Chatbot GPT Ads – kiedy start i czy to możliwe?

Czy wkrótce w rozmowach z ChatGPT zobaczymy reklamy? Ten temat budzi coraz większe emocje zarówno wśród marketerów, jak i zwykłych użytkowników. Do tej pory sztuczna inteligencja od OpenAI kojarzyła się głównie z bezpłatnym, neutralnym wsparciem w nauce, pracy czy codziennych zadaniach. Jednak presja na nowe źródła przychodów i rosnąca konkurencja w branży AI sprawiają, że pojawia się realna wizja wprowadzenia reklam bezpośrednio do interakcji z chatbotem. Dla jednych to szansa na otwarcie zupełnie nowego kanału komunikacji marketingowej, dla innych – obawa o utratę obiektywności odpowiedzi. Jakie są scenariusze, kiedy reklamy mogą się pojawić i co to oznacza dla rynku?

Skąd wzięły się pierwsze sygnały o Chatbot GPT Ads?

Plotki o wprowadzeniu reklam nie są przypadkowe. W globalnych mediach – od Financial Times przez Bloomberg po Search Engine Land – pojawiają się informacje o rekrutacjach prowadzonych przez OpenAI na stanowiska związane z marketingiem i reklamą. 

Co więcej, w wewnętrznych dokumentach firmy można znaleźć wzmianki o „monetyzacji darmowych użytkowników”. Tego typu ruchy przypominają wczesne etapy rozwoju gigantów takich jak Google czy Meta, którzy najpierw zbudowali ogromną bazę użytkowników, a następnie zaczęli stopniowo monetyzować ruch poprzez modele reklamowe.

ChatGPT ma dziś ponad 100 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. To liczba, która stanowi nie tylko dowód popularności, ale przede wszystkim potencjalny rynek reklamowy, którego trudno będzie zignorować.

Kiedy mogą pojawić się pierwsze reklamy w ChatGPT?

Choć OpenAI oficjalnie nie ogłosiło daty startu Chatbot GPT Ads, analizy branżowe wskazują, że pierwsze testy mogą już być prowadzone na niewielką skalę, prawdopodobnie w USA. Jeśli scenariusz rozwoju będzie podobny do tego, co widzieliśmy przy wprowadzaniu wtyczek czy GPT Store, pełne wdrożenie reklam może nastąpić dopiero około 2026 roku. To oznacza, że marketerzy mają jeszcze trochę czasu na przygotowanie się do nowej formy komunikacji, ale już teraz powinni śledzić sygnały rynkowe i testy wczesnych funkcjonalności.

Jak mogą wyglądać reklamy w ChatGPT?

Najczęściej wymienianym scenariuszem są reklamy natywne, czyli takie, które pojawią się bezpośrednio w odpowiedziach chatbota – oczywiście z wyraźnym oznaczeniem sponsorowanego charakteru. Przykładem może być sytuacja, w której użytkownik pyta o wakacje w Barcelonie, a ChatGPT, oprócz neutralnych informacji, przedstawi także ofertę hoteli od partnera.

Drugim kierunkiem mogą być rekomendacje oparte na linkach afiliacyjnych – np. chatbot podpowiada książkę lub kurs i odsyła do strony partnera. Kolejną formą są promowane wtyczki w ekosystemie OpenAI, które firmy mogłyby wyróżniać za opłatą. Najbardziej zaawansowanym, ale i kontrowersyjnym rozwiązaniem, pozostają reklamy personalizowane, oparte na historii rozmów. Tego typu format wymagałby jednak pełnej zgody użytkownika i dużej transparentności ze strony OpenAI.

Komentarz eksperta emedia

“Jeśli ChatGPT wprowadzi reklamy, marketerzy dostaną do dyspozycji narzędzie o niespotykanej precyzji. Wyobraźmy sobie sytuację: użytkownik pyta o najlepszy kredyt hipoteczny w 2025 roku, a ChatGPT – obok analizy – pokazuje sponsorowaną ofertę banku. To nie jest zwykła reklama displayowa, to rozmowa w momencie decyzji zakupowej.”

Co to oznacza dla rynku reklamowego?

Wprowadzenie Chatbot GPT Ads może okazać się największą zmianą w reklamie cyfrowej od czasu wyszukiwarki Google. Chatboty AI to narzędzie, które towarzyszy użytkownikowi w momencie podejmowania decyzji – od wyboru kursu online, przez planowanie podróży, aż po porównanie ofert finansowych. Oznacza to, że reklamy mogłyby trafiać dokładnie wtedy, gdy odbiorca wykazuje realną intencję zakupową.

Dla marek oznacza to nowy, niezwykle precyzyjny kanał dotarcia, którego skuteczność może przewyższyć tradycyjne formaty display czy social media. Dla konsumentów – szansę na szybsze znalezienie dopasowanej oferty, ale też ryzyko utraty neutralności odpowiedzi. A dla rynku mediowego – konieczność przeprojektowania strategii i dostosowania ich do ery reklamy konwersacyjnej.

Komentarz eksperta emedia

„Musimy pamiętać, że sukces tego modelu zależy od transparentności. Reklamy w ChatGPT powinny być wyraźnie oznaczone, inaczej użytkownicy mogą stracić zaufanie. Dla nas jako agencji oznacza to konieczność tworzenia bardziej wartościowych, edukacyjnych treści reklamowych, a nie nachalnych komunikatów.”

Co powinien zrobić marketer już dziś według emedia?

Choć Chatbot GPT Ads mogą pojawić się dopiero za kilkanaście miesięcy, już teraz warto przygotować grunt pod kampanie przyszłości. Marketerzy powinni obserwować testy OpenAI, rozważać integrację swoich usług z pluginami i API, a także zacząć myśleć o strategiach contentowych, które dobrze wpisują się w format rozmowy. Branże takie jak e-commerce, podróże, edukacja czy finanse prawdopodobnie najszybciej odczują wpływ nowego modelu reklamowego.

Chatbot GPT Ads to pewne wyzwanie strategiczne. Marketerzy, którzy zaczną eksperymentować wcześniej, zyskają przewagę – będą lepiej rozumieć mechanizmy konwersacyjnych kampanii i nauczą się tworzyć treści, które naturalnie wpisują się w dialog z użytkownikiem. W dłuższej perspektywie to właśnie jakość i użyteczność komunikacji zdecydują, kto wygra w tej nowej przestrzeni reklamowej.

Podsumowanie – czy Chatbot GPT Ads są możliwe?

Reklamy w ChatGPT nie są jedynie odległą wizją – to scenariusz, który wydaje się nieunikniony. Pytanie nie brzmi „czy”, ale „kiedy i w jakiej formie”. Dla marketerów to początek zupełnie nowej ery reklamy cyfrowej, w której rozmowa z chatbotem staje się przestrzenią do nawiązywania relacji z klientem, prezentacji oferty i wspierania decyzji zakupowych.

Źródła:

Financial Times – „OpenAI explores advertising as it steps up revenue drive”

Bloomberg –”OpenAI expects revenue will triple to $12.7 billion this year”

Search Engine Land – “ChatGPT with ads: ‘Free-user monetization’ coming in 2026”

Adweek – “OpenAI’s biggest ad push yet brings ChatGPT into everyday moments”