotnych podstron Twojej witryny. Mapa witryny to specjalny plik – zazwyczaj dostępny pod adresem: (twojadomena).pl/sitemap.xml – który pełni funkcję swoistego spisu treści całej Twojej strony internetowej. Zawiera ona listę aktywnych podstron, które powinny zostać zaindeksowane przez roboty Google.

Jeśli plik sitemap.xml nie istnieje, nie jest aktualny, zawiera błędy, a do tego nie został zgłoszony w Google Search Console, roboty Google mogą mieć trudność z odnalezieniem wszystkich ważnych adresów strony, zwłaszcza jeśli są one nieodpowiednio połączone linkami wewnętrznymi. Brak mapy może więc prowadzić do tego, że część Twoich podstron nie zostanie zaindeksowana.

Meta tagi noindex i nofollow

Meta tagi noindex i nofollow to atrybuty umieszczane w kodzie strony, które nakazują robotom Google, z różnych przyczyn, pominąć Twoją witrynę lub jej składniki.

• noindex – informuje, że strona lub podstrona nie powinna być zaindeksowana. Oznacza to, że Google odwiedzi stronę lub jej konkretną sekcję, ale nie doda jej do swojego indeksu, co skutkuje tym, że nie będzie ona widoczna w wynikach wyszukiwania. Ten tag może jednak okazać się przydatny w przypadku stron, które nie mają wartości dla wyszukiwarek, np. strony testowe, panele logowania czy skopiowane treści. Problem pojawia się, gdy Twoja witryna lub jej składniki, zostaną błędnie uznane za niepotrzebne.

• nofollow – informuje Google, że linki na stronie nie powinny przekazywać wartości SEO. Oznacza to, że Google nie będzie kontrolować tych linków, ani traktować ich jako wskazówki o tym, które strony mają wysoką jakość oraz wartość SEO. Ten tag może okazać się przydatny, gdy chcemy uniknąć przekazywania wagi SEO na strony zewnętrzne lub linki, które mogą być niewiarygodne albo niepożądane. Jeśli jednak zostanie nieprawidłowo dodany – zablokuje możliwości przekazywania wartości SEO pomiędzy stronami na Twojej witrynie.

Problemy z serwerem

Problemy z serwerem mogą mieć wpływ na proces indeksowania Twojej strony przez Google, ponieważ jeśli Googlebot napotyka trudności w dotarciu do strony lub jej podstron, nie będzie w stanie ich zaindeksować. Może to wynikać z chwilowych przerw w działaniu serwera, problemów z siecią lub DNS, albo błędów serwera 5xx.

Kody błędów tj. 500 (czyli – wewnętrzny błąd serwera) lub 503 (usługa niedostępna) informują, że serwer nie jest w stanie poprawnie odpowiedzieć na żądanie. Gdy robot Google napotka taki błąd, nie jest w stanie zaindeksować witryny, ponieważ nie otrzymał odpowiedzi w postaci strony lub podstrony, którą chciałby dodać do indeksu.

Z kolei jeśli wystąpił problem z DNS – serwer nie może prawidłowo przetłumaczyć nazwy domeny na adres IP. Z tego powodu Googlebot nie jest w stanie dotrzeć do Twojej strony. Może to wynikać z problemów z konfiguracją DNS lub błędami po stronie dostawcy usług hostingowych.

Ataki hakerskie

Ataki hakerskie mogą znacznie ograniczyć widoczność w wyszukiwarce, powodując problemy z dostępnością, bezpieczeństwem oraz reputacją strony. Witryna może zostać zainfekowana złośliwym oprogramowaniem tj. wirusy, trojany czy ransomware, które spowodują, że zostanie zablokowana przez Google, ponieważ jest niebezpieczna.

Może też dojść do ataku DDoS, polegającego na przeciążeniu serwera, na którym działa strona. Dzieje się tak przez ogromną ilość fałszywych żądań. W takiej sytuacji serwer nie odpowiada na żądania Googlebota, przez co blokuje on dostęp do witryny lub tymczasowo usuwa ją z wyników wyszukiwania.

Hakerzy mogą też zmieniać treść strony oraz ukrywać jej oryginalne treści, dodając spamowe linki, blokujące tagi lub złośliwe skrypty (np. JavaScript). Wpływa to m.in. na zmniejszenie wartości SEO strony oraz obniżenie reputacji “w oczach” Google. Roboty reagują na takie zmiany, obniżając ranking witryny lub całkiem usuwając ją ze swojego indeksu. Oznacza to, że strona nie będzie się pojawiać w wynikach wyszukiwania, w odpowiedzi na zapytania lub frazy kluczowe.

Po atakach hakerskich, strona może być wstrzymywana przez Google w ramach działań, mających na celu ochronę użytkowników przed szkodliwymi witrynami. Google dodaje wtedy do strony ostrzeżenia, np. “Strona zawiera złośliwe oprogramowanie”, co przyczynia się do obniżenia reputacji strony i negatywnie wpływa na jej ranking w wynikach wyszukiwania.

Filtr lub kary nałożone przez Google

Filtry to automatyczne mechanizmy, które Google stosuje w celu ograniczania reputacji i widoczności stron, które naruszają zasady wyszukiwarki. Natomiast kary są konsekwencjami poważnych naruszeń i wiążą się z umieszczeniem witryny na czarnej liście, zablokowaniem jej lub nawet usunięciem z indeksu. W tym pierwszym przypadku, filtry mogą zostać nałożone za naruszenie zasad SEO, tj.

• nadmierna optymalizacja pod kątem słów kluczowych;
• spamowanie linkami lub kupowanie linków w celu sztucznego podniesienia pozycji strony;
• cloaking, czyli pokazywanie robotom Google innej wersji strony, a internautom innej;
• przekierowywanie użytkowników z jednej strony na inną, bez ich wiedzy lub zgody, aby zwiększyć ruch.

Z kolei kary, mogą zostać nałożone za:

• manipulowanie algorytmami Google;
• duplikowanie treści z innych stron internetowych;
• praktykowanie złośliwych oprogramowań na konkurencyjne witryny, aby zwiększyć widoczność własnej.

Duplikacja treści (duplicate content)

Jak zostało wspomniane – za duplikowanie treści z innych stron, Google może ograniczyć widoczność Twojej witryny lub nawet ją usunąć. Co jednak w przypadku, gdy np. prowadzisz stronę sklepu i masz podobne opisy produktów lub chcesz zareklamować asortyment już obecny na rynku?

W takiej sytuacji postaraj się tworzyć opisy, zwracające uwagę na unikalne wartości i dodatkowe informacje. W niektórych przypadkach może też pomóc uwzględnienie recenzji czy opinii użytkowników. W przypadku dużych katalogów produktów lub kilku wersji strony, warto używać tagu rel=”canonical”, aby wskazać, która wersja strony ma być preferowana przez Google jako kanoniczna. Można również zastosować linki wewnętrzne, ponieważ pomagają robotom lepiej zrozumieć, które strony są najważniejsze, a które mogą być traktowane jako mniej istotne. Upewnij się też, czy masz zaktualizowaną mapę witryny, w której znajdują się tylko te strony, które chcesz, by były zaindeksowane.

Jeśli masz różne wersje strony – dla urządzeń mobilnych i desktopowych – upewnij się, że te wersje są odpowiednio skonfigurowane. Regularne monitorowanie i optymalizacja treści w Google Search Console również pomogą zidentyfikować potencjalne problemy z uznaniem Twoich treści za zduplikowane.

Niska jakość treści (thin content)

Googleboty uznają tekst na stronie za niskiej jakości, gdy jest on mało wartościowy, nieoryginalny lub nieprzydatny dla użytkowników. Może to dotyczyć również tekstów wypełnionych słowami kluczowymi w sposób nienaturalny i niezrozumiały.

Aby uniknąć takiej sytuacji, warto umieszczać dobrze przemyślane treści, które odpowiadają na pytania użytkowników i dostarczają im wartościowych oraz merytorycznych informacji. Trzeba też regularnie dbać o stronę, eliminując przestarzałe teksty lub nieaktualne dane.

Problemy z linkami zwrotnymi

Google może wykryć też problemy z linkami zwrotnymi, w związku z czym ogranicza widoczność Twojej strony lub w ogóle jej nie indeksuje. Dzieje się tak głównie wtedy, gdy strona zawiera linki do witryn przestarzałych, spamowych, o niskiej jakości, wątpliwej reputacji, czy prywatnych sieci blogów. Podobnie będzie też, gdy strony zawierają zbyt dużą ilość linków lub “w oczach” robotów wystąpią działania manipulacyjne.

By uniknąć takich problemów, warto zdobywać linki zwrotne z wiarygodnych, tematycznych i wysokiej jakości stron. Ważne jest również regularne monitorowanie profilu linków i usuwanie lub zgłaszanie tych, które mogą zaszkodzić Twojej stronie.

Canonical

W wyniku niewłaściwego użycia, wspomnianego już wcześniej tagu – rel=”canonical” – Googleboty mogą zmniejszyć widoczność Twojej witryny lub pominąć jej indeksowanie. Mogą do tego doprowadzić:

• błędy w zapisie adresu URL lub samego tagu – wtedy Google nie zrozumie komendy i pominie stronę;
• zastosowanie tagu na nieodpowiedniej stronie, np. o niskiej jakości – roboty mogą ją zignorować, uznając za mniej wartościową;
• wzajemne wskazywanie stron jako kanoniczne – kiedy dwie strony wskazują na siebie nawzajem jako wersje kanoniczne, Google nie wie, która z nich powinna być uznana za główną;
• nie użycie tagu na stronach z podobnymi treściami – jeśli masz wiele stron z podobną treścią (jak. np. opisy produktów), ale nie zastosujesz tagu canonical, Google może potraktować je jako duplikaty i obniżyć ranking obu tych stron.
• użycie tagu na pojedynczych stronach – jeśli rel=”canonical” zostanie użyty na stronie, która tego nie wymaga, Google może uznać komendę za nieprawidłową i pominąć indeksowanie strony.

Łańcuchy przekierowań

Łańcuch przekierowań to cykl, który zakłada przekierowanie użytkownika z jednej strony na drugą, z drugiej na trzecią itd. Trzeba jednak pamiętać, że każde dodatkowe przekierowanie, wymaga czasu, a to może wydłużyć ładowanie witryny i uniemożliwić dotarcie do treści docelowej. Dodatkowo, jakikolwiek błąd w jednym z elementów łańcucha, powoduje przerwanie całej sekwencji. W takich sytuacjach Google może uznać stronę za mało użyteczną dla odbiorców i obniżyć jej pozycję w wynikach wyszukiwania, a gdy w ogóle nie dotrze do końcowego adresu – nie zaindeksuje strony.

Strona niewidoczna w Google – podsumowanie

Brak strony w Google może mieć różne przyczyny – od powstania błędów w plikach, poprzez problemy techniczne, aż po czynniki niezależne od nas, tj. ataki hakerskie. O część potencjalnych problemów można jednak zadbać zanim roboty Google zaczną analizować naszą stronę.

Trzeba pamiętać o odpowiedniej optymalizacji SEO, umieszczaniu wartościowych, merytorycznych i oryginalnych treści, eliminowaniu przestarzałych danych, a także przemyślanym dodawaniu tagów i dbaniu o poprawność kodu HTML oraz adresu URL. Nawet najmniejszy błąd w tej materii może przyczynić się do trudności związanych z wyświetlaniem strony lub nałożeniem filtrów czy kar, obniżających reputację naszej witryny.

Warto zatem mieć na uwadze, co może spowodować potencjalne trudności oraz regularnie sprawdzać stan naszej strony w Google Search Console, gdzie pojawiają się informacje o indeksowaniu, błędach, linkach oraz ewentualnych konsekwencjach naruszeń.